Économiseur d'écran commandité

Directives sur les créations publicitaires

Une publicité sur l'économiseur d'écran nécessite deux composants personnalisés : une image de logo et une image d'arrière-plan. Une superposition translucide s'appliquera automatiquement à une image d'arrière-plan, ce qui réduira la moitié gauche de l'image pour plus de contraste entre l'image d'arrière-plan de la création publicitaire et l'image du logo.

Afin de nous assurer d'offrir aux personnes de tous âges la meilleure expérience qui soit sur leur Fire TV, nous travaillons en collaboration avec nos clients pour diffuser des publicités qui conviennent à tous les auditoires. Tout le contenu publicitaire de Fire TV doit être conforme aux Directives d’acceptation des créations publicitaires d’Amazon ainsi qu’aux Directives et politiques d'acceptation de Fire TV. Amazon exige que les annonceurs examinent leur contenu en tenant compte de ces directives avant de le soumettre.

La zone verte est la zone de sécurité destinée à l'image d'arrière-plan d'une publicité de l'économiseur d'écran. Gardez les éléments essentiels (p. ex., la tête d'un personnage clé) à l'intérieur de la zone de sécurité afin qu'ils ne soient pas rognés par des effets de zoom ou couverts par une superposition foncée.

Dimensions : 1 920 x 1 080 px
Format : JPEG
Taille maximale du fichier : 450 ko

• L'image d'arrière-plan doit paraître claire sur un téléviseur haute définition (TVHD) ; n’incluez pas d'images agrandies ; la retouche de l'image doit être photoréaliste ; évitez les défauts dans les gradients, les ombres et la perspective.

✔ À faire :



✘ Ne pas faire :


• L’imagerie doit être stimulante, attirant les clients avec des personnages clés appartenant au contenu. Utilisez des images qui présentent le contenu faisant l’objet de la promotion.
• Veillez à ce que le point focal (p. ex. les sujets clés ou les têtes de personnage) d’une image d’arrière-plan se trouve à l’intérieur de la zone de sécurité verte.
• Assurez-vous qu'il y a suffisamment d'espace libre sur le côté gauche de l'image d'arrière-plan, c'est-à-dire là où l'image du logo se superpose.

✔ À faire :



✘ Ne pas faire :


• Remplissez autant que possible la zone de sécurité avec le sujet clé de l'image d'arrière-plan. Assurez-vous que la composition semble équilibrée; évitez de tronquer les sujets clés et les très grands visages.

✔ À faire :



Le sujet clé remplit la zone de sécurité et semble équilibré.

✘ Ne pas faire :



Le sujet clé est trop petit et n’utilise pas au maximum la zone de sécurité.

✔ À faire :



Le sujet clé remplit la zone de sécurité et semble équilibré.

✘ Ne pas faire :



Le visage est trop grand et déborde de la zone de sécurité. Il risque d’être coupé lors de sa diffusion à la télévision.

• Utilisez une image unique qui s’étend jusqu’au bord d’une image d’arrière-plan (à fond perdu). Les scénarios suivants sont également autorisés pour répondre à nos exigences :
• Une seule image qui n'est pas assez grande pour remplir l'image d'arrière-plan : L’image doit remplir au moins la moitié droite (50 %) de l’image d’arrière-plan sans espace sur les bords, tandis qu’un traitement visuel supplémentaire peut être ajouté sur le côté gauche de l’image d’arrière-plan pour remplir l’espace vide. Évitez une division nette (ligne verticale) entre l’élément d’image et le traitement visuel supplémentaire, sauf si cela est une exigence de la stratégie de la marque.

✔ Approuvé





✘ Non approuvée






• Plusieurs images doivent être affichées comme une seule image : L'image combinée doit avoir un arrière-plan de bord à bord qui place les ressources de l'image. La composition d'une image combinée devrait être équilibrée et donner la priorité aux sujets principaux issus des ressources images. Évitez d’utiliser un arrière-plan uni ou un traitement visuel qui n’a aucun lien avec les images.

✔ Approuvé



✘ Non approuvée


• Les images statiques d’arrière-plan montrant des écrans de télévision de concurrents ou des images qui ne semblent pas attrayantes, ou encore qui présentent des éléments ressemblant à une interface utilisateur, ne sont pas autorisées.

✔ À faire :



✘ Ne pas faire :


• N’utilisez pas de motifs à contraste élevé. Un rapport de contraste de 5:1 ou moins et une plage RVB de 16 à 235 sont fortement recommandés.

✔ À faire :



✘ Ne pas faire :


• N'utilisez pas d'images avec des arrière-plans principalement blancs ou clairs qui sont durs pour les yeux et qui ne fournissent pas suffisamment de contraste pour les éléments de l'interface utilisateur. La luminosité ou la saturation doivent être réduites si de tels arrière-plans sont utilisés.
• Ne placez pas de texte ni de logos dans les images d’arrière-plan qui entrent en concurrence avec l’image du logo principal ou qui en détournent l’attention. Tout texte de fond doit fournir un contexte significatif et non redondant.

✔ Approuvé



✘ Non approuvée


• N’incluez pas la superposition translucide lors de l’exportation de l’image d’arrière-plan.

