Emplacement publicitaire incorporé

Écran d’accueil de Fire TV et publicité sélectionnée

Chaque publicité doit être prévisualisée sur un grand écran de télévision afin d’amplifier les imperfections et les désalignements mineurs et permettre de les repérer plus facilement.

Les écrans de télévision varient grandement en ce qui concerne la surface de vision, la saturation des couleurs, les changements de teintes et les détails visibles. Ces inexactitudes, qui sont considérées comme un compromis coût-valeur acceptable, sont présentent à un certain niveau sur la plupart des écrans.

Les éléments visuels brillants et très saturés qui autrement détourneraient l’attention de façon inappropriée du reste des éléments à l’écran doivent être adoucis.

À mesure que le client navigue vers le bas de la page, les vignettes sont de plus en plus visibles grâce à une bordure ressemblant à du verre. La bannière publicitaire ne s’étend pas lors de la sélection.

Publicité sélectionnée

Lorsque la publicité est sélectionnée, des renseignements supplémentaires sur le contenu sont affichés dans la zone des « minidétails » qui occupe le tiers supérieur de l’écran.

Texte du titre :

Utilisez le titre approprié du contenu dont vous faites la publicité ou créez un nom simple qui résume l'expérience qui sera offerte au client lorsqu'il aura consulté la bannière publicitaire.

• N'incluez pas dans ce texte les appels à l'action ou les précisions sur le type d'expérience (p. ex., « Utilisez Amazon Music » plutôt que « Essayez l'application Amazon Music »)
• Ce texte peut être tronqué s'il compte plus de 30 caractères. Dans ces cas, des points de suspension « ... » seront ajoutés au texte du titre.

Résumez les détails de la promotion et communiquez le type de contenu faisant l'objet de la promotion.

• Commencez par un texte d’appel à l’action qui inspire l’implication et clarifie davantage l’offre (p. ex. « Installez l’application pour écouter des dizaines de millions de chansons et découvrir des nouveautés »)
• Évitez de dupliquer le texte déjà inclus dans la bannière publicitaire.
• Utilisez un maximum de 95 caractères.

L’image d’arrière-plan de 980 x 551 pixels complète les éléments visuels inclus dans la bannière publicitaire.

• N’incluez jamais de logo dans cette zone, à moins qu’il ne soit subtilement intégré dans la capture d’écran d’une application.
• Assurez-vous que les images sont simples et comprennent, dans la mesure du possible, des sujets humains.
• Évitez d'inclure de nombreux sujets ou détails en petits caractères.
• Afin d'éviter de rogner les têtes et les visages, suivez les guides inclus dans le modèle qui indiquent où le contenu sera rogné et masqué.

Afin de limiter la complexité des publicités, il est déconseillé d'inclure du texte dans cette image. Le texte ne peut être utilisé que dans les cas suivants et sera inclus dans la limite de 20 mots de la bannière, sauf indication contraire :

• Précision du contenu : Le texte peut être utilisé pour préciser les titres ou les noms de contenu ou de personnages illustrés. N'insérez pas les avis de non-responsabilité et le texte juridique dans cette zone. Le texte doit être défini en Ember Regular 24 pt, #EBEBEB (couleur hexagonale) afin de correspondre à la présentation Fire TV des métadonnées secondaires.
• Incluant les cadres illustrés ou les captures d’écran comportant du texte : Le texte dont la hauteur des majuscules est de 38 pixels ou moins peut être inclus dans les images de couvertures et les captures d’écran préexistants. Le texte incorporé dans ces éléments dont la hauteur des majuscules ne dépasse pas 24 pixels peut être omis du nombre de mots.

• Rouge : Le contenu sera masqué
• Orange : Le contenu peut être obstrué par des éléments translucides
• Vert : Le contenu sera visible

Exemple d’images d’arrière-plan dans les minidétails

Lorsqu’un client survole la bannière, le contenu du texte et des détails de l’image s’affichent dans la moitié supérieure de l’écran. Après une seconde, une vidéo peut alors remplacer l'image et commencer à jouer avec le son activé. Une fois la vidéo terminée, l'image apparaît de nouveau.

