1.0 Directives générales de création publicitaire

Nous plaçons la barre haute en matière de contenu publicitaire afin d'assurer une expérience client cohérente et de grande qualité. Les politiques énoncées dans cette section s'appliquent à toutes les publicités et visent à assurer un seuil de qualité minimale. Ces politiques s'appliquent à toutes les publicités display diffusées dans toutes les régions, sauf indication contraire. Toutes les variations de produit ou de région sont indiquées dans les sections pertinentes.

1.1 Stratégie de la marque par les annonceurs

Le nom de votre marque ou de votre logo doit être clairement visible dans la publicité afin que les clients puissent facilement vous identifier comme l'annonceur.

  • Le nom de marque ou le logo de l'annonceur doit être clairement lisible dans la publicité afin que les clients puissent facilement identifier l'annonceur.
  • Si une publicité présente à la fois le nom de votre marque ou votre logo et un logo Amazon, le vôtre doit être le plus gros et le plus visible.
  • Dans le cas des publicités faisant la promotion de films, d'émissions de télévision, de jeux vidéo, de titres de musique et d'applications, le nom d'un groupe ou le titre d'une émission de télévision, d'un film ou d'un jeu vidéo peut être considéré comme le nom de la marque.
  • Le texte figurant dans le logo d'une marque n'est pas soumis aux exigences en matière de taille de police minimale, à condition que l'annonceur soit reconnaissable.
  • Publicités mobiles : Sur les publicités mobiles de 320 x 50, 414 x 125 et 728 x 90, où les unités publicitaires sont limitées, si le texte du logo n'est pas lisible (au moins de la taille de police minimale à des fins de divulgation), le logo doit occuper au moins 100 % de la hauteur de la publicité ou 20 % de sa largeur.

1.2 Couleurs d'arrière-plan et bordures

Les clients doivent être en mesure de distinguer les publicités du contenu non commandité apparaissant sur la page. Amazon impose certaines restrictions en matière de couleurs d'arrière-plan et de conception pour s'assurer que les publicités se distinguent du contenu non commandité apparaissant sur la page et que les clients puissent identifier les espaces d'une publicité sur lesquels il est possible de cliquer.

  • L'arrière-plan de publicités sans bordure ne peut être ni blanc ni blanc cassé.
  • Lorsqu'une publicité est exempte de bordure, son arrière-plan doit être d'une couleur qui contraste avec celle de l'arrière-plan blanc ou blanc cassé de la page. Par exemple, les publicités sans bordure peuvent afficher un gris pâle en arrière-plan.
  • Aucune barre blanche ne peut diviser les créations publicitaires pour appareils mobiles, car cela imite des éléments de créations publicitaires internes de la page d'accueil pour appareil mobile Amazon.
  • Les publicités qui occupent la plus grande partie de l'écran (comme les publicités interstitielles pour appareils mobiles et pour écrans d'activation de tablettes et de liseuses Kindle) ou qui se distinguent de leur arrière-plan en raison de la conception de l'emplacement publicitaire (comme les publicités aspirationnelles, l'ouverture de session sur Seller Central et les emplacements sur la page d'accueil) n'exigent pas de bordure. Consultez les pages de spécifications individuelles pour en savoir plus sur les exigences relatives à l'arrière-plan et aux bordures par produit publicitaire.
  • Amériques et UE seulement : Les couleurs vives et très saturées présentées ci-dessous sont interdites en tant que couleurs de fond de publicité à papier perdu sur les panneau d'affichage de 970 x 250 en dessous du pli et sur la page d'accueil des appareil mobiles de 600 x 500 en dessous du pli. Cela s'applique aux couleurs indiquées ci-dessous lorsqu'elles sont utilisées à 100 % d'un bord à l'autre en tant que couleurs d'arrière-plan unique, sans dégradés ni motifs. Dans ces emplacements, les couleurs vives ne peuvent être utilisées que comme couleurs d'accentuation ou de mise en évidence. Seules les nuances indiquées ci-dessous sont limitées, et les couleurs de fond foncées sont autorisées.

Couleurs vives et très saturées interdites sur le panneau d'affichage de 970 x 250 en dessous du pli, sur les applications de magasinage sur tablette HP et sur la page d'accueil des appareils mobiles de 600 x 500 en dessous du pli, ainsi que sur la page de détails des applications de magasinage sur tablette de 1 940 x 500 :

Les couleurs vives et très saturées ne sont pas autorisées comme couleurs d'arrière-plan des publicités à fond perdu dans nos emplacements publicitaires de premier choix.

Les couleurs vives et très saturées ne sont pas autorisées comme couleurs d'arrière-plan des publicités à fond perdu dans nos emplacements publicitaires de premier choix.

1.3 Bordures

Nos exigences relatives à l'utilisation des bordures permettent au client d'identifier les espaces cliquables associés à une publicité.

