URL de mesure de la PMM pour la publicité des applications

Ce document définit les exigences pour les annonceurs d'applications gérées par Amazon afin qu'ils fournissent à Amazon des URL de mesure appropriées.

Plateformes mobiles de mesure tierces

Amazon Ads s'est intégré à plusieurs plateformes de mesure mobiles (PMM). Cela signifie que les annonceurs d'applications qui ont également intégré leur application à l'une de ces PMM peuvent installer et intégrer des événements dans l'application depuis leur tablette Fire gérée ou leur campagne Fire TV jusqu'à Amazon. Ces données d'événement peuvent aider les gestionnaires de comptes Amazon à identifier les installations de qualité et à appliquer des stratégies d'optimisation qui orientent vers des objectifs fondés sur le coût par action (CPA) ou le rendement sur investissement.

Amazon a réservé certains paramètres de données des PMM en vue de transmettre des informations d'identification pour les appareils, les impressions et les campagnes publicitaires. Les annonceurs doivent respecter les spécifications des paramètres ci-dessous afin que ces identificateurs puissent être transmis aux systèmes Amazon. Le tableau suivant présente une liste de toutes les PMM actuellement certifiées et des régions prises en charge par type d'appareil. Veuillez noter que les deux types d'événements installés et intégrés sont pris en charge uniquement dans les endroits situés aux États-Unis; les endroits situés au Royaume-Uni et dans la zone DE ne prennent en charge que les événements d'installation (non intégrés à l'application).

Quelles sont les voies d'accès de données?

Impressions
Au fur et à mesure que les publicités sont diffusées, Amazon intègre les renseignements sur la mesure des clics dans la création publicitaire et envoie l'avis d'impression à la PMM. L'attribution par visionnage (si désiré) est gérée directement par l'annonceur dans le portail de la PMM.

Clics
Lorsque l'utilisateur clique sur la publicité, Amazon enregistre le clic et transmet les données à la PMM à l'aide de l'URL de mesure.

Installations
Lorsque l'utilisateur charge l'application, le kit de développement de la PMM de l'application annoncée en avise la PMM. Lorsque la PMM détermine qu'une installation est créditée à Amazon, elle peut en aviser Amazon par l'aller-retour (rappel). Amazon exige que les annonceurs autorisent les notifications à Amazon pour les installations attribuées à Amazon et les installations non attribuées afin d'optimiser les campagnes publicitaires (les paramètres du portail varient selon la PMM).

Événements intégrés à l'application
S'il est disponible et configuré correctement, et lorsque l'utilisateur effectue une action désirée dans une application, le kit de développement de la PMM de l'application peut le signaler à la PMM. Le PMM peut présenter des événements intégrés à l'application à Amazon via le portail de la PMM (les fonctionnalités et les paramètres varient selon la PMM). Amazon encourage fortement toutes les notifications pouvant contribuer à l'optimisation des publicités.

Politique et instructions

Les clients publicitaires qui travaillent avec les services gérés par Amazon Ads pour applications peuvent envoyer des données sur les événements à Amazon en activant les aller-retour (rappels) dans le portail de la PMM. Bien entendu, cela nécessite d'abord une intégration adéquate du kit de développement de la PMM dans l'application annoncée. Ne pas se conformer à la politique et aux instructions peut perturber les données transmises à la PMM ou à Amazon, et entraîner des retards dans le lancement de la campagne.
1. Créer une campagne, activer des événements
Dans l'écran de la campagne de la PMM, créez la campagne et autorisez l'envoi d'« aller-retour » ou de « rappels » à Amazon. Amazon exige des annonceurs qu'ils permettent d'installer des aller-retour qui sont nécessaires pour que les rapports d'installation fonctionnent. L'activation des aller-retour d'événements dans l'application est facultative; s'ils sont activés, les événements dans l'application passent uniquement par le portail de la PMM (ils ne sont pas acheminés par le système interne de gestion des campagnes d'Amazon).

2. Obtenir les URL de mesure (outils de suivi)
Le portail de PMM générera des URL de mesure avec macros de données Amazon intégrées. L'annonceur devra s'assurer que les adresses URL de la PMM sont attribuées à l'identifiant de la publicité Fire plutôt qu'à l'identifiant Android. Les annonceurs doivent fournir ces outils de suivi à Amazon, et ils doivent être conformes à ces spécifications de paramètres. Un seul outil de suivi d'impressions et un seul de clics sont pris en charge par titre et par plateforme. Les annonceurs peuvent insérer des macros Amazon dans n'importe quel des paramètres dont ils disposent (c'est-à-dire les paramètres qui ne sont pas réservés à l'utilisation d'Amazon). Un outil de suivi d'impression peut être utilisé pour la mesure de conversion par visionnage, mais il est facultatif. Des paramètres d'attribution par visionnage plus longs sont recommandés étant donné qu'Amazon est le seul fournisseur qui vend des stocks de Fire TV et de tablettes Fire.
– Appsflyer et Branch comportent une période maximale de 7 jours
– Kochava comporte une période maximale de 24 heures
– Ajuster comporte une période d'affichage fiable

3. Résoudre tout conflit de paramètres
Amazon utilise certains paramètres de la PMM pour acheminer certains identificateurs (détails ci-dessous). S'il y a un conflit de paramètres inévitable, informez-en la personne-ressource du compte Amazon. L'utilisation de paramètres réservés à Amazon perturbera les données que les gestionnaires de campagne d'Amazon utilisent pour optimiser le rendement.

