Présentation de la sélection et de l’optimisation des offres alimentées par l’IA

Quelles sont les nouveautés?

Amazon DSP a lancé la sélection automatique des offres, une nouvelle fonctionnalité qui sélectionne automatiquement un groupe personnalisé d’offres en fonction des objectifs de votre campagne et de vos critères de ciblage. Disponible pour les campagnes Streaming TV dont l’objectif est défini sur Notoriété et l’indicateur clé de performance sur Portée, cette fonctionnalité surveille et met à jour régulièrement les offres admissibles tout au long de la diffusion de la campagne grâce à l’apprentissage automatique.

Lors de la configuration de l’élément de campagne, repérez la section Inventaire et cochez la case à côté de « Sélection automatique des offres ».

Pourquoi est-ce important?

La sélection automatique des offres réduit la nécessité de parcourir manuellement des centaines d’offres disponibles pour trouver des opportunités qui correspondent à vos objectifs de campagne. La fonctionnalité utilise l’apprentissage automatique pour analyser en continu les données sur les performances et optimiser automatiquement la sélection des offres tout au long de la campagne, en ajoutant les offres les plus performantes et en supprimant celles qui sont sous-performantes, sans intervention manuelle. Cela contribue à simplifier la gestion des campagnes pour les annonceurs disposant d’équipes internes réduites qui cherchent à maximiser leur portée efficacement tout en réduisant le fardeau de la gestion manuelle des offres.

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

• Amérique du Nord : États-Unis

Qui peut l’utiliser?

• Annonceurs en libre-service

Où puis-je y accéder?

• IU – Libre-service ADSP
• API publique

Spécifique à l’API :

La sélection automatique des offres est également disponible par l’entremise de l’API Amazon Ads par le biais de la ressource Groupe d’inventaire dans l’API de gestion des offres (bêta). Lorsque la sélection automatique des offres est activée sur un élément de campagne, le système crée et gère un groupe d’inventaire avec curationSourceType défini sur AMAZON_CURATED_AGENT, ce qui le distingue des groupes organisés et préparés par l’annonceur ou par Amazon. Les champs clés du groupe d’inventaire comprennent inventoryGroupId, name, inventoryType, advertisingDealIds (la collection d’identifiants de l’offre dans le groupe) et createdInRegion.

Pour créer un élément de campagne avec sélection automatique des offres, créez un groupe d’inventaire avec curationSourceType défini sur AMAZON_CURATED_AGENT` et inventoryType défini sur STREAMING_TV. Notez que la sélection automatique des offres n’est prise en charge que pour les éléments de campagne des campagnes de notoriété Streaming TV. Les annonceurs peuvent récupérer le groupe d’inventaire et ses offres associées par programmation, et surveiller les statistiques de diffusion au niveau des offres grâce aux entités DealPerformance et DealPlanningMetrics.

Pour obtenir tous les détails techniques, consultez la documentation de l’API du groupe d’inventaire.