Dimensions : 640 x 360 pixels
Format : JPEG
Taille maximale du fichier : 450 ko

Une image de logo contient les éléments suivants :

• Incluez seulement les renseignements nécessaires dans le logo. Jusqu'à cinq lignes de logo et de texte sont autorisées, car cela aide à maintenir la hiérarchie visuelle claire du logo.
• Gardez l'identité visuelle alignée à gauche et centrée verticalement.

✔ À faire :



✘ Ne pas faire :


• Lorsqu’un logo de titre de contenu est inclus, il devrait avoir la priorité visuelle la plus élevée par rapport aux autres éléments du logo. Par exemple, le logo du titre du contenu est d'une couleur plus vive ou d'une taille plus grande que les autres logos et les autres textes.
• Tous les logos doivent être lisibles : le texte principal d'un logo doit être d'au moins 24 pt (Arial de taille normale ou équivalente). Sinon, le texte le plus petit d'un logo doit être d'au moins 14 pt.
• L'image du logo doit bien contraster avec l'image d'arrière-plan; un rapport de contraste minimal de 3:1 est requis.
• Ne dupliquez pas les logos ou les textes publicitaires. (Cela ne s’applique pas aux logos ou aux textes qui existent de façon organique dans l’image d’arrière-plan.)
• Un symbole de marque de commerce est déconseillé, mais pas interdit.

• Le texte de la publicité doit être clair, direct, exact et compréhensible pour le client moyen.
• Évitez la ponctuation finale.
• La taille maximale de la police pour les prix est de 48 pt (Arial régulier ou taille équivalente).
• Tout texte principal doit être d’au moins 24 pt (Arial taille normale ou équivalente). Le texte secondaire d’une taille inférieure à 24 points est permis.
• N’incluez pas les mots « en petits caractères », les énoncés de droit d’auteur ou les symboles légaux.
• Pour les publicités de divertissements, utilisez un appel à l’action recommandé dans la mesure du possible.
• Le texte de l'appel à l'action doit :
• Communiquer les mesures que le client est censé prendre.
• Refléter l'expérience client sur la page de destination.
• Commencer par un verbe.
• Être d'au moins 28 pt.
• Ne pas être utilisé pour envoyer un message d'offre (p. ex., « Épargnez 5 $ »).
• Texte de l'avis de non-responsabilité
• Abonnement requis – Lorsque le contenu promu nécessite un abonnement supplémentaire payant au-delà d'un abonnement Prime Video, cette exigence doit être rendue explicite dans la création publicitaire par l'une des méthodes suivantes :
• Dans le texte de l'appel à l'action : « Regardez avec un abonnement », « Abonnez-vous pour regarder maintenant », etc.
• En tant que texte juridique dans la création publicitaire : « Abonnement requis », etc.
• Dans le texte de l'appel à l'action ainsi que dans le texte juridique : « Regardez avec un essai gratuit de sept jours » en plus de texte juridique supplémentaire « Des restrictions s'appliquent », etc.
• Location ou achat – La création publicitaire doit clairement faire mention d'un contenu promu qui nécessite un paiement pour la location ou l'achat de l'application ou du contenu.
• Dans le texte de l'appel à l'action : « Achetez ou louez sur Prime Video », « Disponible à la location », « Disponible à l'achat », « Possédez-le dès aujourd'hui », « Diffusion avec achat », « Aubaine pour membre Prime », « Regardez maintenant [+ Verrouillage du logo Prime Video Cinema] », etc.
• Les directives normalisées relatives au texte d'appel à l'action s'appliquent.
• Allégations et justification : suivez les directives relatives aux allégations et à la justification.

Tous les textes publicitaires (y compris la divulgation) dans les créations publicitaires sur économiseur d'écran doivent respecter les Politiques d'acceptation des créations publicitaires, s'il y a lieu.

Une étiquette de classement du contenu peut être placée dans la zone de sécurité bleue sur l'image d'arrière-plan ou dans l'image du logo. Une étiquette de classement du contenu est requise pour le contenu s'adressant à des personnes de 12-13 ans et plus, lorsque la publicité est diffusée directement sur une vidéo ou sur une page où la vidéo est présentée.

• Utilisez les étiquettes d'évaluation du contenu fournies dans le modèle PSD.
• Veillez à ce que les étiquettes de classement du contenu soient lisibles. Par exemple, réglez l'image d'arrière-plan ou la couleur de l'étiquette de classement au besoin, et évitez d'appliquer des effets d'ombre portée sur l'étiquette d'évaluation.
• Assurez-vous que l'étiquette de classement du contenu reflète le classement du titre du contenu ou de l'application faisant l'objet de la publicité.
• Utilisez la position par défaut d'une étiquette de contenu lorsque vous la placez dans l'image d'arrière-plan.

Les textes légaux comme les déclarations de droits d'auteur et les symboles juridiques seront supprimés par défaut. Si un texte juridique est utilisé, respectez les exigences suivantes :

• Placez le texte juridique dans la zone de sécurité bleue sur l’image d’arrière-plan. Si un espace supplémentaire est nécessaire, utilisez la page de destination ou incluez-le dans le logo.
• Ne superposez pas le texte juridique sur une étiquette d’évaluation. Placez le texte juridique sur le côté gauche de l'étiquette d'évaluation du contenu (s'il y a lieu).
• Utilisez une police 14 pt.
• Conservez jusqu'à deux lignes de texte.
• Le texte juridique ne doit pas dépasser la zone de sécurité.