Directives et composants de la page de destination Fire TV

Il existe des normes élevées pour le contenu et la fonctionnalité des pages de destination de Fire TV. Cette page décrit les directives sur les créations publicitaires et les composants disponibles en vue de les édifier.

Directives sur les créations publicitaires

Simplicité

Les campagnes ayant un impact utilisent un minimum de texte et des images frappantes, et ne présentent que le contenu le plus important. Une structure visuelle claire permet aux clients d'évaluer rapidement l'offre et de décider s'ils veulent s'impliquer.

Conçu pour la télévision

Contrairement aux autres plateformes Web et mobiles, les interfaces télévisuelles utilisent du texte plus gros, une hiérarchie de navigation plus solide et des abordages visuels supplémentaires afin d'éviter la confusion et de créer une expérience plus simple. Le contenu est présenté à l'écart des bords de l'écran, où il peut être rogné sur certains affichages et disposé en grille pour faciliter l'accès via le pavé de commande directionnel de la télécommande.

Valeur pour la clientèle

Les pages de détails de produit d'Amazon constituent une source fiable et efficace d'information de magasinage pour nos clients. Les pages de destination de campagne Fire TV pour les campagnes axées sur les produits devraient offrir un avantage clair aux clients ou servir un but éducatif au-delà de l'information figurant sur la page de détails existante de votre produit. Le même principe s'applique aux autres pages de destination de campagne Fire TV pour les offres et services qui ne sont pas fournis par Amazon.

Composants

Groupes de vignettes

Les clients peuvent parcourir une gamme de contenus ou de produits en naviguant vers la droite dans une rangée de vignettes sélectionnables.

Le maintien de limites clairement définies sur chaque vignette aide l'utilisateur à identifier le contenu sur lequel il doit se concentrer, à comprendre les zones qui peuvent être sélectionnées et à naviguer dans l'expérience.

• Chaque vignette doit avoir une hauteur de 512 pixels
• Chaque vignette doit avoir la même largeur, ce qui aura une incidence sur le nombre de vignettes visibles à l'écran
• Chaque vignette doit être reliée à une destination
• Les vignettes peuvent être montrées avec le texte optionnel de l'accessoire de vignette, au moment de la sélection
• En-tête : Chaque groupe de vignettes doit utiliser une image d'en-tête (1 920 x 344 pixels, PNG transparent, aucune taille de fichier maximale) pour titre de contenu. L'image s'anime vers le haut à partir de l'arrière du groupe de vignettes de manière à s'aligner sur le haut de l'écran lorsque la page se charge, ce qui favorise l'interaction. Inclure une quantité limitée de texte d'appel à l'action, de logos ou d'images subtiles sur un arrière-plan transparent.

Grille de vignettes

Les grilles peuvent contenir de 2 à 4 vignettes. Les vignettes demeurent aux mêmes endroits lorsque le client fait défiler vers la droite, tout en conservant tout le contenu à l'écran.

Utilisez les tailles de vignettes suivantes pour afficher le nombre de vignettes à l'écran :

• Format : PNG
• Taille maximale du fichier : aucune limite, les ressources seront réencodées dans WebP

Carrousel de vignettes

Les carrousels peuvent contenir entre 2 et 10 vignettes. Lorsque le client fait défiler vers la droite, la vignette sélectionnée s'aligne sur la marge gauche de la page, ce qui permet au client de voir du contenu supplémentaire qui aurait pu être auparavant hors écran.

Jusqu'à 10 vignettes peuvent être incluses au total. Selon leur largeur, les vignettes peuvent être affichées hors écran jusqu'à ce que le client fasse défiler celui-ci pour y accéder.

Utilisez les tailles de vignettes suivantes pour choisir le nombre d'éléments affichés à l'écran sans faire défiler ce dernier :

• Format : PNG
• Taille maximale du fichier : aucune limite, les ressources seront réencodées dans WebP

Boutons

Le texte est aligné à gauche, à l'intérieur de la zone du bouton, pour correspondre à l'interface utilisateur du système Fire TV.

• Chaque bouton doit être lié à une destination
• Le texte de l'étiquette du bouton est limité à 26 caractères
• Les boutons peuvent être alignés sur le côté gauche ou droit de l'écran

Exemples : Vue unique avec boutons alignés à gauche et à droite, Page de destination vidéo

Les attributs suivants sont modifiables :

Texte

Plusieurs composants permettent de rendre du texte statique.

Accessoire pour vignette

Lorsque vous utilisez les modèles Grille et Carrousel, le texte du titre et du sous-titre peut être affiché sous chaque vignette, pendant que la vignette est sélectionnée.

Bloc de texte

Lorsque vous utilisez le modèle de page de destination vidéo, plusieurs styles de texte prédéfinis peuvent être empilés de manière à créer un bloc de texte.

Les styles suivants sont disponibles :

• Le texte de chaque style peut être acheminé vers des lignes supplémentaires.
• Évitez d'inclure plus de 300 caractères.

Contenu contextuel

Une image d'arrière-plan est affichée derrière le contenu de la page. Cette image demeurera fixe et occupera la totalité de l'écran.

