Annonce de lancement

Les annonceurs peuvent maintenant s'abonner à Foursquare Store Visit Insights, une nouvelle fonctionnalité payante (bêta) dans Amazon Marketing Cloud (AMC), pour mesurer l'impact de leur publicité sur certains magasins physiques aux États-Unis, comprendre les parcours de magasinage multicanaux et discerner les auditoires ayant différents modèles d'engagement en ligne et hors ligne. Des requêtes pédagogiques (IQ) d’accompagnement qui fournissent des instructions et des modèles de création de requêtes sont également fournies pour aider les annonceurs à utiliser la fonctionnalité.

Les annonceurs dans les secteurs de la vente au détail, de l'épicerie, de l'hôtellerie, du divertissement, de l'automobile, des services financiers, des télécommunications et autres peuvent choisir les canaux qui les intéressent et s'abonner facilement à la fonctionnalité Foursquare Store Visit Paid (version bêta) dans l'interface utilisateur AMC en quelques clics. Les signaux pseudonymes prêts aux demandes de visite seront automatiquement ajoutés à l'instance d’AMC dédiée de l'annonceur, ce qui ne nécessite aucune préparation des intrants ni aucun effort technique. Les annonceurs peuvent combiner ces signaux de visite de magasin avec leurs signaux publicitaires dans AMC pour générer des données agrégées et anonymisées sur mesure.

Présentement offerte sous forme d'abonnement mensuel, cette fonctionnalité offre aux annonceurs la souplesse nécessaire pour adapter leurs cas d'utilisation en fonction de leurs besoins commerciaux uniques. Voici quelques-unes des façons dont les annonceurs peuvent utiliser cette nouvelle fonctionnalité :

• Visites attribuées à la publicité : Les annonceurs peuvent mesurer les visites de sites physiques attribuées aux publicités, évaluer la combinaison de médias qui a généré le plus grand nombre d’engagements et optimiser leurs tactiques médiatiques en conséquence
• Parcours multicanal : Les annonceurs peuvent mieux analyser la façon dont les auditoires se déplacent en ligne et hors ligne, là où ils passent du temps, tout au long de leur cheminement d'achat, et concevoir une stratégie omnicanal pour mieux susciter l’intérêt de leurs auditoires
• Données sur les auditoires : Les annonceurs peuvent mieux comprendre les segments d'auditoire qui visitent des canaux particuliers par rapport à ceux qui préfèrent rester en ligne seulement, voir comment ces tendances peuvent varier selon les régions géographiques et calibrer leur approche de l'auditoire en fonction de ces données

AMC continuera d'introduire au fil du temps de nouvelles fonctions et capacités payantes qui permettent aux annonceurs de mieux comprendre les efforts de marketing multicanal et de personnaliser leur expérience AMC.

Les annonceurs peuvent également continuer à utiliser le volet gratuit d'AMC pour créer et personnaliser des rapports publicitaires, examiner comment les programmes Amazon Ads qu'ils utilisent se complètent et utiliser leurs propres données personnelles pour générer encore plus de données. Pour aider les annonceurs à peaufiner leur stratégie médias Amazon Ads, AMC continuera d'ajouter de nouvelles données et capacités à Amazon Ads. Les annonceurs peuvent choisir de partir du niveau gratuit et d’ajouter des fonctionnalités payantes pour personnaliser davantage leur AMC et débloquer davantage de capacités et de données.

Chaque instance Amazon Marketing Cloud est liée à un compte AWS dédié. AMC accepte uniquement les données pseudonymisées; tous les renseignements contenus dans l’instance AMC d’un annonceur sont traités en stricte conformité avec l’énoncé de confidentialité d’Amazon, et les entrées ne peuvent pas être exportées. Les annonceurs ne peuvent accéder qu’aux résultats agrégés anonymes d’Amazon Marketing Cloud.

• Tous les clients d'AMC, les cas d'utilisation les plus importants concernant les secteurs de la vente au détail, de l'épicerie, de l'hôtellerie, du divertissement, de l'automobile, des services financiers et des télécommunications

• Les annonceurs peuvent s'abonner à Foursquare Store Visit Insights via l'onglet Paid Features (bêta) de l'interface utilisateur AMC. Une fois qu'un abonnement est créé, il peut être interrogé par le biais de l'interface utilisateur et de l'API.