Kindle avec offres spéciales
Le Kindle d'Amazon est le produit le plus désiré, détenant le plus grand nombre de cotes cinq étoiles, le plus offert et le plus vendu sur Amazon. Les annonceurs peuvent maintenant tirer profit de l'expérience particulièrement intime de Kindle avec les offres spéciales et les économiseurs d'écran commandités.
Aperçu
Emplacements
Kindle avec offres spéciales est une plateforme publicitaire unique pour les annonceurs. Les forfaits publicitaires comprennent les emplacements suivants :
- Économiseur d'écran – Publicité plein écran qui apparaît lorsque l'appareil est en mode « veille ».
- Publicité sur l'écran d'accueil – Ad t Annonce qui s'affiche sur l'écran d'accueil du Kindle.
- Afficher toutes les annonces – Page de destination montrant toutes les annonces actives et les offres spéciales sur l'appareil.
- Détails de la publicité – Page de destination mise en cache contenant les détails de l'offre ou la possibilité d'acheter des produits à partir de l'appareil.
Stratégie de la marque, couleurs et typographie
Tous les éléments de conception doivent correspondre aux directives de la stratégie de la marque de l'annonceur. Ils ne doivent pas utiliser des éléments de marque, des boutons, etc. d'Amazon.com, à moins que cela ne soit expressément approuvés par Amazon.com.
- Tous les emplacements sur l'appareil sont en niveaux de gris 16 couleurs.
- Le logo ou le nom de l'annonceur doit être inclus dans la création publicitaire.
- Pour connaître les exigences relatives à l'utilisation des notes d'évaluation par étoiles des clients sur Amazon.com, consultez la section « Évaluations des clients » ci-dessous.
Normes de création publicitaire
Les utilisateurs de Kindle s'attendent à des publicités captivantes et nettes dignes de l'écran de haute qualité de leur appareil. En alignant votre création publicitaire sur ces attentes, vos campagnes de marketing ont le pouvoir d'offrir des expériences significatives. Les caractéristiques suivantes sont des directives pour les créations publicitaires qui rejoignent clients de Kindle.
Équilibré
- Les éléments de conception, les images du produit et le texte sont bien proportionnés. Le poids visuel est distribué de manière égale.
- La hiérarchie des messages est claire. Les éléments sont présentés par ordre d'importance (c.-à-d., le titre en premier, le sous-titre en deuxième et le corps du texte en troisième).
- La composition globale semble intégrée. Les points focaux devraient dominer sans sacrifier l'unité.
- Les éléments sont justifiés ou alignés sur les mêmes axes x et y. L'utilisation de la symétrie ou de l'asymétrie semble délibérée et intentionnelle.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi?
- Les éléments ne sont pas distribués de manière égale.
- Les éléments ne sont pas alignés précisément sur les mêmes axes x et y.
Simple
- Le texte de la publicité ne contient pas d'informations ou d'instructions inutiles. Tout le texte est lisible.
- Campagnes aux États-Unis et dans l'UE seulement : Les titres ne dépassent pas 12 mots, le texte à l'appui ne doit pas excéder 20 mots.
- Campagnes du Japon et de la Chine seulement : Les titres ne dépassent pas 20 caractères, le titre et le texte à l'appui combinés ne doivent pas dépasser 40 caractères au total.
- Le texte est établi dans un maximum de trois polices de caractères, y compris le bouton d'appel à l'action.
- Les messages de matraquage publicitaire et les dispositifs graphiques doivent être évités.
- Les filtres, les ombres portées et les autres effets Photoshop sont utilisés avec parcimonie et subtilité.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi?
- Supporting copy exceeds 20 words.
- More than three typefaces are used.
Respectueux
- Le ton de la publicité n'est pas « criard ». Éviter les éléments qui semblent être arrogants ou insistants (comme les textes en majuscules et les points d'exclamation).
- Les petits caractères et les symboles légaux n'apparaissent pas sur l'économiseur d'écran.
