Annonce de lancement
Améliorations des mesures de recherches par marque
1er octobre 2025
Quelles sont les nouveautés?
À compter du 1er octobre 2025, Amazon Ads améliorera la façon dont les recherches par marque sont identifiées dans l’attribution. L’amélioration de la correspondance des marques aide Amazon à mieux reconnaître quand les acheteurs recherchent les produits des annonceurs, ce qui contribue à saisir des associations de marques plus précises à l’échelle de toutes les régions. Les annonceurs pourront remarquer de nouvelles tendances dans leurs mesures de recherche par marque après cette mise à jour. Ces améliorations seront reflétées dans les rapports d’attribution standard d’Amazon Marketing Cloud (AMC) et s’étendront à l’analyse personnalisée une fois les mises à jour terminées.
| Mesure | Description | |
| 1 | Recherches par marque | Nombres de recherches d’une marque promue effectuées par les acheteurs dans le cadre de la campagne, attribuables à une interaction publicitaire. |
| 2 | Recherches par marque à partir de clics | Nombres de recherches d’une marque promue effectuées par les acheteurs dans le cadre de la campagne, attribuables à un clic sur une publicité. |
| 3 | Recherches par marque à partir de vues | Nombres de recherches d’une marque promue effectuées par les acheteurs dans le cadre de la campagne, attribuable à une vue publicitaire. |
| 4 | Taux de recherche par marque | Le taux de recherches par marque par rapport aux impressions publicitaires. Taux de recherche par marque = recherches par marque/impressions |
| 5 | Coût par recherche par marque | Le coût moyen d’acquisition d’une conversion découlant d’une recherche par marque. Coût par recherche par marque = coût total/recherches par marque |
Pourquoi est-ce important?
Les mesures de recherche par marque aident les annonceurs à comprendre la façon dont leur publicité favorise la notoriété de la marque et la découvrabilité sur Amazon. Ces mises à jour améliorent la façon dont Amazon Ads identifie les recherches spécifiques à une marque lorsqu’un acheteur entre un nom de marque, une marque déposée ou des variations courantes, p. ex., des abréviations et des fautes d’orthographe, dans le champ de recherche. Le système amélioré fournit aux annonceurs des données plus complètes sur la façon dont leurs efforts publicitaires influencent les acheteurs à rechercher les produits de leurs marques.
Où cette fonctionnalité est-elle offerte?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, France, Italie, Belgique, Pologne, Turquie, Pays-Bas, Suède, Irlande et Danemark
- Moyen-Orient : Égypte, Émirats arabes unis et Arabie Saoudite
- Asie-Pacifique : Australie, Japon, Inde et Singapour
Qui peut l’utiliser?
Les fournisseurs inscrits, les vendeurs, les annonceurs en service géré et en libre-service ayant des campagnes sur Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored TV et Amazon DSP. Ces statistiques ne sont pas disponibles pour Sponsored Products.
Où puis-je y accéder?
- Console publicitaire
- Amazon DSP
- API Amazon Ads
- Amazon Marketing Cloud
- Diffusion en continu Amazon