Les statistiques de la marque (bêta) sont désormais disponibles sur Amazon
26 octobre 2021
Quelles sont les nouveautés?
Les statistiques de la marque (bêta) fournissent une nouvelle solution d’évaluation qui quantifie les opportunités pour votre marque à chaque étape du parcours client dans le Amazon Store et qui aide les marques à comprendre la valeur des différents engagements de magasinage qui influencent les étapes de ce parcours. Vous pouvez désormais accéder aux indices de notoriété et de considération qui comparent votre performance à celle de vos pairs à l’aide de modèles prédictifs de la considération et des ventes.
Les statistiques de la marque (bêta) quantifient le nombre de clients aux étapes de la notoriété et de la considération de l’entonnoir de vente et sont conçues à grande échelle pour mesurer tous les engagements de magasinage envers votre marque sur Amazon, et non seulement ceux attribués à la publicité. De plus, les statistiques de la marque (bêta) présentent les principaux engagements d’achat à chaque étape du parcours de magasinage ainsi que le retour sur l’engagement afin que vous puissiez mesurer les ventes historiques à la suite d’un événement ou d’un achat lié à la considération.
Pourquoi est-ce important?
Bien que le marketing au haut de l’entonnoir de vente par l’entremise d’Amazon Ads puisse être efficace pour atteindre des objectifs de développement de la marque, il existait tout de même des opportunités de présenter aux marques plus d’indicateurs pour leurs campagnes, des mesures générales de portée et de fréquence ainsi que des solutions basées sur des enquêtes 3P.
Les statistiques de la marque (bêta) sont une nouvelle solution d’évaluation offrant aux marques une mesure au haut et au milieu de l’entonnoir de vente exploitable et basée sur des liens de prédiction et de causalité à l’achat. Les statistiques de la marque (bêta) vous aident à :
- Comprendre la performance de votre marque. Les statistiques de la marque (bêta) mesurent le nombre d’engagements réels des acheteurs sur Amazon.
- Mesurer l’impact de vos tactiques au haut et au milieu de l’entonnoir de vente et à constater la façon dont elles contribuent au cheminement des acheteurs tout au long de leur parcours d’achat.
- Évaluer les statistiques d’engagement pour comprendre la valeur de votre intention de marque et la façon dont les acheteurs de la marque génèrent des ventes supplémentaires dans les 12 mois suivant un achat.
- Surveiller votre performance par rapport à votre catégorie et à vos pairs à chaque étape du parcours d’achat et au fil du temps.
- Optimiser vos efforts de marketing et de publicité dans le Amazon Store pour susciter davantage l’intérêt des acheteurs ainsi que pour développer votre marque.
** Les statistiques de la marque (bêta) sont accessibles aux vendeurs propriétaires de marques ainsi qu’aux fournisseurs admissibles qui ont accumulé au moins un mois de ventes et qui satisfont aux exigences minimales de commandes mensuelles.
Regardez la démonstration de quatre minutes sur la façon d’utiliser les statistiques de la marque (bêta [disponible en anglais seulement]).
Où cette fonctionnalité est-elle disponible?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada
- Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni
- Asie-Pacifique : Japon
Qui peut l’utiliser?
- Fournisseurs admissibles
- Vendeurs propriétaires de marques admissibles
Où puis-je y accéder?
- Console publicitaire