Créations publicitaires display pour le commerce électronique

Aperçu

La création publicitaire de commerce électronique réactive (REC) d'Amazon Ads vous permet de promouvoir vos produits (ASIN) sur Amazon à l'aide de publicités optimisées. La REC génère automatiquement des publicités de commerce électronique avec jusqu'à 20 ASIN associés. Les créations publicitaires se composent d'une section avec image et d'une autre sur le commerce électronique qui comprend des éléments comme des renseignements sur les prix en direct, les offres ou les promotions. L'image peut être soit l'image du produit par défaut tirée de la page de détails de produit ou une image personnalisée créée par l'annonceur.

REC permet aux annonceurs d'utiliser deux types d'images personnalisées : des images personnalisées de taille réactive, qui vous permettent de créer de nombreuses annonces avec seulement trois images, et des images personnalisées spécifiques à la taille, qui vous permettent de télécharger six images pour générer jusqu'à dix tailles différentes.

REC génère quatre variations de publicité : Ajouter au panier, Coupon, Avis client et Acheter maintenant. Amazon Ads utilise un modèle d'apprentissage automatique pour optimiser ces variations publicitaires sélectionnées et les ASIN des produits ajoutés. Cette optimisation vise à assurer la meilleure performance pour votre campagne et à offrir aux acheteurs une expérience optimale.

Amazon Ads peut parfois tester des variations d’éléments, de texte, de la mise en page et de la conception de la REC. Les illustrations ci-dessous montrent les variations de publicité standard et ne représentent pas exactement ce à quoi votre publicité pourrait ressembler.

Emplacements

Vous pouvez utiliser la REC pour générer des publicités réactives dans toutes les tailles traditionnelles (voir le tableau ci-dessous) avec un unique formulaire de création publicitaire. La réactivité de la taille augmente la disponibilité de votre inventaire sur site et hors site, ce qui vous permet d'atteindre plus d’auditoires publicitaires. Vous avez deux options pour la taille des publicités : vous pouvez choisir soit d'utiliser « Utiliser le dimensionnement réactif », qui génère des publicités réactives, soit « Choisir des tailles spécifiques », qui vous permet de faire des publicités pour les tailles suivantes : 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250 et 980 x 55, 300 X 250 et 336 x 280.

• Emplacements publicitaires 300 x 250, 160 x 600 et 300 x 600 : page d'accueil « Au-dessus du dossier (ATF) », page d'accueil « Sous le dossier (BTF) », bannière « Rechercher », Lire tous les avis (RAR), page de détails et page de remerciement. Offertes dans les emplacements publicitaires 970 x 250 et 980 x 55 suivants : page d'accueil « Sous le dossier (BTF) », page de détails « Sous le dossier (BTF) », page d'offres (ATF), page d'énumération des offres (ATF), messagerie incorporée de la page de détails (ILM).
• Offertes dans tous les emplacements 320 x 50, 414 x 125 et 300 x 250 sur la version Web mobile pour téléphones intelligents. Offertes dans tous les emplacements 320 x 50, 414 x 125 et 300 x 250 à l'exception des pages de résultats de l'application Amazon Mobile Shopping pour téléphones intelligents.
• Offertes dans les emplacements publicitaires 650 x 130, 245 x 250 et 350 x 420 et 728 x 90.

Offertes dans toutes les tailles traditionnelles (voir la gamme ci-dessus) pour le Web mobile, les téléphones intelligents mobiles, les ordinateurs de bureau et le Web mobile sur tablettes.

Disponible sur les appareils Echo Show sur l’emplacement Alexa Home Screen (voir l'exemple)

Fonctionnalités

• La zone de contenu principale et le titre du produit sont cliquables. En cliquant sur le bouton, le client est dirigé vers la page de détails de produit pertinent.
• Le produit affiché sur l'image doit correspondre au produit sur la page de détails à laquelle la publicité sera reliée.
• Les produits Amazon Fresh, Pantry, Prime Now et Offre exclusive Prime ne sont actuellement pas pris en charge.
• Commerce électronique réactif :
• Les annonceurs peuvent générer des publicités réactives.
• Les annonceurs peuvent créer des publicités pour des tailles spécifiques : 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250 et 980 x 55, 300 X 250 et 336 x 280
• Les annonceurs peuvent inclure jusqu'à 20 ASINs dans une création de commerce électronique.
• En rupture de stock : ignorera automatiquement la fourniture d'un ASIN en rupture de stock. Si tous les ASINs sont hors service, aucune enchère n'aura lieu au nom de la REC tant qu'au moins un ASIN ne sera pas remis en stock.
• Les coupons « Économisez en vous abonnant » ne sont actuellement pas pris en charge.
• Les coupons et les écussons Économisez en vous abonnant sont pris en charge dans la variation Achetez maintenant. Dans le cas où plusieurs rabais sont proposés pour l’ASIN, le rabais le plus élevé offert sera affiché, voir ci-dessous.
• Pour connaître les règles, les restrictions et le comportement de clics des REC, voir ci-dessous.

