Publicités display Whole Foods Market sur Amazon

Whole Foods Market sur Amazon offre une expérience d’achat fluide en magasin et en ligne pour le panier d’épicerie hebdomadaire du client. Développez votre activité avec les publicités display Whole Foods Market sur Amazon, qui atteignent les clients à des moments clés tout au long de leur parcours de magasinage.

Whole Foods Market (WFM) DSP pour ordinateur de bureau et appareil mobile

Exemple visuel de créations publicitaires DSP sur ordinateur de bureau et appareil mobile

Spécifications

Ordinateur de bureau

Appareil mobile

Exemple visuel de tailles de DSP

Directives pour WFM DSP

• Les bannières DSP diffusées sur l’inventaire de tierces parties ou détenu et exploité par Amazon en dehors de l’environnement WFM (Walled Garden, jardin clos) doivent utiliser le verrouillage du logo WFM préapprouvé montré ci-dessus.
• Ajoutez une bordure colorée d’un pixel autour de toutes les bannières pour éviter le rejet.
• Les créations publicitaires avec des arrière-plans blancs ou de couleur claire doivent utiliser une bordure noire, foncée ou grise d’un pixel pour s’assurer que les clients puissent distinguer les publicités du contenu non commandité sur la page.
• Remarque : Une bordure d’un pixel peut également être ajoutée directement dans l’interface utilisateur DSP pour se conformer à cette politique
• Toutes les bannières pour appareils mobiles doivent être exportées à la taille indiquée entre parenthèses, car nous avons besoin d’une résolution de 2 à 3 fois supérieure pour les appareils mobiles.
• Remarque : Les actifs peuvent également être automatiquement mis à l’échelle avec l’IA générative dans l’interface utilisateur du DSP.
• La destination doit être une page de destination WFM sur Amazon, une chaîne de recherche ou un Brand Store. Les bannières statiques ne peuvent pas mener à une page de détails de produit (PDP).

Part de voix WFM

Les emplacements de part de voix WFM reçoivent un emplacement prioritaire et s’exécutent dans tout l’environnement en ligne WFM sur Amazon (à l’intérieur du « jardin clos »). Ce forfait n’est disponible que via le service géré.

Exemple visuel de créations publicitaires de part de voix sur ordinateur de bureau et appareil mobile

Spécifications

Ordinateur de bureau

Appareil mobile

Exemple visuel des tailles de part de voix

Directives pour la part de voix WFM (annonceurs endémiques)

• Les bannières de part de voix doivent utiliser le verrouillage de logo WFM préapprouvé/CTA « Achetez maintenant sur Whole Foods Market »
• Les sauts de ligne et la taille du CTA ne peuvent pas être modifiés. Les seules modifications autorisées sont la position et la couleur.
• Pour les annonceurs endémiques, seuls les ASINs WFM peuvent être mis en vedette
• Ajoutez une bordure colorée d’un pixel autour de toutes les bannières pour éviter le rejet.
• Les créations publicitaires avec des arrière-plans blancs ou de couleur claire doivent utiliser une bordure noire, foncée ou grise d’un pixel pour s’assurer que les clients puissent distinguer les publicités du contenu non commandité sur la page.
• Remarque : Une bordure d’un pixel peut également être ajoutée directement dans l’interface utilisateur DSP pour se conformer à cette politique
• Toutes les bannières pour appareils mobiles doivent être exportées à la taille indiquée entre parenthèses, car nous avons besoin d’une résolution de 2 à 3 fois supérieure pour les appareils mobiles.
• Remarque : Les actifs peuvent également être automatiquement mis à l’échelle avec l’IA générative dans l’interface utilisateur du DSP.
• La destination doit être une page de destination WFM sur Amazon, une chaîne de recherche ou un Brand Store. Les bannières statiques ne peuvent pas mener à une page de détails de produit (PDP).

