Annonce de lancement
Accédez à l'inventaire Alexa haut de gamme grâce à des offres d'enchères privées
20 février 2026
Quelles sont les nouveautés?
Amazon Ads lance la fonctionnalité d'enchères privées (PA) sur les appareils Alexa, marquant ainsi notre première expansion dans l'achat basé sur les offres sur les surfaces Alexa. Au lancement, nous introduisons deux types d'offres d’enchères privées distincts ciblant l'écran d'accueil d’Alexa (AHS) : (1) une offre AHS vidéo en ligne (OLV), qui permet aux annonceurs d'acheter un inventaire vidéo de haute qualité avant qu'il ne soit proposé aux enchères ouvertes, et (2) une offre AHS réactive pour le commerce électronique (REC) pour des emplacements display à fort impact sur les appareils Echo Show. Jusqu'à présent, les annonceurs ne pouvaient accéder à l'inventaire Alexa que par le biais d'achats lors d’enchères ouvertes. Ce lancement crée une nouvelle voie haut de gamme permettant aux annonceurs d'atteindre les utilisateurs d'Alexa par le biais de transactions basées sur des offres.
Publicités OLV sur Alexa+
Publicités REC sur Alexa
Pourquoi est-ce important?
Les offres d’enchères privées Alexa procurent des avantages considérables tant pour les annonceurs que pour Amazon Ads. Pour les annonceurs, ces offres fournissent un accès privilégié à l’inventaire Alexa haut de gamme (atteignant des millions d'appareils Echo Show dans les environnements domestiques), des parcours d'approvisionnement transparents et des prix planchers fixes, ainsi que des enchères prioritaires avant que l’inventaire ne soit mis aux enchères ouvertes, tout en conservant la flexibilité nécessaire pour optimiser les campagnes en temps réel sans engagement d'impression. De plus, ces offres fournissent un accès direct à l’inventaire haut de gamme détenu et exploité par Amazon (Écran d’accueil Alexa – AHS), éliminant ainsi les préoccupations concernant la qualité de l’approvisionnement et la sécurité de la marque qui existent souvent dans les environnements d’enchères ouvertes.
Où cette fonctionnalité est-elle offerte?
- Amérique du Nord : États-Unis, Mexique
- Europe : Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, France
- Asie-Pacifique : Japon, Inde
- Amérique du Sud : Brésil
Qui peut l’utiliser?
- Libre-service