Brand+ et Performance+ étendent l’IA tout en préservant le contrôle de l’annonceur

Quelles sont les nouveautés?

Prenez davantage le contrôle de vos campagnes optimisées par l’IA et obtenez de meilleurs résultats. Dix nouvelles fonctionnalités Brand+ et Performance+ vous aident à orienter l’optimisation avec vos propres données d’auditoire, à atteindre vos clients grâce à des formats audio élargis et à profiter de modèles plus intelligents qui fonctionnent automatiquement en arrière-plan.

En date du 20 juillet, ces dix fonctionnalités ont été lancées ou seront lancées au cours des prochaines semaines en version bêta ouverte ou en disponibilité générale :

Simplicité : Guidez l’IA avec votre propre expertise, accélérez l’optimisation en connectant vos données de première partie par l’entremise du gestionnaire de données publicitaires (ADM)

1. Signaux d’auditoire pour Brand+ (version bêta ouverte) – Intégrez vos propres données d’auditoire dans Brand+ Prospection comme données d’optimisation par IA afin d’accélérer les performances tout en préservant une portée étendue pour la découverte.
2. Signaux d’auditoire pour Performance+ (Bêta ouvert) – Guide Performance+ Acquisition de clients et Considération unifiée avec des auditoires de première partie intégrés par l’entremise d’ADM sans frais supplémentaires

Mise à l’échelle : Atteignez de nouveaux auditoires dans plus de moments (des formats, un inventaire et un accès élargis pour plus d’annonceurs)

3. Audio pour Brand+ (disponibilité générale) – Dans le prolongement de la bêta ouverte lancée en avril, la solution Audio atteint officiellement le stade de disponibilité générale, avec une offre élargie issue d’échanges ouverts 3PX (échanges de tiers) couvrant 16 zones géographiques
4. Audio pour Performance+ (version bêta ouverte) – Audio optimisé par l’IA pour les tactiques de milieu et de bas de l’entonnoir (acquisition de clients, marketing de relance, fidélisation, considération, recherche) pour la première fois
5. Sélection automatique des offres pour Brand+ STV (version bêta ouverte) – fonctionnalité basée sur l’IA qui active et optimise automatiquement un groupe d’offres STV en utilisant le contexte d’auditoire Brand+ et les dimensions de ciblage de campagne, élargissant l’accès à l’inventaire haut de gamme sur Amazon et sur l’Internet ouvert, et contribuant à générer une portée incrémentielle
6. Générateur de propositions de campagne pour le service géré (disponibilité générale) – Brand+ et Performance+ sont désormais accessibles aux entités du service géré AMG (Médias Amazon) grâce à un flux de planification médias unifié

Performance : Générez de meilleurs résultats automatiquement – des modèles plus intelligents améliorent chaque campagne sans intervention de votre part)

7. Optimisation des résultats de la marque (version bêta ouverte) – Prédit la probabilité qu’un utilisateur effectue des actions pertinentes pour la marque (recherche par marque, vues de pages de détails, ajout au panier) au-delà de la portée, sur les formats Display, OLV, STV et Audio
8. Intégration de signaux Prime Video (version bêta ouverte) – Les données comportementales de diffusion en continu enrichissent le classement Brand+ pour une meilleure pertinence des publicités sur l’inventaire de publicités Prime Video
9. Marketing de relance asynchrone pour Performance+ (disponibilité générale) – Des signaux contextuels de correspondance plus riches (récence, fréquence, durée de visite) améliorent l’évaluation des utilisateurs au moment de l’enchère pour les tactiques de marketing de relance et de fidélisation
10. Prise en charge élargie des conversions pour les publicités d’application (disponibilité générale) – Le marketing de relance Performance+ prend désormais en charge les types de conversions « Autres » provenant de sources MMP (partenaire d’évaluation mobile), ce qui ouvre cette tactique aux annonceurs d’applications non endémiques

Intégrez des auditoires personnalisés sans frais supplémentaires

Tactique audio Brand+

Sélection automatique des offres pour Brand+ par défaut

Pourquoi est-ce important?

