Atteignez facilement des auditoires pertinents grâce aux capacités de ciblage améliorées d'Amazon Ads

Quelles sont les nouveautés?

Amazon Ads a introduit des capacités de ciblage améliorées en lançant deux nouvelles tactiques de ciblage pour les campagnes display, vidéo et audio : les catégories Produit et Marché visé. Ces nouvelles tactiques tirent parti de l'intelligence multi-signaux alimentée par l'IA pour combiner de façon autonome les signaux comportementaux et contextuels, rationalisant ainsi la configuration des campagnes et éliminant le besoin de créer plusieurs éléments de campagne pour différentes approches de ciblage.

Le ciblage par produits permet aux annonceurs d'atteindre les acheteurs du marché visé pour des produits spécifiques en tirant parti des signaux d'achat exclusifs d'Amazon pour atteindre les auditoires intéressés par des produits complémentaires, ou qui ont consulté ou recherché des produits spécifiques. Les catégories du marché visé unifient plusieurs signaux d'auditoire pour aider les annonceurs à atteindre efficacement les clients qui sont les plus susceptibles de faire un achat dans une catégorie sélectionnée. Conjointement avec le ciblage par mots-clés (GA novembre 2025), ces trois tactiques de ciblage par auditoire simplifient la façon dont les annonceurs atteignent des auditoires pertinents sur l’ensemble de l’Internet ouvert grâce à une fonctionnalité de recherche améliorée et à une optimisation alimentée par l'IA.

Les contrôles multisignaux sont maintenant disponibles dans la carte Ciblage au niveau de l'élément de ligne pour les campagnes Amazon Ads display, vidéo, audio

Expérience des catégories du marché visé. L'utilisateur peut cocher la case « Utiliser uniquement les signaux contextuels » s'il souhaite exécuter seulement le ciblage contextuel.

Les compléments dans Produit aident les annonceurs à identifier les clients qui sont sur le marché visé pour des produits qui sont le plus fréquemment achetés avec le produit faisant l'objet d'une publicité. La catégorie Marché visé aide les annonceurs à atteindre les acheteurs qui ont manifesté un intérêt pour le produit mais qui n'ont pas encore effectué d'achat. Les exclusions de produits permettent aux annonceurs d'empêcher l'affichage de leurs publicités avec des produits spécifiques.

Pourquoi est-ce important?

En tirant parti des signaux d'achat et de recherche exclusifs d'Amazon grâce à l'optimisation alimentée par l'IA, les annonceurs peuvent atteindre des auditoires à forte intention d'achat (que ces derniers achètent des produits spécifiques, parcourent des catégories pertinentes ou interagissent avec du contenu connexe) tout en maintenant le contrôle sur leur stratégie de ciblage. Ces capacités de ciblage améliorées éliminent le besoin de créer plusieurs éléments de campagne et de combiner manuellement différentes approches de ciblage.

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

• Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour

Qui peut l’utiliser?

• Annonceurs en libre-service

Où puis-je y accéder?

• Campagnes display, vidéo, audio Amazon
• API Amazon Ads
• Feuille de calcul de l'outil des opérations de masse (catégories du marché visé seulement)

Détails de l'API :

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<title>Atteignez des auditoires pertinents grâce au ciblage amélioré dans Amazon DSP</title>
<description>Amazon DSP a introduit des capacités de ciblage par auditoire améliorées avec la disponibilité générale du ciblage Produit et des catégories du Marché visé. Ces nouvelles tactiques combinent de façon autonome les signaux comportementaux et contextuels dans un seul contrôle, rationalisant ainsi la gestion de campagne et aidant les annonceurs à atteindre plus efficacement les acheteurs à forte intention d’achat.</description>
<guid>https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/release-notes/index#reach-relevant-audiences-with-enhanced-targeting-in-amazon-dsp</guid>
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