Annonce de lancement

Les auditoires similaires utilisent les dernières nouvelles en matière d’IA pour améliorer la portée de votre campagne auprès des consommateurs qui affichent des comportements ou des intérêts d’achat, de diffusion en continu ou de navigation similaires à ceux des auditoires sélectionnés. Les annonceurs peuvent désormais activer des auditoires similaires sur n'importe quel élément de campagne à l'aide d'auditoires personnalisés basés sur les interactions d'achat sur Amazon ou les auditoires Amazon sur le marché visé, basés sur les centres d'intérêt et le mode de vie.

Les auditoires similaires sont l'une des tactiques rendues possibles par la pertinence publicitaire d'Amazon DSP, une approche innovante qui permet de diffuser des publicités pertinentes aux consommateurs, quel que soit l'endroit où ils passent leur temps et indépendamment de l'identifiant de la publicité. Elle utilise la dernière intelligence artificielle alimentée par AWS pour analyser des milliards de signaux de navigation, d'achat et de diffusion en continu en même temps que des informations en temps réel sur le contenu visionné afin de comprendre où en sont les clients dans leurs parcours de magasinage, et leur diffuse des publicités pertinentes sur tous les appareils, canaux et types de contenu.

Les auditoires similaires permettent aux annonceurs d'atteindre efficacement de nouveaux clients très pertinents qui partagent des intérêts ou des comportements similaires à ceux de leur auditoire existant. Cette fonctionnalité vous permet de définir vos paramètres de ciblage ou vos profils clients idéaux spécifiques, puis d'étendre la portée de la publicité à de nouvelles associations à la marque ou à fort taux de conversion à grande échelle, sans avoir recours à des identifiants de publicité.

Ce lancement simplifie encore davantage l'accès à des auditoires similaires dans Amazon DSP en les regroupant dans une seule case à cocher, facilement accessible sur la page des éléments de campagne, et en tenant compte de tous les auditoires inclus.

• Lors de la configuration d’une campagne dans Amazon DSP, les annonceurs en libre-service doivent accéder à la page « Élément de campagne », puis cliquer sur Auditoires pour sélectionner leurs auditoires. Pour vous inscrire à des auditoires similaires, cochez la case Atteindre des auditoires similaires. La case ne sera disponible que si les annonceurs ont sélectionné au moins un auditoire. Voir l’exemple d’expérience d’interface utilisateur ci-dessous :

• Amazon DSP
• API publique