Alexa Home Screen

Les clients peuvent interagir avec la publicité des façons suivantes :

1. Cliquer ou dire « Alexa, visionne la bande-annonce » ou « Alexa, fais jouer la vidéo »
• Le terme « Visionner la bande-annonce » est utilisé pour les vidéos de bande-annonce, tandis que le terme « Faire jouer la vidéo » est utilisé pour d’autres types de contenu vidéo, comme les publicités.
• La vidéo est diffusée en plein écran sur l’appareil Echo Show. Une fois la vidéo complète, les clients sont renvoyés à la publicité statique et les images plein écran reprennent la rotation.
• Pour une création publicitaire avec un titre unique menant à une souscription d’abonnement, « Alexa, joue la vidéo » ouvrira une page de souscription d’abonnement et la lecture de la vidéo commencera une fois que le client sera abonné (voir l’exemple).
2. Cliquer ou dire « Alexa, montres-en davantage »
• Ouvre la page des détails de produit sur l’appareil Echo Show où les clients peuvent en apprendre davantage sur le produit, effectuer des achats ou ajouter des choses au panier (voir l’exemple).
• Les clients peuvent toucher la flèche arrière ou dire « Alexa, reviens en arrière » pour revenir à la publicité statique, et les images plein écran reprennent la rotation.
3. Tapper/dire « Alexa, m’abonner »
• Ouvre la page d’inscription pour le fournisseur Prime Video Channel faisant l’objet d’une publicité (voir l’exemple).

• L’image d’arrière-plan devrait être claire à sa pleine taille de 1 920 x 1 080 px; ne pas utiliser d’images agrandies.
• Les avis de non-responsabilité, les textes juridiques ou les évaluations de contenu ne sont pas autorisés dans l’image d’arrière-plan et doivent être placés dans l’image du logo.
• Pour les créations publicitaires à titre unique et non liées au divertissement : Les logos ou les textes publicitaires ne sont pas autorisés dans l’image d’arrière-plan et doivent être placés dans l’image du logo.
• Pour une création publicitaire à plusieurs titres : Le titre du contenu et les logos sont autorisés dans l’image d’arrière-plan à condition qu’ils respectent les directives relatives à la taille de la police et à la zone de sécurité
• Les images doivent être stimulantes, afin d’attirer les clients avec des personnages clés tirés du contenu ou des éléments passionnants propres au produit.
• Les créations publicitaires axés sur le produit doivent utiliser une image de mode de vie engageante et contextuelle qui met en valeur le produit ou la marque. Les images de produits sur fond uni ne seront pas acceptées.
• Veillez à ce que le point focal (p. ex., sujets clés, têtes de personnage, produit faisant l’objet d’une publicité) d’une image d’arrière-plan se trouve à l’intérieur de la zone de sécurité verte.
• Assurez-vous qu'il y a suffisamment d'espace libre sur le côté gauche de l'image d'arrière-plan, c'est-à-dire là où l'image du logo se superpose.
• Remplissez autant que possible la zone de sécurité avec le sujet clé de l’image d’arrière-plan. Assurez-vous que la composition semble équilibrée; évitez de tronquer les sujets clés et les très grands visages.
• N’utilisez pas d’images dont l’arrière-plan est principalement blanc ou clair, car elles ne contrastent pas bien avec le texte blanc.
• N’utilisez pas de motifs à contraste élevé. Un rapport de contraste de 5:1 ou moins est fortement recommandé.
• N’incluez pas d’éléments graphiques qui fragmentent la partie gauche de la création et séparent l’image du logo du texte de l’indice Alexa d’appel à l’action.
• N’incluez pas la superposition translucide lors de l’exportation de l’image d’arrière-plan.

✔ Faire :



✘ Ne pas faire :



Évitez les sujets clés qui sont coupés et assurez un contraste suffisant entre l’arrière-plan et l’image du logo.

✔ Faire :



Le sujet clé remplit la zone de sécurité et semble équilibré sur toutes les tailles d’appareils.

✘ Ne pas faire :



Le sujet clé est trop petit, en particulier sur les appareils de petite taille.

✔ Faire :

Écran de grand appareil



Écran de petit appareil



Le sujet clé remplit la zone de sécurité et semble équilibré sur toutes les tailles d’appareils.

✘ Ne pas faire :

Écran de grand appareil



Écran de petit appareil



Le visage est trop grand et sera coupé sur certaines tailles d’appareil.

✔ Faire :



Le sujet clé possède une forme intéressante qui suscite l’intérêt des clients.

✘ Ne pas faire :



Le sujet clé apparaît tronqué. La création publicitaire semble inachevée.

✔ Faire :



L’image d’arrière-plan est pleine page, ce qui donne aux clients plus de contexte en matière de contenu.

✘ Ne pas faire :



L’image d’arrière-plan est rognée par le cadre noir.

✔ Faire :



Remplissez autant que possible la zone de sécurité avec le sujet clé de l’image d’arrière-plan.

