Annonce de lancement
Complete TV – L'achat de télévision haute performance, en toute simplicité
24 septembre 2025
Quelles sont les nouveautés?
Complete TV est une nouvelle expérience de commande, adaptée aux besoins des acheteurs de télévision qui 1) disposent de budgets Upfront engagés qui doivent être dépensés dans une période déterminée, et 2) souhaitent optimiser leurs dépenses pour atteindre des résultats efficaces en termes de coût par portée incrémentielle en télévision. Les commandes Complete TV rationalisent les entrées requises pour n'inclure que celles qui sont pertinentes pour les acheteurs de télévision, et introduisent de nouvelles entrées pertinentes telles que les engagements, les auditoires, ainsi que le nouvel indicateur clé de performance de portée incrémentielle en télévision et la capacité de gestion de la fréquence. Une fois que les clients sélectionnent les engagements qu'ils souhaitent activer, leur objectif et leur stratégie d'auditoire, leurs éléments de campagne sont générés automatiquement. Ce lancement comprend également des « éléments de campagne à budget dispersé recommandés » qui guident les clients vers des groupes d'inventaire qu'ils peuvent activer pour utiliser le budget non engagé. Enfin, la page de commande offre également une nouvelle expérience de gadget logiciel de prévision pour mettre en avant la prévision de portée incrémentielle.
Les clients peuvent maintenant choisir entre la création de commandes standard ou une commande Complete TV. Cette entrée ouvrira un formulaire de commande Complete TV adapté aux besoins des acheteurs de télévision.
Sur la page de commande Complete TV, les clients peuvent sélectionner des entrées telles que les « engagements » qu'ils souhaitent activer dans cette campagne, un auditoire pour lequel ils veulent optimiser la portée, et leur indicateur clé de performance (portée, portée incrémentielle par télévision ou fréquence). Ils peuvent consulter le budget total et les frais requis pour activer leurs dépenses engagées, puis saisir tout budget de diffusion qu'ils souhaitent activer dans cette commande qui n'a pas été précédemment engagé auprès d'un diffuseur de publications. Une fois que toutes les entrées requises sont fournies, les clients peuvent cliquer sur « créer des commandes et des éléments de campagne Complete TV ».
Après que les clients cliquent sur « créer des commandes et des éléments de campagne Complete TV », ils verront le résumé de leur commande et pourront désormais consulter et modifier tous les éléments de campagne créés pour eux, qui comportent les paramètres appropriés de ciblage, de régulation de trafic et de budget. Les clients qui ont saisi un budget de dispersion verront également une carte de recommandation pour examiner l'élément de campagne de dispersion avec les offres recommandées qui y sont associées. Les offres recommandées comprennent l'approvisionnement détenu et exploité par Amazon en plus de l'approvisionnement sur l'Internet ouvert.
Après avoir examiné la carte de recommandation de budget dispersé, les clients peuvent cliquer sur « ajouter à la commande ». Une fois cette opération effectuée, l'élément de campagne est automatiquement créé. Les clients peuvent modifier ces éléments de campagne, et également créer et ajouter manuellement des éléments de campagne aux campagnes Complete TV.
Pourquoi est-ce important?
Le paysage publicitaire télévisuel est affecté par des dépenses inefficaces et des contrôles fragmentés. L'achat de médias traditionnels force les annonceurs à gérer leurs budgets de façon isolée, sans une vue unifiée de leur investissement total. En même temps, la technologie programmatique force les acheteurs à choisir entre risquer une sous-diffusion du budget initial ou accepter des offres Garantie programmatique moins flexibles qui limitent le potentiel d'optimisation. Complete TV offre aux acheteurs de publicité télévisée des recommandations alimentées par l’IA pour gérer l’allocation des budgets de diffusion en continu sur Prime Video et les diffuseurs de publications haut de gamme.
Où cette fonctionnalité est-elle offerte?
- Amérique du Nord : États-Unis
Qui peut l’utiliser?
- Tous les annonceurs en libre-service