Amazon Attribution (bêta) lance un nouveau rapport sur les produits

9 avril 2021

Quelles sont les nouveautés?

Le nouveau rapport sur les produits d’Amazon Attribution vous aide à comprendre de quelles façons vos campagnes marketing non-Amazon à canaux multiples, telles que le référencement organique et payant, les réseaux sociaux, les courriels, les vidéos et l’affichage, ont une incidence sur les activités d’achat et les ventes de vos produits sur Amazon. Il offre une vue complète de l’activité commerciale, y compris la performance des produits promus (ceux sélectionnés lors de la mise en place des mesures) et des produits du halo de la marque (tout autre produit appartenant à la même marque), liée à une campagne marketing non-Amazon.

Pourquoi est-ce important?

Le rapport sur les produits Amazon Attribution aide les annonceurs utilisant Amazon Attribution à accéder à trois avantages :

  • Découvrir de nouvelles occasions publicitaires pour aider à favoriser la croissance
    Découvrez quels produits les acheteurs choisissent d’acheter après avoir cliqué sur vos campagnes non-Amazon pour tirer parti de nouvelles stratégies marketing, y compris des occasions de marketing de relance et de vente croisée ou de promotion de nouveaux produits.
  • Mieux mesurer les répercussions commerciales de vos stratégies non-Amazon
    Ajoutez les statistiques sur la performance des produits à vos informations de vente au détail pour contribuer à vous assurer que vos campagnes marketing mènent à un rendement du capital investi positif et participent à générer la croissance de votre entreprise.
  • Obtenir une vue complète de la performance de votre marque sur Amazon
    Examinez simultanément les données et vos autres rapports de vente au détail et de publicité pour comprendre la performance de vos produits dans son ensemble.

« Nous utilisons Amazon Attribution (bêta) pour contribuer à générer la croissance de nos marques depuis plus d’un an. Maintenant, avec le lancement du nouveau rapport sur les produits, nous sommes ravis d’avoir des données sur les produits pour nos campagnes non-Amazon. Cela nous permet d’examiner la performance des campagnes dans son ensemble et de calculer la rentabilité avec précision afin d’optimiser davantage nos stratégies de marketing et de nous assurer d’atteindre nos objectifs de croissance pour toutes nos marques. »

– Brandon Hendrix, vice-président principal du marketing chez Thrasio

Comment débuter?

Si vous ne l’avez pas déjà fait, vous pouvez vous inscrire à la console publicitaire.

Connectez-vous à la console, accédez à l’onglet Rapports et sélectionnez Rapports sur les produits pour afficher les informations sur les produits pour vos campagnes hors Amazon.

Remarque : Pour le moment, le rapport sur les produits Amazon Attribution est uniquement disponible pour les annonceurs qui accèdent aux mesures via la console libre-service.

Où la fonctionnalité est-elle disponible?

  • Amérique du Nord : États-Unis, Canada
  • Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni

Qui peut l’utiliser?

  • Fournisseurs
  • Vendeurs inscrits au Amazon Brand Registry

Où peut-on y accéder?

  • Console Amazon Advertising