Le contenu vidéo de 1 920 x 1 080 doit être court (de 10 à 30 secondes) et engageant en plus d'inspirer le client à cliquer dessus pour obtenir du contenu supplémentaire. Considérez la vidéo comme étant un aperçu rapide du produit faisant l’objet d’une publicité. Utilisez des images et des mouvements captivants pour offrir un aperçu du contenu.

• Il est préférable de ne pas utiliser le format panoramique (barres noires au-dessus et en dessous) dans les vidéos. Toutefois, si le contenu faisant l'objet de la promotion utilise ce format dans la vidéo intégrale, la bande-annonce peut également le faire.
• Filigranes ou logos : Il est préférable de ne pas inclure de filigranes/superpositions de logo dans la vidéo, car cela peut détourner l'attention du contenu vidéo principal. Toutefois, ces superpositions sont autorisées, à condition que les directives suivantes sont respectées :
1. Le logo est placé dans la zone de sécurité.
2. Le logo ne couvre pas le contenu clé (comme le visage d'un acteur) ni aucun autre texte de la vidéo.
• Lorsqu'ils sont en superposition continue, les avis de non-responsabilité, les textes juridiques, les sous-titres, les mentions sur le droit d'auteur ou toute autre mention en petits caractères détournent l'attention du contenu principal de la vidéo. Des quantités limitées de texte peuvent être affichées et intercalées comme contenu central à l'écran pendant certaines parties de la vidéo, par exemple lorsque le nom d'un réalisateur ou d'un studio est brièvement affiché pendant une bande-annonce.
• Les logos et le texte contenus dans la vidéo doivent être lisibles et ne pas être coupés. La taille minimale de la police du texte (y compris le texte des mentions juridiques et des avis de non-responsabilité) doit être de 64 pixels lorsque la vidéo est visionnée dans un format plein écran de 1 920 x 1 080. Cela garantit la lisibilité du texte lorsque la vidéo est réduite et diffusée dans la partie des minidétails de l’interface utilisateur.

Les téléviseurs rognent généralement quelques pixels de chaque côté de l’écran. Dans l'état par défaut de l'écran d'accueil, la publicité apparaît au bas de celui-ci.

La zone de la bannière inférieure de 27 pixels est réservée afin de s'assurer que le contenu important est suffisamment encadré pour être visible. L’épaisseur de la bordure du haut et celle de droite de l’image d’arrière-plan des minidétails est également limitée, soit respectivement à 27 et à 48 pixels.

Zones de sécurité : Écran d’accueil de Fire TV/Publicité sélectionnée

Zones de sécurité : Modèle de bannière

Composition et clarté

Assurez-vous que la promotion peut être comprise en un coup d'œil, uniquement avec le contenu de la bannière.

• Utilisez des images captivantes pour susciter l’intérêt des clients
• Utilisez le moins de mots possible
• Les éléments ne doivent pas paraître dispersés dans l’emplacement; assurez-vous de créer un point central.

La bannière doit apparaître comme un élément continu; assurez-vous de ne pas la séparer en sections distinctes.

• Les divisions verticales peuvent entraîner de la confusion lorsqu’il n’est pas clair que la publicité contient une ou plusieurs vignettes sélectionnables.
• Atténuez les divisions verticales en incorporant la ligne de séparation ou en modifiant l'angle s'il n'est pas possible de faire autrement

Incorporez les éléments de l’avant-plan au contenu en arrière-plan de la publicité pour créer une bande cinématique :

• Les éléments et les caractères ne doivent pas sembler avoir été découpés. Ils doivent plutôt être intégrés dans la composition à l’aide de l’ombrage, du flou, du masquage, d’images supplémentaires ou d’autres techniques visuelles.
• Les images rognées de façon très précise peuvent sembler disproportionnées sur de grands écrans. Il faut éviter d’afficher des caractéristiques humaines, comme des yeux, en très gros plan.