- La création publicitaire ne contient pas de contenu violent, menaçant, suggestif, provocateur ou inapproprié pour un auditoire général.
- Les messages et les appels à l'action sont clairs et ne sont jamais trompeurs.
- Les allégations de marketing sont justifiées et dans le meilleur intérêt du client.
- Les tons de voix douteux (y compris le sarcasme, les stéréotypes et la diffamation concurrentielle) ne sont pas utilisés.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi?
- Marketing claim cannot be substantiated.
- Exclamation point gives the message a shouty tone.
Intelligent
- Le texte publicitaire informe le client sur les principaux aspects du produit ou du service.
- La grammaire et la ponctuation sont utilisées correctement.
- Les images, les logos et les textes ne sont pas pixelisés ou flous.
- Les retouches sont photoréalistes, évitant les défauts dans les dégradés, les ombres et la perspective.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi?
- Headline and CTA button are fuzzy.
- Masking is poorly executed.
Économiseur d'écran
Spécifications relatives aux ressources
| Appareil | Ressource | Dimensions | Format | Taille minimale Taille de la police | Taille minimale Hauteur du bouton |
| Kindle (Gen4) | Arrière-plan | 600 x 800 pixels | GIF | 17 pixels | s.o. |
| Kindle Keyboard | Arrière-plan | 600 x 800 pixels | GIF | 17 pixels | s.o. |
| Kindle Touch | Arrière-plan | 600 x 800 pixels | PNG-8 | 17 pixels | s.o. |
| Kindle (Gen 7/8/10) | Arrière-plan | 600 x 800 pixels | PNG-8 | 17 pixels | s.o. |
| Kindle (Gen 7/8/10) | Couche du bouton appel à l'action | 600 x 800 pixels | PNG-8 | 17 pixels | 40 pixels |
| Kindle Paperwhite | Arrière-plan | 758 x 1 024 pixels | PNG-8 | 22 pixels | s.o. |
| Kindle Paperwhite | Couche du bouton appel à l'action | 758 x 1 024 pixels | PNG-8 | 22 pixels | 50 pixels |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8) | Arrière-plan | 1 072 x 1 448 pixels | PNG-8 | 30 pixels | s.o. |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8) | Couche du bouton appel à l'action | 1 072 x 1 448 pixels | PNG-8 | 30 pixels | 70 pixels |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | Arrière-plan | 1 264 x 1 680 pixels | PNG-8 | 36 pixels | s.o. |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | Couche du bouton appel à l'action | 1 264 x 1 680 pixels | PNG-8 | 36 pixels | 80 pixels |
Exigences en matière de création publicitaire
La création publicitaire de l'économiseur d'écran doit être conforme aux exigences suivantes :
- Le contenu doit être adapté à un auditoire de tous les âges.
- Toutes les images de fond doivent comprendre un fond perdu sur les bords Pas de contours ni de bords blancs.
- Les images doivent être optimisées pour un contraste suffisant sur l'écran du Kindle.
- Les illustrations ne doivent pas gêner la lisibilité du texte de l'appel à l'action.
- Le texte doit être suffisamment grand pour être lisible sur tous les appareils (voir les tailles de police minimales énumérées ci-dessus)
- Les symboles légaux (y compris les marques ©, ® et ™), les petits caractères ou les textes étrangers ne sont pas autorisés.
- Tous les économiseurs d'écran Kindle doivent être conformes aux directives d'acceptation de création publicitaire d'Amazon.
Appels à l'action
Kindle (Gen4) et Kindle Keyboard utilisent un verrouillage d'appel à l'action standard, qui comprend une icône de bouton à 5 directions.
- La couleur doit être noire ou blanche. Le gris n'est pas accepté.
- La structure de verrouillage, y compris le style de police, la taille de police et l'icône de bouton ne peut pas être modifiée.
Les économiseurs d'écranKindle Touch ne nécessitent pas d'appel à l'action.