Les annonceurs peuvent désormais intégrer leurs propres données d’auditoire directement dans les campagnes Brand+ et Performance+ en tant que paramètres d’optimisation par IA – et non comme contraintes de ciblage strictes –, par l’entremise du gestionnaire de données publicitaires, de la même façon qu’ils importent aujourd’hui les données d’événements de conversion. Vos auditoires accélèrent l’optimisation et aident les modèles à identifier les clients à forte valeur plus rapidement, tandis que l’IA conserve toute la liberté de découvrir des utilisateurs au-delà de ces segments. Cela facilite l’intégration des stratégies de ciblage existantes avec Brand+/Performance+, que vous travailliez avec des auditoires AMC, des segments DMP ou des cohortes personnalisées connectées par l’intermédiaire du gestionnaire de données publicitaires (ADM). Disponible pour Brand+ Prospection, Performance+ Acquisition de clients et Performance+ Considération unifiée, sans frais supplémentaires.

Dans la continuité de l’annonce de la version bêta ouverte d’avril, l’audio pour Brand+ atteint officiellement la disponibilité générale avec une offre élargie (incluant désormais l’inventaire de l’échange ouvert 3PX aux côtés des sources Amazon Publisher Direct (APD) 1P (première partie) et 3P (tiers) dans 16 zones géographiques : États-Unis, Canada, Mexique, Brésil, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Espagne, France (approvisionnement 1P+3P) et Australie, Japon, Pays-Bas, Suède, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Turquie (approvisionnement 3P seulement). L’audio pour Performance+ passe en version bêta ouverte, apportant pour la première fois l’audio optimisé par l’IA à toutes les tactiques Performance+.

Les éléments de campagne Brand+ STV sont maintenant activés automatiquement avec la sélection automatique d’offres (ADS), une fonctionnalité qui active et optimise automatiquement un groupe d’offres Streaming TV de qualité supérieure en fonction du contexte de l’auditoire Brand+ et des critères de ciblage de la campagne. ADS élargit l’accès à l’inventaire, passant d’une seule offre APD préconfigurée à un ensemble plus large d’offres continuellement optimisées regroupant des inventaires sur Amazon et sur l’Internet ouvert. ADS est activée par défaut sur les nouvelles lignes de prospection Brand+ STV et ne nécessite aucune activation manuelle.

Le générateur de propositions de campagne rend Brand+ et Performance+ accessibles pour la première fois aux entités AMG gérées, par le biais de flux de travail de planification médias existants.

Quatre améliorations apportées aux modèles et aux signaux optimisent chaque campagne Brand+ et Performance+ sans intervention de l’annonceur. L’optimisation des résultats de marque prédit la probabilité qu’un utilisateur effectue des actions pertinentes pour la marque, faisant passer Brand+ d’une approche axée uniquement sur la portée vers des résultats mesurables comme la recherche par marque, les vues de pages de détails et l’ajout au panier. L’intégration des signaux de Prime Video enrichit le classement Brand+ avec des données de comportement de diffusion en continu pour améliorer la pertinence des publicités. Pour Performance+, le marketing de relance asynchrone permet une évaluation plus approfondie des utilisateurs au moment de l’enchère grâce aux signaux de récence, de fréquence et de durée de visite. De plus, la prise en charge élargie des conversions déverrouille Performance+ marketing de relance pour les annonceurs d’applications non endémiques qui effectuent le suivi des événements par l’intermédiaire de partenaires d’évaluation d’appareils mobiles.

Pour en savoir plus, veuillez consulter ces ressources éducatives :

• Brand+, désormais disponible partout dans le monde
• Un guide de Performance+
• Nouvelles fonctionnalités Brand+ et Performance+
• Inventaire de balados et d’audio en continu sur l’Internet ouvert (remarque : les balados ne sont pas encore disponibles pour Brand+ ou Performance+)

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

• Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande et Singapour
• Signaux d’auditoire pour Brand+, tous les annonceurs B+ (Prospection)
• Signaux d’auditoire pour Performance+, tous les annonceurs P+ (Acquisition de clients, Considération unifiée)
• Générateur de propositions de campagne pour le service géré, entités AMG service géré (par l’entremise des ventes)
• Optimisation des résultats de la marque, tous les annonceurs B+ (activé par défaut sur les lignes d’objectif de portée)
• Intégration des signaux Prime Video, tous les annonceurs B+ (activée par défaut pour l’inventaire de publicités PV)
• Marketing de relance asynchrone, tous les annonceurs P+ (Marketing de relance, Fidélisation)
• Prise en charge élargie des conversions, annonceurs P+ utilisant les types de conversion « Autres » provenant de MMP