✘ Ne pas faire :



Les sujets clés sont trop petits pour être vus clairement dans l’image d’arrière-plan.

✔ Faire :



✘ Ne pas faire :



N’utilisez pas de motifs à contraste élevé. Un rapport de contraste de 5:1 ou moins est fortement recommandé.

✔ Faire :



✘ Ne pas faire :



N’incluez pas d’éléments graphiques qui fragmentent la partie gauche de la création et séparent l’image du logo du texte de l’indice Alexa d’appel à l’action.

• L’image du logo devrait être claire à sa pleine largeur de 700 px; n’utilisez pas une image de logo agrandie.
• Gardez la forme finale du logo avec tous ses éléments verrouillés à gauche ou au centre, et centré verticalement.
• Le logo du titre de contenu devrait avoir la priorité visuelle la plus élevée par rapport aux autres éléments du logo. Par exemple, le logo du titre du contenu est d’une couleur plus vive ou d’une taille plus grande que les autres logos et les autres textes.
• Tous les logos doivent être lisibles : le texte principal d’un logo doit être d’au moins 42 pt (Arial de taille normale ou équivalente). Autrement, le texte le plus petit d’un logo doit être d’au moins 30 pt.
• L’image du logo doit bien contraster avec l’image d’arrière-plan; un rapport de contraste minimal de 3:1 est requis.
• Ne dupliquez pas les logos ou les textes publicitaires.
• Un symbole de marque de commerce est fortement découragé et sera supprimé par défaut.

• Le texte de la publicité doit être clair, direct, exact et compréhensible pour le client moyen.
• Évitez la ponctuation finale.
• Tout le texte doit être d’au moins 30 pt (Arial taille normale ou équivalente).
• N’incluez pas les mots « en petits caractères », les énoncés de droit d’auteur ou les symboles légaux.
• Le texte publicitaire doit :
• Communiquer les mesures que le client est censé prendre.
• Commencer par un verbe.
• Être d’au moins 30 pt.
• Être limité à 8 mots ou moins.
• Ne pas être utilisé pour envoyer un message d’offre (p. ex., « Épargnez 5 $ »).
• Texte de l’avis de non-responsabilité
• Abonnement requis – Lorsque le contenu promu nécessite un abonnement supplémentaire payant au-delà d’un abonnement Prime Video, cette exigence doit être rendue explicite dans la création publicitaire par l’une des méthodes suivantes :
• Dans le texte publicitaire : « Regardez avec un abonnement », « Abonnez-vous pour regarder », etc.
• En tant que texte juridique dans la création publicitaire : « Abonnement requis », etc.
• À l’intérieur du texte publicitaire et du texte juridique : « Regardez avec un essai gratuit de sept jours » en plus de texte juridique supplémentaire « Des restrictions s’appliquent », etc.
• Location ou achat – Si le contenu promu nécessite un paiement pour louer/acheter l’élément de contenu, cela doit être explicite dans la création publicitaire.
• Dans le texte de l’appel à l’action : « Acheter ou louer sur Prime Video », « Disponible à la location », « Disponible à l’achat », « Possédez-le dès aujourd’hui », « Diffusion avec achat », « Aubaine pour membre Prime », « Regardez maintenant [+ Verrouillage du logo Prime Video Cinema] », etc.

Tous les textes publicitaires (y compris les divulgations) dans les créations publicitaires d’Alexa Home Screen doivent respecter les politiques d’acceptation des créations publicitaires, le cas échéant.

• L’image du logo devrait être claire à sa pleine largeur de 700 px; n’utilisez pas une image de logo agrandie.
• Gardez la forme finale du logo avec tous ses éléments verrouillés à gauche ou au centre, et centré verticalement.
• Le logo de la marque doit avoir une largeur minimale de 400 pixels et une hauteur de 130 pixels. Le concepteur réduira le logo de la marque pour qu’il s’insère dans le bloc d’image du logo.
• Tous les logos de la marque doivent être lisibles : le texte principal d’un logo doit être d’au moins 38 pt (Arial de taille normale ou équivalente). Sinon, le texte le plus petit d’un logo doit être d’au moins 20 pt.
• L’image du logo doit bien contraster avec l’image d’arrière-plan; un rapport de contraste minimal de 3:1 est requis.
• Un symbole de marque de commerce est fortement découragé et sera supprimé par défaut.

• Le titre et le texte de la description doivent être clairs, directs, exacts et compréhensibles pour le client moyen.
• Évitez la ponctuation finale.
• Tout le texte doit être d’au moins 30 pt (Arial taille normale ou équivalente).
• N'incluez pas les mots « en petits caractères », les énoncés de droit d'auteur ou les symboles légaux.
• Amazon Ember Heavy est la police par défaut pour le texte du titre et Amazon Ember Regular pour le texte de description. Celles-ci peuvent remplacer la police de marque préférée d’un annonceur à condition que les exigences relatives au nombre de caractères et à la taille de la police soient respectées.