• Si le contenu graphique est insuffisant pour utiliser la pleine largeur de la bannière, veuillez espacer le contenu et l'aligner du côté gauche de la zone de l'emplacement.
• L’image de la bannière ne doit jamais sembler vide. Utilisez la zone de contenu la plus petite possible affichée dans le modèle pour vous assurer que la publicité occupe suffisamment d’espace à l’écran.
• Les éléments doivent être centrés verticalement à l’intérieur de la bannière.

Zone de contenu minimale : Modèle de bannière/Exemple de publicité

L'arrière-plan de la bannière publicitaire doit être aussi visuel que les ressources le permettent afin que les images puissent s'étendre sur toute la longueur de la publicité, chaque fois que cela est possible.

• Évitez tout traitement visuel qui attire indûment l’attention sur la publicité, comme des couleurs vives et des motifs extrêmes. Les couleurs vives qui font partie de la stratégie de marque de l’annonceur et qui occupent moins de la moitié de l’arrière-plan de la publicité sont autorisées.
• Les arrière-plans noirs ou sombres rendent la bannière publicitaire difficile à distinguer du reste de la page dans l'interface utilisateur de Fire TV. Les créations publicitaires qui nécessitent un arrière-plan sombre devraient contenir quelques images ou motifs supplémentaires en arrière-plan ou être encadrées d'une bordure gris pâle.
• Aucune bordure n’est permise, à l’exception de l’exemple de l’arrière-plan foncé présenté ci-dessus.
• N’intégrez jamais les bords des publicités dans l’arrière-plan de l’écran d’accueil et ne tentez pas d’imiter l’interface de Fire TV.
• En ce qui concerne l’ordre des éléments superposés, l’emplacement publicitaire se situe au-dessus du reste du contenu de l’écran. N'utilisez jamais de traitements graphiques, comme une ombre intérieure qui modifient la perception de la profondeur.

Si le cadre des images disponibles ne convient pas à la zone, essayez l’une des méthodes suivantes pour remplir la longueur de l’emplacement :

• Prolongation de l’image d’origine par duplication, mise en miroir, flou ou toute autre technique
• Prolongation d’un motif ou d’une texture répétitifs
• Intégration du contenu dans un dégradé doux ou une couleur foncée

N'insérez pas de renseignements non essentiels dans l'image de la bannière. Mettez en évidence les caractéristiques du produit, et non le numéro d'identification de celui-ci.

Essayez de ne pas mettre des lignes de texte une au-dessous de l'autre. Évitez autant que possible de mettre plus de deux lignes ensemble.

• Si vous empilez du texte, deux lignes d'avis de non-responsabilité seront autorisées, pourvu qu'elles ne représentent pas plus du tiers de la bannière. L'emplacement de l'avis de non-responsabilité peut être flexible, tant qu'il ne chevauche pas les zones de sécurité de la bannière.
• Évitez d’utiliser un style identique pour plusieurs lignes de texte. Créez un contraste en utilisant la taille ou l’épaisseur de la police.

Fondées sur les types de caractères Amazon Ember et Kozuka Gothic à poids normal :

Une étiquette de classement du contenu est requise pour le contenu s'adressant à des personnes de 12 ou 13 ans ou plus lorsque la publicité inclut une vidéo en lecture automatique sous forme de mini-détails, ou renvoie directement à une vidéo ou sur une page où la vidéo est présentée. Les étiquettes de classement par défaut sont incluses dans le modèle DSP.