Remarque : Les éléments suivants sont disponibles dans des régions limitées :

• Audio pour Brand+/Performance+, États-Unis, Canada, Mexique, Brésil, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Espagne, France (approvisionnement 1P+3P) et Australie, Japon, Pays-Bas, Suède, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Turquie (approvisionnement 3P seulement)
• Sélection automatique des offres pour B+ STV, États-Unis seulement

Qui peut l’utiliser?

Les dix fonctionnalités sont disponibles dans le flux de création de campagne Amazon Ads. L’accès et la disponibilité varient selon la fonctionnalité.

• Signaux d’auditoire pour Brand+, tous les annonceurs B+ (Prospection)
• Signaux d’auditoire pour Performance+, tous les annonceurs P+ (Acquisition de clients, Considération unifiée)
• Générateur de propositions de campagne pour le service géré, entités AMG service géré (par l’entremise des ventes)
• Optimisation des résultats de la marque, tous les annonceurs B+ (activé par défaut sur les lignes d’objectif de portée)
• Intégration des signaux Prime Video, tous les annonceurs B+ (activée par défaut pour l’inventaire de publicités PV)
• Marketing de relance asynchrone, tous les annonceurs P+ (Marketing de relance, Fidélisation)
• Prise en charge élargie des conversions, annonceurs P+ utilisant les types de conversion « Autres » provenant de MMP
• Audio pour Brand+/Performance+
• Sélection automatique des offres pour STV B+

Où puis-je y accéder?

Toutes les fonctionnalités sont accessibles par l’entremise du flux de création de campagnes Amazon Ads, comme vous sélectionneriez normalement des tactiques, des objectifs et des indicateurs clés de performance Brand+ ou Performance+ (à l’exception de l’éditeur de campagnes du service géré).

Pour les signaux d’auditoire, téléversez vos listes de clients condensées dans le gestionnaire de données publicitaires et activez-les en tant qu’auditoires de l’annonceur dans Amazon Ads, ou créez des segments personnalisés dans AMC. Pour accéder à vos auditoires, accédez à la section Auditoire dans les paramètres de l’élément de campagne afin d’ajouter des auditoires d’annonceur ou des auditoires personnalisés comme données d’optimisation. Pour plus d’informations ou pour demander l’accès, communiquez avec votre représentant de compte Amazon Ads.

API et détails techniques

Les dix fonctionnalités de cette offre groupée sont disponibles par l’entremise de l’interface utilisateur d’Amazon Ads. Les détails de la prise en charge de l’API seront communiqués séparément par le biais des mises à jour de la documentation technique, le cas échéant. Les annonceurs et les agences qui accèdent à Brand+ ou à Performance+ par programmation doivent consulter le wiki Performance+ et Brand+ pour obtenir la documentation à jour sur le point d’accès API.

Pour les éléments de campagne audio (Brand+ en disponibilité générale et Performance+ en version bêta ouverte), les annonceurs doivent noter les exigences techniques suivantes :

• Les publicités audio doivent être soumises dans des formats standard (MP3 ou WAV, messages publicitaires de 30 secondes ou de 15 secondes) par l’entremise du flux de création Amazon Ads.
• Des créations d’accompagnement display sont requises pour les éléments de campagne audio.
• Au moins une source d’inventaire de tiers doit être incluse dans les éléments de campagne Performance+ Audio.
• Les offres garanties ne sont pas autorisées sur Performance+ Audio. Les offres non garanties sont prises en charge.

• Les annonceurs peuvent ajouter des auditoires de l’annonceur ou des auditoires personnalisés dans la section Auditoire des paramètres de l’élément de campagne.
• L’inclusion des signaux d’auditoire n’entraîne aucun frais supplémentaire.
• Les exclusions d’auditoire demeurent disponibles et fonctionnent indépendamment des signaux d’auditoire.