Amazon Marketing Cloud prend désormais en charge les données flexibles sur les segments d’auditoire (bêta)

Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs d’élargir les types de données agrégées et anonymisées ainsi que les auditoires qu’ils peuvent générer à partir d’AMC, ce qui complète les fonctionnalités standard de production de rapports publicitaires et de développement des auditoires d’Amazon DSP. Présentement offerte dans le cadre de l’abonnement mensuel aux données Amazon, cette fonctionnalité offre aux marques la flexibilité nécessaire pour essayer la fonctionnalité et adapter leur expérience AMC à leurs besoins professionnels.

Voici quelques-unes des façons dont les marques peuvent utiliser la nouvelle fonctionnalité :

• Obtenez une perspective plus riche sur la performance de l’auditoire : Les annonceurs peuvent évaluer la performance de l’auditoire à l’aide de statistiques publicitaires ainsi que de statistiques de magasinage dans Amazon Storeset d’autres points de vente. Cela permet aux annonceurs de déterminer les segments très performants, d’optimiser la stratégie de l’auditoire et de créer de nouveaux groupes d’auditoires Amazon DSP.
• Découvrez des auditoires qui ont une relation de marque et des habitudes d’achats uniques : Les annonceurs peuvent évaluer les attributs des auditoires ayant des habitudes d’achat uniques, comme les nouveaux clients de la marque, les clients saisonniers et les acheteurs réguliers. Cela permet aux annonceurs de développer des auditoires uniques qui appuient des campagnes ou des activités particulières et d’offrir une expérience publicitaire plus pertinente à leurs clients.
• Quantifiez le potentiel d’élargissement de la portée de la marque : Les annonceurs peuvent mesurer la pénétration de leurs investissements publicitaires parmi les segments d’auditoires pertinents. Cela offre aux annonceurs des moyens supplémentaires de mesurer la performance de la portée et de découvrir des opportunités d’accroître l’exposition et l’engagement publicitaires.
• Formez une compréhension plus holistique de l’auditoire propre de l’annonceur : Les annonceurs peuvent ajouter leurs signaux de première partie dans AMC et y joindre leurs informations pseudonymisées avec des données tirées de cette fonctionnalité. Cela permet aux annonceurs d’obtenir une compréhension plus complète de leurs clients et de créer des auditoires Amazon DSP personnalisés au moyen d’AMC grâce à une analyse multisource.