25 octobre 2023
Amazon DSP lance le ciblage contextuel (GA) à l’échelle mondiale
Annoncé durant unBoxed 2023
Quelles sont les nouveautés?
Le ciblage contextuel est une solution contextuelle spécifique à Amazon DSP qui aide les annonceurs à atteindre les consommateurs en fonction de la consommation de contenu en temps réel et sans se fier aux identifiants de la publicité. Grâce à la taxonomie de vente au détail d’Amazon dans plus de 40 000 catégories de produits, les annonceurs peuvent sélectionner des produits Amazon spécifiques (ASINs) ou des catégories (nœuds de navigation), et exprimer le type de contenu à l’endroit où ils veulent que leurs publicités soient affichées Amazon.com et par l’approvisionnement d’un tiers. Nous faisons le pont entre le contenu et le commerce grâce à cette façon unique de classifier le contenu, créant une occasion de jumeler le message publicitaire à n’importe quel moment du parcours d’achat des clients.
Cette fonctionnalité est maintenant disponible dans le monde entier pour les annonceurs libre-service et des services gérés Amazon DSP, et prise en charge sur l’écran standard, l’écran mobile Amazon et les éléments de ligne OLV (vidéo en ligne).
Les annonceurs utilisant le ciblage contextuel peuvent sélectionner des catégories et des produits en fonction de la taxonomie de vente au détail d’Amazon pour atteindre les consommateurs avec du contenu pertinent sur le site de vente Amazon ainsi que dans des milliers d’applications et sur des milliers de sites Web.
Pourquoi est-ce important?
Le ciblage contextuel est une stratégie durable pour faire face à des auditoires inatteignables sur des systèmes et dans des navigateurs comme iOS, Firefox ou Safari. Il permet également un engagement immédiat auprès des auditoires qui sont déjà dans un état d’esprit correspondant au contenu qu’ils consomment. Enfin, cette approche ne nécessite pas l’utilisation d’identifiants de la publicité, si bien qu’elle est adaptée à l’avenir.
Où puis-je y accéder?
Qui peut l’utiliser?
- Libre-service
- Service géré
Où est-ce disponible?
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- SE
- TR
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
Spécifique à l’API
Les points d’accès pertinents sont les suivants :
- Découverte de produit : /dsp/products/list
- Découverte de catégorie : /dsp/productCategories/list
- Produit granulaire : /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/product/targets
- Catégorie de produits granulaires : /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/productCategory/targets