Variations des produits

Les publicités display REC prennent en charge jusqu'à quatre variations :

• Ajouter au panier
• Coupon
• Avis client
• Achetez maintenant

Ajouter au panier

Coupon

Évaluation client

Achetez maintenant

Achetez maintenant avec l'offre éclair

Achetez maintenant avec l'offre du jour

Achetez maintenant en profitant des meilleures offres (Économies et ventes)

Achetez maintenant avec un coupon

Achetez maintenant avec l'option « Économisez en vous abonnant »

Image du produit avec titre, logo et avis de non-responsabilité

Solution de rechange pour les ordinateurs de bureau en rupture de stock

Ventilation de l'unité publicitaire (hors site)

Variations internationales

Il existe quelques différences régionales dans la façon dont l'information est affichée dans la section du commerce électronique.

• L'Europe et le Japon incluent un lien « Détails et livraison » dans la création « Ajouter au panier ». Ce lien mène à la page de détails de produit.
• L'Allemagne ajoute « taxes comprises » ou « inkl. MWst. » pour les créations publicitaires qui comprennent le prix.
• L'Allemagne inclut le prix unitaire des produits admissibles.
• L'Europe et le Japon n'incluent pas la date d'expiration de la création publicitaire avec coupon.

Image personnalisée (facultative)

Les publicités display avec REC intègrent automatiquement l'image du produit à partir de la page du produit d'Amazon. Cependant, vous avez également la possibilité d'utiliser une image personnalisée avec vos propres couleurs et images de marque. Cela remplacerait l'image du produit par défaut. REC permet aux annonceurs d'utiliser deux types d'images personnalisées : des images personnalisées de taille réactive, qui vous permettent de créer de nombreuses annonces avec seulement trois images, et des images personnalisées spécifiques à la taille, qui vous permettent de télécharger six images pour générer jusqu'à dix tailles différentes.

Pour une gestion plus directe de la création publicitaire générée, nous vous recommandons de téléverser trois images personnalisées : une image carrée (1 200 px x 1 200 px ou ratio de 1:1), une image haute (900 px x 1600 px ou ratio de 9:16) et une image large (1 200 px x 628 px ou 1.91:1). Les concepteurs peuvent utiliser les PSD d'images personnalisées réactives pour générer les images personnalisées. Il n'y a pas de zone de sécurité ; Amazon utilise les images telles qu'elles sont. Vous pouvez également utiliser notre outil de recadrage dans le formulaire REC pour générer les trois rapports hauteur/largeur requis. Pour utiliser notre outil de recadrage, l'image personnalisée doit être de haute résolution et de qualité, au moins 600 pixels par 600 pixels et 5 Mo ou moins.

• Les images personnalisées ne doivent contenir aucun élément de marque, comme du texte, des logos ou des appels à l’action. Utilisez plutôt les composants titre, logo et avis de non-responsabilité pour inclure des messages de marque dans votre publicité. Ils peuvent être ajoutés avec une image personnalisée ou avec l'image du produit par défaut.
• L'image peut être une image de produit ou de mode de vie
• Les images ne doivent pas :
• Contredire la page de destination.
• Être sur fond blanc ou transparent.
• Être un logo individuel de la marque ou une combinaison de logos.
• Contenir des éléments superflus, excessifs, mal rognés ou illisibles.
• Contenir du texte supplémentaire autre que le texte naturellement présent dans l'image (par exemple, sur l'emballage du produit).
• Contenir des mises en forme en encadré ou en colonne.
• Contenir des allégations relatives à la tarification et aux économies.
• Les boutons d'appel à l'action (CTA) ou le texte ne sont pas autorisés dans l’image personnalisée. Les créations publicitaires de commerce électronique contiennent leurs propres boutons d’appel à l’action au besoin (Ajouter au panier, Ajouter à la liste).
• Si une publicité contient plusieurs produits identifiables, elle devrait donner une impression précise des types de produits sur la page de destination, où la plupart des produits devraient être disponibles.
• L’image personnalisée ne doit pas dupliquer l’information déjà affichée dans la section du commerce électronique.
• La plateforme publicitaire d'Amazon mettra à l'échelle l'image personnalisée en fonction de la taille et de l'appareil souhaités.

