Présentation d'Amazon Marketing Stream (bêta)
21 juin 2022
Quelles sont les nouveautés?
Nous sommes ravis de lancer Amazon Marketing Stream (bêta), un produit qui fournit des statistiques et des renseignements sur les campagnes Amazon Ads aux comptes des annonceurs ou des intégrateurs par le biais d’un modèle basé sur le « push » en temps quasi réel. Vous pouvez vous abonner aux ensembles de données de campagne disponibles sur Amazon Marketing Stream à l'aide de votre jeton API Amazon Ads existant et en fournissant les détails de votre compte Amazon. Une fois abonné, Amazon Marketing Stream fournira des statistiques de performance horaires, avec des détails tels que le ciblage de la performance d’expression par emplacement et des messages de consommation budgétaire en temps quasi réel. Vous pourrez vous abonner à d'autres ensembles de données de campagne au cours des prochains mois.
Pourquoi est-ce important?
Par le passé, l'accès aux rapports sur les campagnes à grande échelle se limitait aux appels API Amazon Ads basés sur l'extraction qui offraient des performances quotidiennes et à l'accès à la demande à d'autres renseignements de campagne. Les utilisateurs d'API qui souhaitaient obtenir plus de données en cours de journée en temps réel sur les campagnes extrayaient manuellement ces renseignements en appelant l'API Amazon Ads plusieurs fois par jour, ce qui génère d'autres défis d'utilisation de l'API. Outre la nécessité pour les utilisateurs d'API de gérer l’étranglement des API, ce qui limite le nombre d'appels d'API qu'ils peuvent effectuer, cette approche leur impose la responsabilité de comparer les nouveaux renseignements avec les données existantes pour comprendre les changements. De tels modèles d'utilisation de l'API ont mis en évidence la nécessité de créer un produit qui répond mieux aux cas d'utilisation évolutifs de nos clients.
Amazon Marketing Stream peut vous aider des façons suivantes :
- Optimiser les campagnes plus efficacement : Les statistiques de performance horaires fournissent des données en cours de journée pour une optimisation avancée des campagnes. Par exemple, pendant certaines heures de la journée, lorsque votre taux de conversion est élevé, vous voudrez peut-être augmenter le montant des enchères ou vous assurer que votre campagne respecte son budget pendant cette période. Les statistiques de performance Sponsored Products d'Amazon Marketing Stream offrent de nouvelles dimensions, comme la combinaison de l'expression de ciblage et des emplacements publicitaires, de sorte que vous pouvez non seulement optimiser vos mots-clés, mais aussi les mots-clés par emplacement.
- Répondre rapidement aux changements de la campagne : Des renseignements en temps quasi réel, comme la consommation budgétaire, peuvent aider les utilisateurs de l'API avancés à rédiger des applications réactives pour une optimisation plus poussée. Par exemple, ils voudront peut-être augmenter le budget de la campagne avant qu'il ne soit épuisé.
- Améliorer l'efficacité opérationnelle : La transmission de renseignements en mode « push » supprime l’étranglement de l'API. De plus, Amazon Marketing Stream vous envoie les changements relatifs aux paramètres de performance et aux renseignements de campagne en temps quasi réel, au lieu de les regrouper sur une période donnée. Vous pouvez simplifier les opérations techniques complexes – ce qui, aujourd'hui, peut nécessiter de comparer de nouvelles statistiques d'API agrégées avec les statistiques qu'un intégrateur ou un annonceur a précédemment extraites et stockées dans ses propres systèmes, afin de comprendre le delta entre les deux. Au lieu de cela, Amazon Marketing Stream vous offre ce delta.
Même si nous croyons que nos clients – agences, fournisseurs d'outils et annonceurs – trouveront Amazon Marketing Stream utile, leur ingéniosité dans l'utilisation de nos produits pour résoudre des problèmes de manière inimaginable a été inspirante. Nous sommes impatients d'apprendre de nos clients et de continuer à faire évoluer le produit.
Voici ce que certains participants à la version bêta ont à dire au sujet d’Amazon Marketing Stream :
« Amazon Marketing Stream nous a aidés à comprendre comment les taux de conversion de produits et de sous-catégories spécifiques fluctuent selon l'heure de la journée, ce qui nous permet d'augmenter l’enchère et le budget par heure pour correspondre aux tendances des signaux tels que les taux de conversion des achats. En utilisant Amazon Marketing Stream pour informer nos ajustements horaires d'enchères, nous avons constaté une augmentation moyenne du taux de conversion de 15 % et une réduction de l'ACOS de 10 % dans l'ensemble de notre clientèle. »
– Daniel Knijnik, PDG, Quartile
« Nous observons depuis longtemps des différences dans la performance des emplacements en ciblant l'expression tout au long de la journée. Amazon Marketing Stream nous donne maintenant la possibilité de nous adapter rapidement, en transférant les investissements vers des emplacements publicitaires en temps quasi réel, afin d'optimiser la croissance progressive des marques que nous gérons et de peaufiner le volet numérique. Nous nous attendons à ce que nos clients soient enchantés de cette amélioration de la performance. »
– Patrick Miller, coprésident, Ascential Digital Commerce
« La publicité numérique a depuis longtemps bénéficié de renseignements en temps réel, et maintenant Amazon Marketing Stream nous permet de rendre nos propres applications logicielles pour Sponsored Products plus réactives. Ces statistiques de performance rapides permettent une rétroaction et une optimisation plus rapides pour aider à stimuler une croissance rentable dans la vente au détail numérique. »
– Rosco Hill, PDG, Perpetua Labs
Où cette fonctionnalité est-elle offerte?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
Qui peut l'utiliser?
- Agences
- Fournisseurs d'outils
- Annonceurs directs, y compris les fournisseurs et les vendeurs
Où peut-on y accéder?
- API d’Amazon Ads
Quand vous serez prêt à commencer, consultez notre guide d'intégration Amazon Marketing Stream qui vous expliquera le processus d'accès à l'API, l'intégration à AWS et l'abonnement aux jeux de données de campagne à l'aide de l'API Amazon Marketing Stream.