Prenez des décisions basées sur les données avec les nouveaux critères de référence d'Amazon Ads

Quelles sont les nouveautés?

Amazon Ads présente de nouveaux critères de référence, qui sont des données en libre-service qui fournissent aux annonceurs un contexte de performance complet grâce à une interface intuitive dans le gestionnaire de campagnes de la console publicitaire, le centre de rapports et au moyen de l'API. Les critères de référence permettent aux annonceurs d'évaluer la performance des catégories de marques à travers différents formats de publicité et objectifs de campagne. Les annonceurs peuvent utiliser des critères de référence pour optimiser leurs campagnes actuelles et planifier leurs prochains investissements stratégiques en fonction des données concurrentielles.

Pourquoi est-ce important?

Les critères de référence permettent aux annonceurs de prendre des décisions d'investissement éclairées en fournissant des normes de performance spécifiques à chaque catégorie pour l'ensemble de leur portefeuille publicitaire. Grâce à ces nouvelles capacités étendues, y compris la correspondance sophistiquée des marques similaires et une méthodologie transparente, les annonceurs peuvent instantanément comprendre le rendement dans leur catégorie. Cela leur permet de prendre des décisions basées sur les données concernant leurs investissements publicitaires. Les annonceurs peuvent analyser la performance à des intervalles quotidiens, hebdomadaires ou mensuels pour répondre à leurs besoins d'affaires, tout en filtrant par formats de publicité et objectifs de campagne afin d'identifier des occasions d'optimisation spécifiques. Grâce à l'intégration directe avec la console publicitaire et les API, les annonceurs peuvent accéder de façon transparente à ces données dans leurs flux de travail existants, éliminant ainsi les obstacles à la prise de décisions fondée sur les données.

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

• Amérique du Nord : États-Unis

Qui peut l’utiliser?

• Les propriétaires de marques et les représentants inscrits au Registre des marques Amazon
• Annonceurs endémiques sur le marché américain
• Disponible sur les campagnes Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et Sponsored TV

Où puis-je y accéder?

• Par le gestionnaire de campagnes et le centre de rapports de la console publicitaire
• Au moyen de l'API Amazon Ads

Spécifique à l’API

Les rapports de critères de référence seront disponibles en tant que nouveaux types de rapports dans l'API de rapports hors ligne existante, avec un nouveau rapport pour DSP (dspBenchmarks) et un nouveau rapport distinct pour les programmes de publicités commanditées (crossProgramBenchmarks). Les nouveaux types de rapports seront disponibles dans les rapports d'API actuels. Les utilisateurs peuvent générer les nouveaux rapports en transmettant des paramètres spécifiques aux critères de référence dans les rapports d'API qu'ils connaissent déjà.