Normes de création publicitaire pour la tablette Fire
Les utilisateurs de la tablette Fire s'attendent à des publicités captivantes et parfaitement pixelisées, dignes de l'écran de haute qualité de leur appareil. En alignant votre création publicitaire sur ces attentes, vos campagnes ont le pouvoir d'offrir des expériences enrichissantes. Les caractéristiques suivantes sont des directives pour la création de publicités qui touchent les clients de la tablette Fire.
Équilibré
- Les éléments de conception, les images du produit et le texte sont bien proportionnés. Le poids visuel est distribué de manière égale.
- La hiérarchie des messages est claire. Les éléments sont présentés par ordre d'importance (p. ex., titre en premier, sous-titre en deuxième, corps du texte en troisième).
- La composition globale semble intégrée. Les points focaux devraient dominer sans sacrifier l'unité.
- Les éléments sont justifiés ou alignés sur les mêmes axes x et y. L'utilisation de la symétrie ou de l'asymétrie semble délibérée et intentionnelle.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi?
- Les éléments ne sont pas distribués de manière égale.
- Les éléments ne sont pas alignés avec précision sur les mêmes axes x et y.
Simple
- Le texte publicitaire s'en tient au minimum. Les renseignements ou les instructions inutiles, y compris les « petits caractères », sont supprimés. Tout le texte est lisible.
- Les symboles juridiques peuvent être acceptés lorsqu'ils font partie du logo de l'annonceur ou qu'ils sont inclus dans l'image du produit, mais ils ne doivent pas dépasser 20 pts en exposant.
- Deux lignes de texte sont autorisées à condition qu'elles soient placées d'une manière qui ne fait pas obstruction à l'intérieur de la zone de sécurité et que la limite totale du nombre de mots soit respectée.
- Tout texte juridique (ex. justification, énoncés de droits d’auteur et les « petits caractères ») est assujetti à la limite maximale de texte, en traitant chaque groupe de caractères comme un mot. (« ©2015, Amazon studios® » compterait pour 3 mots). S'il est ajouté, le texte doit avoir une taille de police minimale de 27 pts, et placé discrètement au bas du canevas.
- Campagnes aux États-Unis et dans l'UE seulement : Le texte en entier (y compris le texte juridique) est limité à 35 mots; les titres ne doivent pas dépasser 12 mots, tandis que le texte en appui ne doit pas dépasser 23 mots.
- Campagnes au Japon seulement : Le texte total (y compris le texte juridique) est limitée à 60 caractères, avec les titres ne dépassant pas 20 caractères et le texte en appui ne dépassant pas 40 caractères.
- Le texte est établi dans un maximum de trois polices de caractères, y compris le bouton d'appel à l'action.
- Les messages de matraquage publicitaire et les dispositifs graphiques doivent être évités.
- Les filtres, les ombres portées et les autres effets Photoshop sont utilisés avec parcimonie et subtilité.
- Si elle est utilisée, l'animation est restreinte, et doit reposer sur la subtilité et la finesse.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi?
- Le texte est défini dans plus de trois polices de caractères.
- Le texte en appui dépasse 20 mots.
Respectueux
- Le ton de la publicité n'est pas « criard ». Éviter les éléments qui semblent être arrogants ou insistants (comme les textes en majuscules et les points d'exclamation).
- La création publicitaire ne contient pas de contenu violent, menaçant, suggestif, provocateur ou inapproprié pour le grand public.
- Les messages et les appels à l'action sont clairs et ne sont jamais trompeurs.
- Les allégations de marketing sont justifiées et dans le meilleur intérêt du client.
- Les tons de voix douteux (y compris le sarcasme, les stéréotypes et la diffamation concurrentielle) ne sont pas utilisés.
- L'animation est fluide et lisse, et non pas brusque ou forcée. Les coupures ne se produisent pas rapidement ou soudainement.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi?
- L'allégation de marketing ne peut pas être étayée.
- Le point d'exclamation et le style textuel donnent au message un ton criard.
Intelligent
- Le texte publicitaire informe le client sur les principaux aspects du produit ou du service en vedette.
- La grammaire et la ponctuation sont utilisées correctement.
- Les images, les logos et les textes ne sont pas pixelisés ou flous.
- Les retouches sont photoréalistes, évitant les défauts dans les dégradés, les ombres et la perspective.
- L'animation complète la conception et appuie le message de la publicité.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi?
- Le titre et le bouton des appels à l'action sont flous.
- La retouche présente des défauts.
Stratégie de la marque, couleurs et typographie
- Tous les éléments de conception doivent correspondre aux directives de stratégie de la marque de l'annonceur et ne pas utiliser d'éléments de marque, de boutons, etc., d'Amazon.com, à moins d'être expressément approuvés par Amazon.com.
- Le logo ou le nom de l'annonceur doit être inclus dans la création publicitaire.