(Voir ci-dessous pour des exemples d'images – Ces images sont destinées à expliquer les exigences relatives à l'image.)

Lors de la création des images personnalisées, les concepteurs doivent utiliser ces modèles PSD d'image personnalisée. Les modèles PSD comprennent des « zones de sécurité » vertes où le contenu clé, comme les logos, le texte et les images importantes, doit être placé. Le contenu se trouvant à l'extérieur des zones de sécurité sera rogné avec certaines tailles de publicités.

• Les images personnalisées sont créées à des dimensions de pixels plus grandes que la taille finale rendue une fois la publicité diffusée. Cela permet de partager les mêmes ressources entre les ordinateurs, les appareils mobiles et les écrans à haute densité de pixels.
• La plateforme publicitaire d'Amazon rognera et mettra à l'échelle l'image personnalisée en fonction de la taille et de l'appareil souhaités.
• Tout le texte, y compris le texte figurant dans les logos, doit être clairement lisible.
• Le nombre total de mots dans l’image personnalisée ne peut pas dépasser 10 mots (40 caractères au Japon). L'avis de non-responsabilité et le texte inclus dans le logo ne sont pas pris en compte dans l'ensemble de la limite des mots/caractères.
• Un maximum de deux variations de type peut être utilisé (trois variations de type à l'exclusion de l'avis de non-responsabilité au Japon), y compris la taille de la police, la couleur et le style. Le minimum de deux variations n'inclut pas le type à l'intérieur des logos.
• Un maximum de deux logos peut être utilisé. Les marques exigées par la loi, comme la classification de l'ESRB, ne comptent pas dans ce nombre.
• Le texte de l'image personnalisée nécessite des tailles de la police min/max précises, voir ci-dessous.
• Le texte de l'avis de non-responsabilité doit être écrit en casse normale.
• Les boutons d'appel à l'action (CTA) ou le texte supplémentaires ne sont pas autorisés dans l’image personnalisée. Les REC contiennent leurs propres boutons CTA au besoin (Ajouter au panier, Ajouter à la liste).
• L'image personnalisée ne doit pas dupliquer l'information déjà affichée dans la section du commerce électronique.
• Il est fortement recommandé d'utiliser la casse normale pour le texte dans l'image personnalisée.
• Si une image personnalisée contient plusieurs produits identifiables, elle devrait donner une impression précise des types de produits sur la page de destination, où la plupart des produits devraient être disponibles.
• Les images personnalisées peuvent présenter un produit avec du texte ou des éléments créatifs supplémentaires par rapport à ceux de la page de destination. Ceci est acceptable tant que le produit présenté dans la publicité et celui sur la page de destination sont les mêmes.

Instructions

• Utilisez l'écusson comme guide uniquement pour les événements (par exemple Prime Day). Dans tous les autres cas, n'utilisez pas l'écusson, car les écussons hors événement ne sont pas affichés sur les créations d'images personnalisées. L'écusson interfère uniquement avec les tailles d'image personnalisées 600 x 320 et 600 x 1 020
• Ajoutez le contenu de votre création publicitaire à chaque format et respectez les zones de sécurité; masquez les calques guidés pour la version finale
• Lorsque vous avez terminé, sélectionnez « Fichier » dans le menu > Générer > Image-ressources
• Allez dans votre dossier où ce fichier PSD est enregistré et vérifiez le dossier généré automatiquement « Amazon_DynamicAds_Templates ».
• Tous les calques ou plans de travail utilisant un nom « ...jpg60% » seront exportés en format .jpg avec une compression de 60 % (ajustez si la taille maximale du fichier est dépassée)
• Tout ce que vous modifiez sur les fichiers PSD sera automatiquement mis à jour dans le dossier des ressources

Exemple d’élément créatif

REC (image du produit)

REC (image du produit avec titre et logo)

REC de 300 x 250 (image personnalisée)

REC 300 x 250 (image personnalisée avec logo et titre)

REC de 160 x 600

REC de 300 x 600

REC de 728 x 90

REC de 350 x 420

414 x 125 – REC pour appareil mobile

REC d'Alexa Home Screen – Appareils Echo Show (États-Unis uniquement)