Annonce de lancement

Augmentez la performance grâce au ciblage par mot-clé multi-signal d'Amazon DSP

11 novembre 2025

Quelles sont les nouveautés?

Le ciblage par mots-clés multi-signaux d'Amazon DSP (ADSP) permet aux annonceurs du monde entier d'élargir leur portée et d'améliorer la performance des lignes publicitaires basées sur les mots-clés en enrichissant le ciblage uniquement contextuel. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de combiner les signaux contextuels existants avec les signaux d'achat comportementaux d'Amazon dans une seule ligne publicitaire en utilisant des mots-clés de forme libre. Disponible sur Amazon et auprès de fournisseurs tiers, le ciblage par mots-clés multi-signaux génère des résultats plus performants grâce à la puissance combinée de la pertinence contextuelle et des signaux comportementaux uniques d'Amazon.

Les annonceurs ADSP peuvent créer ou mettre à jour des lignes publicitaires ciblées par mots-clés par l’entremise de l'interface utilisateur Rodeo.

Les annonceurs ADSP peuvent créer ou mettre à jour des lignes publicitaires ciblés par mots-clés par l’entremise de l'interface utilisateur Rodeo. Dans la page des paramètres de l'élément de campagne, accédez à la section de ciblage et sélectionnez « Modifier » à côté de l'option Mot-clé.

Dans la fenêtre des mots-clés, ajoutez des mots-clés et des expressions en choisissant parmi les recommandations (provenant des requêtes de recherche Amazon, des pages de détails et des sites tiers) ou en saisissant les vôtres, puis enregistrez vos sélections.

Dans la fenêtre des mots-clés, ajoutez des mots-clés et des expressions en choisissant parmi les recommandations (provenant des requêtes de recherche Amazon, des pages de détails et des sites tiers) ou en saisissant les vôtres, puis enregistrez vos sélections. Par défaut, les lignes publicitaires cibleront en utilisant à la fois des signaux contextuels et comportementaux. Les annonceurs peuvent restreindre le ciblage aux signaux contextuels uniquement en cochant la case.

Pourquoi est-ce important?

Actuellement, les annonceurs ADSP utilisent efficacement le ciblage par mots-clés pour atteindre des auditoires pertinents en ciblant du contenu par des mots-clés ou des expressions de forme libre. Bien que le ciblage contextuel continue de générer une solide performance, nous améliorons cette capacité avec le ciblage par mots-clés multi-signaux. Cette nouvelle fonctionnalité combine la pertinence contextuelle éprouvée avec les signaux comportementaux uniques d'Amazon basés sur les mêmes mots-clés, permettant aux annonceurs de simplifier la configuration de leur campagne et de tirer parti des deux approches de ciblage en une seule. Les premiers résultats montrent que cette approche unifiée améliore les statistiques clés du milieu et du bas de l'entonnoir, notamment le taux de clics, le taux de vues de la page de détails et le retour sur les dépenses publicitaires.

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

  • Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
  • Amérique du Sud : Brésil
  • Europe : Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, France, Belgique, Suisse, Pologne, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
  • Moyen-Orient : Israël, Égypte, Turquie, Maroc, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Bahreïn, Koweït
  • Asie-Pacifique : Australie, Nouvelle-Zélande, Japon, Chine, Inde, Singapour

Qui peut l’utiliser?

  • Libre-service

Où puis-je y accéder?

Spécifique à l’API :

Ciblage universel :

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