1. Les publicités non divertissantes qui sont liées à une vidéo doivent utiliser le CTA « lire la vidéo » (par exemple, essayer « Alexa, lire la vidéo »)

2. Les publicités qui lient une page de détails de produit doivent utiliser le CTA « afficher plus » (par exemple, essayer « Alexa, afficher plus »)

• Les fournisseurs Prime Video Channel peuvent choisir d’établir un lien direct vers la page de souscription d’abonnement d’Amazon.
• Le contenu de la page de souscription d’abonnement varie selon le fournisseur faisant l’objet d’une promotion et selon que le client est déjà abonné à Prime.
• Une fois qu’un client a touché sur le bouton S’abonner et terminé le processus d’inscription, il est automatiquement abonné au service.
• Un message contextuel apparaît pendant un instant, indiquant que le client est maintenant abonné à Prime Video Channel.

• « Abonnement requis » ou un texte similaire doit être inclus dans l’image du logo (texte de l’avis de non-responsabilité).
• Une fois le processus d’abonnement terminé, la lecture du titre de la vidéo commencera automatiquement.

• Pour les créations publicitaires à plusieurs titres (créations qui font la promotion de plus d’un élément de contenu), le texte « Abonnement requis » n’est pas nécessaire puisque l’appel à l’action « Alexa, s’abonner » s’affichera à l’écran.
• Une fois le processus d’abonnement terminé, le client sera dirigé vers la page d’accueil du canal, où il pourra choisir le contenu qu’il souhaite regarder.

• La création publicitaire à plusieurs titres peut être soit Application mise de l’avant (montrant l’étendue et la profondeur du service d’une application), soit Contenu mis de l’avant (montrant un contenu spécifique dans le service du fournisseur de contenu).
• Le texte ou les logos du titre du contenu doivent être placés dans la zone de sécurité verte. Si les titres se trouvent à l’extérieur de la zone de sécurité, assurez-vous qu’il n’y a pas de chevauchement entre le texte du titre du contenu et l’image du logo.
• Le texte du titre du contenu doit être d’au moins 30 points (format Arial régulier ou équivalent).
• Les exigences complètes pour les créations publicitaires à plusieurs titres peuvent être consultées ici.

• Utilisez les étiquettes d’évaluation du contenu fournies dans le modèle PSD.
• Veillez à ce que les étiquettes d’évaluation du contenu soient lisibles. Par exemple, ajustez l’image d’arrière-plan ou la couleur de l’étiquette d’évaluation au besoin.
• Assurez-vous que l’étiquette d’évaluation du contenu reflète l’évaluation du titre du contenu ou de l’application faisant l’objet d’une publicité.

• Placez le texte juridique dans le bloc du logo.
• Ne superposez pas le texte juridique sur une étiquette d’évaluation.
• Utilisez la police 24 pt.
• Ne dépassez pas une ligne de texte.
• Le texte juridique ne doit pas dépasser la zone de sécurité.

Dimensions : 1 280 x 720 px ou plus (format d'image 16:9)
Durée : 6 s minimum à 3 minutes max (60 s recommandé)
Taille maximale du fichier : 500 Mo
Format : MP4, M4V, MOV, MPEG
Codec vidéo : H.264
Débit binaire de la vidéo : 12 Mbit/s et plus privilégié
Débit binaire audio : minimum de 128 Kbit/s
Niveau de force sonore : -24 LKFS +/- 2 dB
Niveau de volume maximal réel : -2 dB

• Fournissez une vidéo de haute qualité avec la résolution correcte de 1 280 x 720 px ou plus.
• Recommandé : Durée de 60 secondes ou moins
• Utilisation d’un volume contrôlé normalisé, ni trop bas ni trop élevé.
• Ajout d’une diapositive de fin simple avec logo du fournisseur. La durée maximale de l’affichage de cette diapositive ne doit pas dépasser trois secondes.
• Incluez des personnages ou des scènes clés du titre qui attireront et intéresseront les clients.
• Assurez-vous que les vidéos sont dans la langue principale de la région dans laquelle la publicité est affichée.
• Évitez les petits textes, comme les sous-titres qui peuvent ne pas être lisibles sur les petits appareils.
• N’ajoutez pas une voix semblable à celle d’un vendeur en superposition à la vidéo.
• Assurez-vous que la vidéo NE CONTIENT aucun des éléments suivants:
• Nudité ou contenu de nature sexuelle
• Représentation d’activités illégales ou de consommation de drogues et/ou d’alcool
• Armes présentées de manière violente ou menaçante, par exemple couvertes de sang. Fusils pointant vers un personnage, dirigés vers le client ou en action (comme des balles sortant visiblement de l’arme ou de la fumée autour du canon)
• Gore ou scènes de violence, y compris les situations périlleuses, comme une personne tombant d’une hauteur extrême
• Langage explicite de nature mature