Les économiseurs d'écran de Kindle (Gen7/8/10), Kindle Paperwhite, Kindle Voyage et Kindle Oasis contiennent un bouton d'appel à l'action qui n'est visible que lorsque l'appareil est sous tension.
- Le bouton ou le texte d'appel à l'action doit être fourni à titre de ressource distincte et ne pas être inclus dans la ressource d'arrière-plan.
- Le texte standard « Glisser pour déverrouiller Kindle » (qui est ajouté dynamiquement sur l'appareil) peut être noir ou blanc, sauf pour Kindle Oasis, dont les textes sont toujours en blanc sur une bande noire.
- Le texte, les logos, les boutons et les images clés ne peuvent pas être placés derrière le texte « Glisser pour déverrouiller Kindle » au bas de l'écran.
- Tous les prix, les économies, les rabais et tout autre message clé doivent être affichés lorsqu'en veille.
Bannière d'écran d'accueil
Spécifications relatives aux ressources
Les ressources de la bannière d'écran d'accueil doivent être créées conformément aux spécifications suivantes :
| Appareil | Dimensions | Taille de police de l'appel à l'action |
| Kindle (Gen4) | 600 x 90 pixels | 14 à 17 pixels |
| Kindle Keyboard | 600 x 90 pixels | 14 à 17 pixels |
| Kindle Touch | 600 x 90 pixels | 14 à 17 pixels |
| Kindle (Gen7/8/10) | 600 x 90 pixels | 14 à 17 pixels |
| Kindle Paperwhite | 758 x 116 pixels | 16 à 20 pixels |
| Kindle Voyage | 1 072 x 164 pixels | 20 à 28 pixels |
| Kindle Oasis (Gen8) | 1 072 x 164 pixels | 20 à 28 pixels |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | 1 264 x 1 680 pixels | 23 à 33 pixels |
Exigences en matière de création publicitaire
Les bannières d'écran d'accueil doivent être conformes aux exigences suivantes :
- Ne pas utiliser un fond noir ou foncé; l'arrière-plan doit être suffisamment pâle pour que le texte noir soit utilisé.
- Les bannières ayant un fond blanc devraient avoir un trait foncé de 1 pixel ajouté au bord extérieur.
- Toutes les images d'arrière-plan doivent être optimisées pour obtenir un contraste suffisant sur l'écran du Kindle.
Appels à l'action
Toutes les bannières de l'écran d'accueil doivent comprendre un appel à l'action :
- Le texte de l'appel à l'action doit être clair et précis et refléter le contenu de la page des détails de la publicité correspondante.
- L'appel à l'action est limité à 20 caractères. L'appel à l'action doit être formaté en casse normale. Les cases tout en majuscules, tout en minuscules, les majuscules de titre et les cases mixtes (majuscules et en minuscules) ne sont pas autorisées.
- Commencer l'appel à l'action par un verbe (c'est-à-dire magasiner, apprendre, obtenir) est recommandé, mais pas obligatoire.
- La police peut correspondre aux directives stylistiques de stratégie de la marque de l'annonceur. Le texte doit être lisible et facile à lire.
- Le texte des appels à l'action de Kindle (Gen4) et de Kindle Keyboard portera le texte « Activation sans fil »
Affichage d'offres spéciales
Exigences en matière de création publicitaire
Les emplacements d'affichage d'offres spéciales contiennent un titre, un sous-titre et une image :
- La taille de police et le formatage (gras, souligné, italique, etc.) ne peuvent pas être ajustés.
- Le texte du titre de l'offre doit être formaté en casse de titre.
- Le message doit être clair et précis et refléter le contenu de la page des détails de la publicité correspondante.
- Logo ou image : 209 x 209 pixels (Oasis Gen9/10), 180 x 180 pixels (Voyage, Oasis Gen8), 128 x 128 pixels (Paperwhite), 100 x 100 pixels (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
- Titre :
Jusqu'à 64 caractères | Jusqu'à 38字 pour CN
(y compris les espaces, à l'intérieur de deux lignes) - Sous-titre :
Jusqu'à 80 caractères | Jusqu'à 40 字 pour CN
(y compris les espaces, à l'intérieur de deux lignes)
Page des détails de la publicité
Exigences en matière de création publicitaire
La page des détails de la publicité est la page de destination pour les publicités sur les liseuses Kindle. C'est à cet endroit que les clients peuvent en apprendre davantage sur un produit, acheter un produit ou demander des informations supplémentaires par courriel.
