Annonce de lancement

Les annonceurs peuvent désormais utiliser Amazon Marketing Cloud (AMC) pour créer des auditoires similaires composés de personnes qui partagent des caractéristiques similaires avec leurs clients importants. Concrètement, les annonceurs peuvent définir un « auditoire initial », généralement un groupe de clients importants, en utilisant des signaux multisources dans AMC. Le modèle d’apprentissage automatique AWS intégré à cette fonctionnalité traite la « semence », localise un plus grand nombre de prospects partageant des caractéristiques similaires à celles de la « semence » et génère un auditoire similaire prêt à l’emploi dans les campagnes Amazon DSP. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de découvrir plus de prospects à fort potentiel de manière simple et rationalisée, ce qui aide les annonceurs à étendre leur portée tout en conservant la pertinence.

Onglet Auditoires dans l’interface utilisateur AMC

De nombreux annonceurs utilisent la fonctionnalité d’auditoires fondés sur des règles d’AMC pour créer des auditoires personnalisés en fonction de leur engagement publicitaire antérieur, de leurs activités de magasinage et d’autres attributs. Avec l’introduction des auditoires similaires à AMC, les annonceurs peuvent continuer à tirer parti des signaux riches et des capacités de requête flexibles qu’offrent les auditoires fondés sur des règles, tout en créant des auditoires plus importants composés de personnes issues du groupe d’auditoires Amazon Ads, plus large. Ces auditoires similaires conviennent aux campagnes de prospection et complètent les options d’auditoires fondés sur des règles généralement utilisées à des fins de marketing de relance et d’exclusion.

Alors qu’Amazon DSP aide aujourd’hui les annonceurs à créer des auditoires similaires en se basant sur leurs propres signaux de première partie, les semblables d’AMC permettent aux annonceurs d’utiliser des signaux multisources pour développer des « semences », ce qui aide les annonceurs à utiliser les schémas d’engagement et de conversion sur les médias et les stores Amazon pour définir des clients importants et découvrir des prospects à fort potentiel.

• Utilisateurs d’Amazon Marketing Cloud

• Onglet Auditoires de l’interface utilisateur AMC
• Section Auditoires AMC des centres d’outils avancés