Bannière et minidétails

• Un texte tout en majuscules ne peut jamais être utilisé dans la description des minidétails.
• Le texte tout en majuscules est fortement déconseillé et ne pourra être utilisé dans la bannière et dans le titre des minidétails que si l'annonceur peut présenter sa stratégie de marque comme unique et pourvu que la création publicitaire qui en découle ne saute pas aux yeux du client.
• Les points d’exclamation ne peuvent être utilisés que s’ils sont intégrés à un logo ou font partie du nom propre d’un élément de contenu.
• Toute utilisation de textes inutiles, y compris les « petits caractères », les énoncés de droits d'auteur, les symboles juridiques ou les conditions d'utilisation est déconseillée. S'il est inclus, le texte d'avis de non-responsabilité, y compris les « petits caractères » légaux, les mentions de droits d'auteur, les symboles légaux ou les conditions générales, doit être blanc ou noir, d'une opacité inférieure à 60 %, en 14 pt en Ember Regular et placé de manière à ne pas faire obstruction dans le coin inférieur droit de la toile. Le traitement requis est indiqué dans le modèle fourni.

Pour s’assurer que les clients comprennent facilement la promotion, le texte d’appel à l’action doit être inclus à la fois dans 1) la bannière, sous forme d’expression courte, et 2) les minidétails d’un texte détaillé, au sein d’une phrase. Au besoin, le texte peut être omis de l'un de ces endroits.

• Le texte d'appel à l'action incorporé dans la bannière ne doit pas inclure de glyphes supplémentaires (p. ex., des flèches ou des éléments soulignés) ni être orné, comme le serait un bouton.
• N'ajoutez pas un appel à l'action distinct s'il est déjà implicite ailleurs (p. ex., utilisez « Vidéo disponible à la location sur Amazon Video » plutôt que « Vidéo disponible à la location sur Amazon Video. Regardez-la maintenant »).
• Utilisez un appel à l’action lorsqu’un client clique sur une page de destination ou lorsqu’il magasine des produits physiques pour mettre en évidence l’expérience particulière dont il profitera (p. ex. « Parcourir les plus récents modèles »).

Ce texte est conçu pour les clients qui utilisent le lecteur d'écran de Fire TV pour des raisons d'accessibilité et il est limité à 128 caractères.

• La création publicitaire doit être suffisamment claire et précise pour communiquer fidèlement la valeur de la publicité, même si le client ne peut pas la voir.
• N’incluez pas d’appels à l’action distincts (p. ex. « Regardez maintenant ») dans ce texte.

Les lignes dans l’interface de navigation de Fire TV sont séparées par des en-têtes utilisés en tant que titre du contenu de la ligne. L'en-tête au-dessus de l'emplacement de la bannière affiche le texte « COMMANDITÉE » et n'est pas configurable.

• Abonnement requis – Lorsque le contenu promu nécessite un abonnement supplémentaire payant au-delà d’un abonnement Prime Video, cette exigence doit être rendue explicite dans la création publicitaire par l’une des méthodes suivantes :
• Dans le texte de l'appel à l'action : « Regardez avec un abonnement », « Abonnez-vous pour regarder maintenant », etc.
• À titre de mentions juridiques dans la création publicitaire : « Abonnement requis », etc.
• Dans le texte de l’appel à l’action ainsi que dans les mentions juridiques : « Regardez la vidéo grâce à un essai gratuit de sept jours » ainsi que la mention juridique supplémentaire « Des restrictions s’appliquent », etc.
• Location/Achat – La création doit clairement faire mention d’un contenu promu qui nécessite un paiement pour la location ou l’achat de l’application ou du contenu.
• Dans le texte de l’appel à l’action : « Acheter ou louer sur Prime Video », « Disponible à la location », « Disponible à l’achat », « Posséder aujourd’hui », « Diffusion avec achat », « Aubaine membre Prime », « Regarder maintenant [+ verrouillage du logo Prime Video Cinema] », etc.
• Les directives standard pour le texte d’appel à l’action s’appliquent.

Alcool

Les publicités sur l'alcool sont interdites sur Fire TV aux États-Unis. Pour connaître les conditions requises dans d'autres régions, reportez-vous aux Politiques d'acceptation des créations publicitaires. L'intégration d'un texte fondé sur ces exigences peut être exclue de la limite imposée au texte.