Annonce de lancement

Les annonceurs automobiles peuvent maintenant s'abonner à Experian Vehicle Purchase Insights, une nouvelle fonction payante (bêta) dans Amazon Marketing Cloud (AMC), pour mesurer l'impact de leur publicité concernant les achats de véhicules, mieux comprendre la voie d'achat et apprendre comment ils peuvent atteindre de nouveaux auditoires.

En quelques clics, les annonceurs peuvent choisir les marques de véhicules à inclure dans leur abonnement et s'abonner facilement à la fonction Experian Vehicle Purchases Paid Feature (bêta) dans l'interface utilisateur AMC. Les signaux pseudonymes prêts aux demandes d’achat seront automatiquement ajoutés à l'instance de CMA dédiée de l'annonceur, ce qui ne nécessite aucune préparation des intrants ni aucun effort technique. Les annonceurs peuvent combiner ces signaux d'achat de véhicules avec leurs signaux publicitaires dans AMC pour générer des informations agrégées et anonymisées sur mesure.

Présentement offerte sous forme d'abonnement mensuel, cette fonction offre aux annonceurs la souplesse nécessaire pour adapter leurs cas d'utilisation en fonction de leurs besoins commerciaux uniques. Voici quelques-unes des façons dont les annonceurs peuvent utiliser cette nouvelle fonctionnalité :

• Achats attribués à la publicité : Les annonceurs peuvent utiliser l'AMC pour mesurer le total des ventes de véhicules attribuées à leurs publicités, mieux comprendre comment les différentes campagnes ou formats médiatiques contribuent aux ventes et optimiser leurs tactiques médiatiques en conséquence
• Cheminement d’achat : Les annonceurs peuvent analyser la séquence d'engagement publicitaire la plus efficace pour l'achat de véhicules et calibrer leur stratégie de marketing afin de mieux atteindre leurs objectifs d'affaires
• Statistiques sur les auditoires : Les annonceurs peuvent mieux comprendre les segments d'auditoires qui achètent leurs véhicules par rapport à des marques similaires, voir comment ces auditoires peuvent varier selon le type et le modèle de véhicule et découvrir de nouveaux segments d'auditoires à atteindre à l'avenir

L'AMC continuera d'introduire au fil du temps de nouvelles fonctions et capacités payantes qui permettent aux annonceurs de mieux comprendre les efforts de marketing intercanal et de personnaliser leur expérience AMC.

Les annonceurs peuvent également continuer à utiliser le volet gratuit d'AMC pour créer et personnaliser des rapports publicitaires, examiner comment les programmes Amazon Ads qu'ils utilisent se complètent et utiliser leurs propres données personnelles pour générer encore plus d'apprentissage. Pour aider les annonceurs à peaufiner leur stratégie médias Amazon Ads, AMC continuera d'ajouter de nouvelles données et capacités à Amazon Ads. Les annonceurs peuvent choisir de partir du niveau gratuit et d’ajouter des fonctionnalités payantes pour personnaliser davantage leur AMC et débloquer davantage de capacités et de données.

Chaque instance Amazon Marketing Cloud est liée à un compte AWS dédié. AMC accepte uniquement les données pseudonymisées; tous les renseignements contenus dans l’instance AMC d’un annonceur sont traités en stricte conformité avec l’énoncé de confidentialité d’Amazon, et les entrées ne peuvent pas être exportées. Les annonceurs ne peuvent accéder qu’aux résultats agrégés anonymes d’Amazon Marketing Cloud.

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