• Une seule image doit être fournie
• Le texte, comme les avis de non-responsabilité, peut être incorporé avec parcimonie dans l'image.
• Les arrière-plans doivent bien coexister avec l'indice de sortie clair ou foncé superposé dans le coin inférieur droit.

Indice de sortie

Un indice sera inclus dans le coin inférieur droit de l'écran afin de s'assurer que les clients ont un itinéraire clair leur permettant de quitter la publicité.

• L'indice de sortie comporte deux variantes, clair ou foncé, lesquelles sont disponibles dans le modèle PSD.
• Les arrière-plans doivent être distincts lorsqu'ils sont affichés derrière l'indice.

Destinations

Jusqu'à deux types de destination peuvent être utilisés dans un groupe de boutons ou de vignettes. Les vignettes doivent être regroupées de façon à ce que, lorsque les types de destination varient, toutes celles de chaque type soient affichées ensemble (p. ex., applications puis lecture vidéo, types de destination variés non entrecoupés) avec des traitements visuels similaires.

Le client doit être en mesure d'identifier facilement les vignettes qui mènent à la lecture vidéo ou à la lecture répétée d'une vidéo en fonction du traitement visuel.

Lorsqu'un client met en surbrillance et sélectionne une vignette ou un bouton de contenu, plusieurs destinations sont possibles :

Page des détails de la vidéo Amazon

• Les clients peuvent consulter la page des détails d'un titre, puis choisir de regarder ou d'acheter. La lecture directe du contenu d'Amazon Video n'est pas prise en charge à l'heure actuelle.

Page des détails de l'Appstore d'Amazon

• Les clients peuvent voir la page des détails d'une application, puis choisir d'acheter celle-ci et de l'installer. L'installation directe d'applications n'est pas prise en charge à l'heure actuelle.

Page de détails de produit Amazon

• Les clients peuvent acheter le produit (en un seul clic ou en passant à la caisse) ou le précommander, sélectionner les options de torsion, ajouter le produit à la liste, lire les caractéristiques du produit, voir d'autres images du produit et lire les avis clients.

Lien profond menant au contenu

• La sélection de la vignette ou du bouton ouvrira l'application et chargera automatiquement le contenu promu, si le client a déjà installé l'application. Si l'application n'est pas installée, les clients seront amenés à la page de détails de l'Appstore, où ils pourront choisir de procéder à l'achat et à l'installation. Après l'installation et l'ouverture de l'application, les clients seront automatiquement dirigés vers le contenu. L'utilisation de liens profonds dans vos campagnes nécessite un processus d'intégration. Veuillez vous référer au site Amazon Appstore et communiquer avec votre représentant de compte pour commencer.

Lecture de vidéos

• Les clients peuvent visionner une courte vidéo en mode plein écran et utiliser les boutons standard de lecture des médias pour y naviguer.

Il est préférable de ne pas utiliser le format « letterbox » (barres noires au-dessus et en dessous) dans les vidéos. Toutefois, si ce format est utilisé dans la vidéo intégrale du contenu faisant l'objet de la promotion, il peut également être utilisé pour la bande-annonce.

Image en plein écran

• Une image en plein écran est affichée après que la navigation est déclenchée par une vignette ou un bouton
• Le contenu de l'image doit respecter le « guide des zones de sécurité » rouge, qui se trouve dans le modèle de page de destination PSD
• Le corps du texte ne doit pas être inférieur à 26 pixels.
• Il se peut que le contenu de l'image ne soit pas « criant ». Les points d'exclamation et les textes en majuscules doivent être évités.

Répétition de la vidéo interstitielle

• Cette option n'est disponible que lorsqu'une vidéo interstitielle est configurée en tant que partie de la page.

Envoyez-moi plus

• Cette option n'est disponible que sur une page de destination vidéo.
• Après avoir regardé une vidéo, les clients peuvent demander des renseignements supplémentaires à envoyer par courriel ou par SMS en fonction des coordonnées associées à leur connexion Amazon Fire TV.

Fonctionnalités supplémentaires

Vidéo interstitielle

Une fois ajoutée, une vidéo est montrée et se termine avant que le client soit amené à la page de destination. Les clients doivent pouvoir accéder à la vidéo interstitielle de nouveau, directement à partir de la page de destination.

• Si une vidéo interstitielle est incluse, un bouton ou une vignette – dont la destination est configurée pour « répéter la vidéo interstitielle » – doit également être inclus.

Envoyez-moi plus

Le bouton Envoyez-moi plus de CTA, disponible sur une page de destination vidéo, permet au consommateur de demander des renseignements supplémentaires après avoir visionné une vidéo. Des renseignements supplémentaires seront envoyés par courriel ou par SMS en fonction des coordonnées associées à leur connexion à Fire TV Amazon.

• Le courriel est modélisé et comprendra une image héros, un corps de texte et un bouton. Si le texte est inclus dans l'image, il doit contenir moins de 12 mots et une taille de police minimale de 24 pts.
• Les SMS seront générés automatiquement en fonction de l'adresse URL saisie dans le courriel. Aucun travail de conception ni de ressource n'est requis.