Pour connaître les exigences relatives à l'utilisation des évaluations par étoiles des clients d'Amazon.com, veuillez consulter la section Évaluations des clients ci-dessous
Restrictions relatives au contenu de la publicité
Afin de nous assurer d'offrir aux personnes de tous âges la meilleure expérience qui soit sur leur Fire, nous travaillons en collaboration avec nos clients pour diffuser des publicités qui conviennent à tous les auditoires. Tout le contenu de la publicité Fire doit être conforme aux directives d'acceptation des créations publicitaires d'Amazon. Amazon exige que les annonceurs examinent leur contenu en tenant compte des présentes directives avant de les soumettre.
Exigences en matière de création publicitaire
Écran de veille
La création publicitaire pour l'écran d'activation doit être conforme aux exigences suivantes :
- Le contenu doit être adapté à un auditoire de tous les âges.
- Toutes les images d'arrière-plan doivent être sur un fond perdu. Pas de contours ni de bords blancs.
- Le texte, les logos et les images essentielles du produit ne peuvent pas être placés derrière les curseurs ou les boutons.
- L'interface de l'écran de veille (date/heure, niveau de la batterie, etc.) peut être blanche ou noire, mais elle doit être facilement lisible.
- Le texte doit être suffisamment grand pour être lisible sur tous les appareils.
- Les symboles juridiques contenus dans le texte publicitaire, comme le droit d'auteur (©), ne sont pas recommandés et seront supprimés par défaut.
- Les symboles juridiques inclus dans les verrouillages de logos ou les images de produits sont autorisés.
- Toutes les publicités de films, d'émissions de télévision ou de jeux vidéo doivent comprendre l'icône de classification appropriée.
Boutons d'appel à l'action
- Le texte de l'appel à l'action doit être clair et précis et refléter le contenu de la page de destination correspondante.
- Les boutons ou les textes d'appel à l'action ne sont pas autorisés en arrière-plan de la publicité et doivent être fournis en tant qu'actifs distincts.
- On ne peut pas utiliser plus de deux boutons d'appel à l'action. Pour éviter les touchers accidentels, les boutons doivent être espacés d'au moins 20 pixels.
- Le texte de l'appel à l'action du bouton est limité à une ligne de 28 caractères (US/UE) ou de 12 caractères (JP). Le texte doit commencer par un verbe et doit être mis en forme en casse normale ou en fonction de la stratégie de marque établie par l'annonceur pour les appels à l'action. Les casses mixtes ne sont pas autorisées.
- La conception des boutons doit refléter la marque de l'annonceur.
- Pour constituer des cibles tactiles conviviales, les boutons doivent avoir une hauteur minimale de 105 pixels.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi?
- Le texte doit être suffisamment grand pour être lisible sur tous les appareils (voir les tailles de police minimales énumérées ci-dessus)
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi?
- Les œuvres d'art ne doivent pas nuire à la lisibilité de l'interface de l'écran d'activation (date/heure, niveau de la batterie, etc.)
- L'appel à l'action utilisé sur le bouton doit être formaté en casse normale ou en majuscules. Les textes rédigés tout en minuscule, en casse « de chameau » et en casse mixte ne sont pas autorisés.
- L'appel à l'action est limité à une ligne de 28 caractères (y compris les espaces).
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi?
- L'interface de l'écran de veille peut être noire ou blanche, mais elle doit être facilement lisible.
Évaluations des clients
Emplacements admissibles
Les évaluations par étoiles des clients d'Amazon provenant d'Amazon.com (ou d'autres domaines régionaux, comme Amazon.fr ou Amazon.de) peuvent être utilisées dans le cadre de la création publicitaire sur les écrans de veille et les pages de destination personnalisées. Toute utilisation est soumise à l'approbation d'Amazon.com.
Restrictions relatives aux produits
- Les notes ne peuvent être utilisées que sur les publicités à l'écran de veille qui font la promotion d'un produit unique. Toutefois, les pages de destination personnalisées peuvent comprendre plusieurs produits et leurs notes correspondantes.
- Les produits doivent avoir une note d'au moins 3,5 étoiles et un minimum de 15 avis clients.
- La note affichée doit correspondre au produit spécifique annoncé. Par exemple, si la publicité fait la promotion d'une télévision de 50 po, la note ne peut pas concerner une télévision de 55 po, même s'il s'agit de la même série.
Exigences en matière de création publicitaire
Les notes sur l'écran de veille doivent utiliser un verrouillage standard contenant les éléments suivants :
- L'évaluation par étoile des clients Amazon
- Le nombre total d'évaluations par étoiles entre parenthèses
- La date à laquelle l'évaluation du client Amazon a été calculée. La mise en forme de la date doit être adaptée à la région (MM/JJ/AA pour les États-Unis, JJ/MM/AA pour le Royaume-Uni, JJ.MM.AA pour l'Allemagne, etc.) Cette date ne peut pas remonter à plus de 3 mois, la création publicitaire doit donc être mise à jour régulièrement.
- La taille de la police doit être de 30 pts, pour assurer une lisibilité sur des appareils de toutes tailles
Le verrouillage standard devrait être utilisé tel qu'il est. La seule exception est la couleur de la police, qui peut être modifiée lorsque le texte a besoin d’être plus contrasté sur un arrière-plan foncé :