Directives pour la part de voix WFM (annonceurs non endémiques)

• Les annonceurs non endémiques doivent obtenir une approbation pour diffuser des publicité display WFM dans le jardin clos sur Amazon
• Les annonceurs de services gérés devraient travailler avec leur équipe de compte dédiée pour découvrir les approbations
• Les publicités non endémiques sont approuvées pour rediriger depuis WFM vers une page de destination Amazon.com ou vers le site Web de l’annonceur, conformément aux politiques de redirection WWAP d’Amazon.
• Seuls 2 CTA sont présentement approuvés : « En savoir plus » et « Trouvez un événement près de chez vous »
• Ajoutez une bordure colorée d’un pixel autour de toutes les bannières pour éviter le rejet.
• Les créations publicitaires avec des arrière-plans blancs ou de couleur claire doivent utiliser une bordure noire, foncée ou grise d’un pixel pour s’assurer que les clients puissent distinguer les publicités du contenu non commandité sur la page.
• Remarque : Une bordure d’un pixel peut également être ajoutée directement dans l’interface utilisateur DSP pour se conformer à cette politique
• Toutes les bannières pour appareils mobiles doivent être exportées à la taille indiquée entre parenthèses, car nous avons besoin d’une résolution de 2 à 3 fois supérieure pour les appareils mobiles.
• Remarque : Les actifs peuvent également être automatiquement mis à l’échelle avec l’IA générative dans l’interface utilisateur du DSP.

Bannière WFM avec une image centrée en haut (TCG)

Améliorez votre page de destination WFM sur Amazon avec une image centrée en haut

Exemple visuel d’une image centrée en haut sur les pages de destination WFM pour ordinateur de bureau et appareil mobile

Spécifications

Exemple visuel des tailles des images centrées en haut

Directives pour WFM TCG

• Ces unités sont présentées uniquement sur les pages de destination WFM (pour ordinateur de bureau et appareil mobile). Elles sont positionnées en haut de la page de destination.
• Les pages de destination Whole Foods Market sont créées via un service géré. Cependant, les annonceurs peuvent concevoir leurs propres TCG et les fournir à leur équipe de compte Amazon pour les ajouter à la page de destination.
• Aucun CTA n’est requis.
• Aucune verrouillage n’est requis.
• Tailles minimales des polices : 1 500 x 300 (40 px), 870 x 300 (24 px)

Directives relatives aux créations et aux textes publicitaires : Affichages numériques dans les boutiques physiques

Compte tenu de la dimension directe et en temps réel de la publicité dans les Stores physiques et de l’association étroite de ces publicités avec les marques Amazon et Whole Foods Market (WFM), tout contenu publicitaire sur les affichages numériques dans nos Stores physiques Fresh et WFM doit convenir à un large auditoire. Les publicités doivent être conformes à toutes les lois, règles et règlements applicables dans chaque zone géographique où elles apparaissent.

Tout contenu publicitaire ou de produit qui ne serait pas accepté sur Amazon.com ne doit pas apparaître dans les publicités de nos Stores physiques.

Pour déterminer si un produit/service peut faire l'objet de publicité dans les Stores physiques, vous devez d'abord consulter la politique relative aux produits interdits et la politique relative à la publicité spécifique à ce vertical, par exemple l'alcool.

Les publicités doivent :

• Identifier l’annonceur en incluant un logo ou un nom de marque textuel
• Être claires et précises afin que les clients comprennent rapidement le message sans perturber leur expérience de magasinage
• Utiliser une taille et un style de police qui sont lisibles

Les publicités ne doivent pas :

• Inclure de son/audio
• Distraire les clients avec des objets, images ou texte clignotants ou pulsants, des transitions de contraste fréquentes ou rapides, ou des animations excessives
• Des images de faible qualité floues ou déformées, de faible résolution, pixelisées, tachées ou étirées
• Promouvoir la vente de produits d'épicerie qui ne sont pas disponibles en Store ou sont en rupture de stock
• Contenir des images qui n'appartiennent pas à l'annonceur

Nous exigeons que toutes les publicités soient véridiques, fiables et justifiées. Les publicités doivent être claires et précises afin que les clients disposent de renseignements exacts avant de s’impliquer dans une publicité ou de décider d’acheter un produit.