Les unités publicitaires suivantes n'ont pas besoin d'une bordure :

  • Publicités aspirationnelles
  • Publicités interstitielles pour appareils mobiles
  • Publicités mobiles/pour tablette Encore
  • Écran d'activation de la tablette Fire
  • Économiseur d'écran du Kindle
  • Si la publicité a un fond blanc ou blanc cassé, elle doit comporter une bordure visible. La bordure doit être de 1 pixel, sauf pour les emplacements mobiles suivants : Bordure de 2 pixels (en 2x)
    • Page d'accueil 600 x 500
    • Page d'accueil des applications de magasinage sur tablette de 600 x 500
  • Bordure de 3 pixels (en 3x)
    • Page de détails de 1 242 x 375
    • Page des résultats de la recherche 1 242 x 375

1.4 Publicités distrayantes

Les fonctions d'animation et les autres éléments interactifs des publicités doivent être engageants et complémentaires à l'expérience client, et ne doivent ni distraire ni tromper.

Les caractéristiques distrayantes interdites comprennent, mais sans s'y limiter, ce qui suit :

  • Objets, images ou texte clignotants, scintillants ou pulsés. Les éléments publicitaires qui pulsent jusqu'à trois secondes (comme un bouton d'appel à l'action qui s'anime brièvement à la fin d'une publicité) sont autorisés à condition qu'ils n'imitent pas l'interaction de l'utilisateur.
  • Changements de contraste fréquents ou rapides (par exemple, cadres passant plusieurs fois du blanc au noir).
  • Animation excessive (par exemple, des changements d'image surviennent toutes les une ou deux secondes, ou des objets visuels dans l'animation semblent bouger constamment).
  • Animation qui imite l'interaction de l'utilisateur, comme déplacer le curseur de la souris ou cliquer sur les boutons.
  • Objets, images ou texte qui s'animent lorsque le curseur de la souris est placé sur la publicité (ceci n'est autorisé que dans les publicités diffusées en dehors d'Amazon).

1.5 Fausses fonctionnalités

Les fausses fonctionnalités peuvent inciter les clients à cliquer sur des publicités en croyant que certains éléments inactifs d'une publicité sont interactifs et peuvent leur apporter une valeur ajoutée.

Les éléments publicitaires avec lesquels un client s'attendrait habituellement à pouvoir interagir doivent être fonctionnels. Par exemple, les publicités comportant un champ de texte gratuit invitant le client à saisir son code postal doivent mener à une page de destination comportant des renseignements adaptés au code postal saisi. Il est interdit de diriger un client vers une page de destination générique ou de demander que le code postal soit saisi de nouveau.

1.6 Qualité de l'image

En vue d'assurer la cohérence avec le reste du contenu de la page et s'assurer que les clients peuvent lire et comprendre la publicité, nous interdisons les images de mauvaise qualité (comme décrit ci-dessous).

Les images dans les publicités doivent respecter la taille du fichier, la résolution et les restrictions relatives au type de fichier qui sont spécifiées par taille ou par emplacement (voir les spécifications relatives aux publicités pour plus de détails).

Les images de mauvaise qualité interdites comprennent, sans toutefois s'y limiter, les images encombrées comportant trop d'objets visuels dans une même création publicitaire et des images floues, déformées, en basse résolution, pixelisées, tachées ou étirées.

1.7 Fenêtres contextuelles supérieures et inférieures

Les fenêtres contextuelles supérieures et inférieures intrusives présentent plusieurs problèmes de qualité, surprenant entre autres le client avec un contenu qui prend le dessus de façon inattendue et ralentit le chargement de la page. Nous limitons l'utilisation des fenêtres contextuelles supérieures et interdisons l'utilisation des fenêtres contextuelles inférieures en vue de protéger les clients contre les expériences intrusives et frustrantes.

Sont interdits :

  • Toutes les fenêtres contextuelles inférieures.
  • Onglets, fenêtres ou modaux contextuels, à moins qu'ils ne soient pertinents au service annoncé ET avantageux pour l'expérience client. Par exemple, les messages d'emplacement sur la page de destination servant à adapter le service à l'emplacement du client sont autorisés.
  • Les « stratégies de sortie », par exemple demander plusieurs fois aux clients de confirmer s'ils sont certains de vouloir fermer la page.

1.8 Images personnalisées Sponsored Display

Les images personnalisées vous permettent d'inclure dans votre publicité des images captivantes qui représentent vos produits ou votre marque dans leur contexte ou dans un environnement symbolisant un mode de vie. Les images ne doivent pas contredire la page de destination et doivent être de haute résolution, de grande qualité et esthétiques. Les images ne doivent pas :

  • Être des images individuelles ou multiples de produits présentées sur un arrière-plan opaque ou transparent.
  • Être un logo individuel de la marque ou une combinaison de logos.
  • Être l'une de vos images de produits sélectionnées.
  • Contenir des éléments superflus, excessifs, mal rognés ou illisibles.
  • Contenir du texte supplémentaire autre que le texte naturellement présent dans l'image (par exemple, sur l'emballage du produit).
  • Contenir des formats en encadré ou en colonne.

Découvrez ci-dessous des exemples d'images et, pour tout renseignement, consultez Comment réaliser des créations publicitaires de la marque pour susciter l'intérêt des acheteurs Amazon.

Images de produits individuels et multiples :

Présentation de produit dans un environnement symbolisant un mode de vie

Image de produit individuel

Présentation d'un produit en contexte

Images de produits multiples

Logos individuels et multiples :

Logo individuel de la marque

Logos multiples de la marque

Images et images à texte encombrées :

Image encombrée et mal rognée

Texte dans l'image

Mises en forme en encadré ou en colonne :

Image en encadré

Mise en forme de l'image en colonne

Politiques relatives à la publicité