- L'imagerie doit être compatible avec les autres emplacements.
- Le texte est dans une police standard de Kindle et ne peut être personnalisé.
- S'il y a lieu, les offres doivent inclure des dates valides formatées comme « Mois JJ, AAAA » (par exemple, « Réclamez cette offre d'ici le 31 décembre 2016 »).
- Le texte du titre de l'offre doit être formaté en casse de titre.
- Aucun lien supplémentaire ne peut être ajouté à part l'appel à l'action requis.
Modèles
Deux modèles différents sont offerts. Les éléments requis et les spécifications sont énumérés ci-dessous.
- Toutes les restrictions relatives au nombre de caractères sont approximatives. Selon le texte, les campagnes peuvent être limitées à moins de caractères.
- Le nombre de caractères comprend les espaces et les lignes vides. Une ligne vide est égale à environ 64 caractères (environ 33 caractères pour CN/JP).
1) Grande image héros
Image
1 160 x 667 pixels (Oasis Gen9/10)
1 000 x 575 pixels (Voyage, Oasis Gen8)
720 x 410 pixels (Paperwhite)
570 x 320 pixels (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Titre
92 caractères maximum | 58字 maximum for CN, JP
Corps du texte
420 caractères maximum
300字 maximum pour CN, JP
2) Une petite image
Image
290 x 232 pixels (Oasis Gen9/10)
250 x 200 pixels (Voyage, Oasis Gen8)
175 x 140 pixels (Papier blanc)
140 x 110 pixels (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Titre
63 caractères maximum | 40字 maximum pour CN, JP
Sous-titre
74 caractères maximum | 42 字 maximum pour CN, JP
Corps du texte
1 230 caractères maximum | 792字 maximum pour CN, JP
Évaluations des clients
Emplacements admissibles
Les évaluations par étoiles des clients d'Amazon peuvent être utilisées dans le cadre de la création publicitaire sur les économiseurs d'écran seulement. Toute utilisation est soumise à l'approbation d'Amazon.com.
Restrictions relatives aux produits
- Les évaluations ne peuvent être utilisées que dans les publicités qui annoncent un produit unique.
- La note affichée doit correspondre au produit spécifique annoncé. Par exemple, si la publicité fait la promotion de la plus récente édition d'un livre, la cote ne peut pas provenir d'une édition antérieure du même livre.
- La date utilisée pour les notes et les évaluations ne peut remonter à plus de 3 mois. La création publicitaire doit par conséquent être mise à jour régulièrement.
Exigences en matière de création publicitaire
Les évaluations doivent utiliser un verrouillage standard, contenant ces éléments :
- L'évaluation par étoiles du client
- Le nombre total d'avis client entre parenthèses
- La date à laquelle la note d'évaluation du client a été calculée
La mise en forme visuelle doit être la suivante :
- Les étoiles doivent toujours être des étoiles standard de liseuse Kindle.
- Les étoiles et le texte doivent être en noir ou blanc. Les deux éléments doivent être de la même couleur.
- Les spécifications de taille, d'espacement et de police suivants ne peuvent pas être ajustées :
Approuvé et non approuvé
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi?
Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.
Régions
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- SE
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Politiques connexes
Liste de vérification des ressources
- Unités publicitaires standard préexistantes à titre de référence
- Fichiers PSD en calques haute résolution (photos de produits et/ou d'images de mode de vie)
- Logos (format vectoriel, .ai ou .eps)
- Tout arrière-plan ou illustration principale
- Polices (.otf ou .ttf)
- Texte publicitaire
- Directives relatives à la marque
- URL cliquable ou ASIN principal