Les publicités ne doivent pas :

• Citer explicitement une autre marque ou un autre produit qui n’appartient pas à l’annonceur.
• Contenir des fautes d’orthographe et des erreurs grammaticales.
• Contenir des majuscules aléatoires ou une ponctuation incorrecte (comme la CaSSe ChAMeau, la cASSE iNVERSÉE ou la casse MIXTE, sauf s’il s’agit d’une marque déposée ou d’une image de l’emballage du produit), ou des caractères ou chiffres spéciaux utilisés à la place des lettres (par exemple, « Marre des taches d’8le? ») à la place de « Marre des taches d’huile? »)
• Contenir de langage qui crée un sentiment d’urgence (par ex., « Dépêchez-vous avant l’épuisement des stocks »)
• Contenir des messages d’annonce d’une offre à venir (par exemple, « Promotion à partir de vendredi prochain »), car c’est une expérience client médiocre.
• Contenir des textes ou des images émotionnellement exploitables ou déprimantes, ou des tactiques visant à faire peur.
• Utiliser un langage personnalisé (tel que « vous/votre ») qui peut être perçu par le client comme si Amazon s’adressait directement à lui si le contenu du produit ou de la publicité est sensible. Par exemple, « Dites adieu aux odeurs corporelles grâce à notre déodorant. ».
• Contenir un langage sexuellement suggestif, vulgaire ou ordurier, y compris lorsque le sens est obscurci, mais clair (par exemple, « p*t@in » ou « douceur d’enc... »).
• Les caractères spéciaux tels @@, ###, les émojis ou art ASCII, sauf s’ils font partie du logo de l’annonceur ou sont inclus sur l’image du produit. Les mots-clics (#) sont autorisés s’ils n’incluent pas de contenu inapproprié (par exemple, #[langage grossier]).

3.1.1 WFM uniquement :

La politique suivante s’applique uniquement aux catégories de produits endémiques :

Seules les allégations sur l’emballage du produit, visibles sur l’image du produit de la publicité, sont autorisées. Les allégations figurant dans les publicités doivent être une représentation exacte des allégations visibles sur le produit, telles qu’elles sont présentées dans la publicité. Aucune autre allégation n’est autorisée.

Pour les produits et services non endémiques, appliquez les politiques de base d’Amazon Ads décrites ici.

Déclarations d’opinion autorisées :

Battage publicitaire : Une déclaration que le client comprendra n’être ni factuelle ni objective et qu’il est peu probable qu’elle influe directement sur sa décision d’achat. Par exemple : « vos papilles seront au paradis » ou « la collation parfaite sur le pouce »

Les publicités peuvent :

• Contenir des avis éditoriaux et des avis de spécialistes provenant d’une source crédible (par exemple, une citation du NY Times ou un prix CNET), à condition que la source de l’avis soit identifiée dans la publicité. L’avis doit être cité dans les termes exacts utilisés par l’évaluateur.
• Contenir uniquement les évaluations par étoiles Amazon générées par un modèle de publicité dynamique pour garantir l’exactitude.

Les publicités ne doivent pas :

• Inclure les avis clients dans les publicités. Cela inclut les avis clients d’Amazon.
• Inclure les évaluations par étoiles de tiers, car elles peuvent être confondues avec les évaluations d’Amazon (il existe une exception pour les publicités de films qui incluent des évaluations par étoiles de tiers, à condition que la source de l’évaluation soit clairement indiquée).

Les divulgations efficaces sont essentielles pour aider les consommateurs à prendre des décisions éclairées. Les divulgations doivent être rédigées avec soin en ce qui concerne la langue et la présentation.

Les divulgations doivent être :

• Exactes
• Lisibles par le client moyen (à la fois en taille et en contraste avec l’arrière-plan de la publicité)
• Compréhensible pour le client moyen (exemple : seules les abréviations communes et bien comprises sont autorisées)
• En format paysage

Pour présenter un prix ou une réduction spécifique dans la publicité en magasin, un modèle dynamique doit être utilisé. Cela garantira que le prix correct, par emplacement du Store, est affiché à l'aide d'un flux de données.

Les publicités qui font référence à des produits ou services « gratuits » et à d’autres offres promotionnelles doivent indiquer que « des conditions s’appliquent ». Les conditions, ou un lien vers celles-ci, doivent être clairement et visiblement affichées dans la publicité à proximité de l’offre, et doivent stipuler clairement les modalités de remboursement.

Les codes QR doivent être générés à l'aide de l'outil de génération de codes QR d'Amazon.

Si le code QR mène à un site Web autre que WFM/Amazon, il doit être clairement stipulé dans la publicité que le client sera redirigé vers un site Web tiers lorsqu’il scanne le code QR.

Les codes QR ne doivent pas mener vers des sites Web tiers dotés de fonctionnalités de commerce électronique où des catégories de produits endémiques sont disponibles à l'achat.

« Whole Foods Market » ne doit pas être abrégé en « Whole Foods », « whole foods », « WholeFoods » ou « wholefoods ».