Le rapport sur les critères de référence est maintenant en disponibilité générale partout dans le monde

Quelles sont les nouveautés?

Le rapport sur les critères de référence est maintenant en disponibilité générale sur tous les sites de vente pris en charge (US, CA, MX, BR, AU, JP, IN, DE, FR, IT, ES, UK, NL, TR, SE, SA, UAE, EG). Auparavant en version bêta et limités aux États-Unis, les critères de référence offrent des comparaisons de performance standardisées avec les marques homologues d'une catégorie, permettant aux annonceurs de contextualiser leurs performances, d'évaluer les occasions d'optimisation et d'investir en toute confiance avec Amazon Ads.

Des critères de référence sont disponibles pour les statistiques suivantes : 1) pourcentage d'achats nouveaux pour la marque, 2) taux d'achat (nouveau pour la marque), 3) coût par achat (nouveau pour la marque), 4) taux de clics (CTR), 5) coût par clic (CPC), 6) taux d'achèvement (vidéo), 7) coût par visionnement complet (vidéo) et 8) coût par mille impressions (CPM).

Pourquoi est-ce important?

Les critères de référence permettent aux annonceurs de prendre des décisions d'investissement éclairées en fournissant des normes de performance spécifiques à chaque catégorie pour l'ensemble de leur portefeuille publicitaire. Désormais disponibles dans le monde entier, ces fonctionnalités élargies — notamment la mise en correspondance sophistiquée de marques homologues et une méthodologie transparente — permettent aux annonceurs de comprendre instantanément les performances dans leur catégorie. Cela leur permet de prendre des décisions basées sur les données concernant leurs investissements publicitaires. Les annonceurs peuvent analyser la performance à des intervalles quotidiens, hebdomadaires ou mensuels pour répondre à leurs besoins d'affaires, tout en filtrant par formats de publicité et objectifs de campagne afin d'identifier des occasions d'optimisation spécifiques. Grâce à l'intégration directe avec la console publicitaire et les API, les annonceurs peuvent accéder de façon transparente à ces données dans leurs flux de travail existants, éliminant ainsi les obstacles à la prise de décisions fondée sur les données.

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

• Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Turquie, Pays-Bas, Suède
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Égypte
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon

Qui peut l’utiliser?

• Les propriétaires de marques et les représentants inscrits au Registre des marques Amazon
• Annonceurs endémiques aux US, CA, MX, BR, AU, JP, IN, DE, FR, IT, ES, UK, NL, TR, SE

Où puis-je y accéder?

• Disponible sur les campagnes Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et Sponsored TV

Spécifique à l’API :

• Les rapports de critères de référence sont disponibles en tant que types de rapport `crossProgramBenchmarks` (publicités commanditées) et `dspBenchmarks` (Amazon DSP) dans les [rapports d'API](guides/reporting/v3/report-types/benchmarks).