4. Paramètres supplémentaires
Les annonceurs peuvent ajouter des paramètres facultatifs élargis par PMM (ainsi que leurs propres paramètres) afin d'extraire dynamiquement certains identificateurs de campagne utilisés à des fins d'optimisation. À l'exception des macros Amazon et de l'élargissement des macros et des paramètres fictifs à la PMM, il est impossible de prendre en charge différentes URL de mesure par création publicitaire, ligne publicitaire ou groupe de lignes publicitaires.

5. Modification de l'URL
Amazon encodera l'URL de mesure fournie par l'annonceur lorsque la publicité connaîtra du trafic afin de la conserver en tant que charge utile intégrée à la création de la publicité. Amazon peut également ajouter des macros de données ou modifier d'autres aspects de l'URL en vue de se conformer à la politique et aux instructions.

URL de mesure de la PMM (suiveurs)

Les créations publicitaires d'Amazon prennent en charge les URL de mesure ou les « outils de suivi ». Pour chaque campagne publicitaire, l'annonceur fournit à Amazon des outils de suivi d'impression et de clics : un de chaque par plateforme (tablette Fire/Fire TV), bien que l'outil de suivi d'impression soit facultatif. Ces outils de suivi sont générés dans le portail de la PMM par l'annonceur. Il y a des cas où l'annonceur souhaite obtenir des rapports plus granulaires (par exemple, par segments créatifs ou spéciaux). Étant donné qu'une campagne ne peut prendre en charge qu'un seul outil de suivi d'impressions et de clics, les annonceurs peuvent utiliser les « macros » optionnelles d'Amazon, qui font dynamiquement apparaître le nom de la campagne, la ligne publicitaire ou la taille de la création publicitaire appropriée lorsque la publicité est rendue. Amazon prend en charge les macros ci-dessous pour toutes les PMM. Ces macros sont automatiquement incluses dans le modèle d'URL de la PMM ou peuvent être ajoutées manuellement une fois que l'URL a été générée (facultatif). Les macros optionnelles varient selon la PMM et sont décrites dans la section suivante.

Les annonceurs doivent utiliser l'outil Tracker Builder d'Amazon pour générer et valider de nouveaux outils de suivi de PMM. Cela permet de s'assurer que l'adresse URL est configurée de manière à être transmise correctement aux systèmes internes d'Amazon, et aidera à prévenir les problèmes liés à la campagne après le lancement. Voir https://s3.amazonaws.com/ksomedia/mmp-tracker/index.html.

Paramètres Adjust

Amazon utilise des paramètres personnalisés avec Adjust, de sorte que les annonceurs peuvent utiliser n'importe quel des paramètres ci-dessous. (Voir https://docs.adjust.com/en/tracker-generation/ et https://docs.adjust.com/en/special-partners/amazon/)

URL de mesure des exemple Adjust

Impression : Fire

Cliquez sur : Fire

Paramètres AppsFlyer

Amazon réserve plusieurs paramètres AppsFlyer. (Voir https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/207447163-AppsFlyer-Tracking-Link-Structure-and-Parameters)

URL de mesure des exemples AppsFlyer

Impression : Fire

Cliquez sur : Fire

Paramètres de Kochava

Les paramètres Kochava suivants sont réservés à l'utilisation d'Amazon. (Voir https://support.kochava.com/reference-information/integrate-with-kochava-as-a-networkpublisher/)

URL de mesure des exemples de Kochava

Impression : Fire

Cliquez sur : Fire

Paramètres Singular

Les paramètres Singular suivants sont réservés à l'utilisation d'Amazon.

URL de suivi des exemples Singular

Impression : Fire

Cliquez sur : Fire

Paramètres de réglage

Tune permet d'ajouter des paramètres clients à l'URL de mesure dans la section « Mes paramètres ». Amazon réserve les « paramètres du partenaire » suivants. (Voir https://help.tune.com/hasoffers/parameters-macros-in-hasoffers/).

URL de suivi des exemples Tune

Impression : Fire

Cliquez sur : Fire

Paramètres de Branch

Les paramètres de Branch suivants sont réservés à l'utilisation d'Amazon. (Voir https://docs.branch.io/deep-linked-ads/amazon-mobile-tracking/).

URL de mesure des exemples de Branch

FIRE TV

Impression : Fire

Cliquez sur : Fire

TABLETTE FIRE

Impression : Fire

Cliquez sur : Fire

Remarque : Pour cliquer sur l'URL, le sous-domaine dépend de l'application. Par conséquent, il change pour chaque application. Dans le cas ci-dessus, il s'agit de branchsteramazon