Directives sur l'utilisation de la marque Amazon pour les publicités Display numériques tierces

Aperçu

L'utilisation du nom ou des éléments de marque Amazon.com peut vous aider à obtenir des résultats. Cependant, la marque Amazon est l'un de nos actifs d'entreprise les plus précieux et toute utilisation de la marque Amazon doit respecter nos politiques publicitaires. Les lignes directrices ci-dessous portent expressément sur l'utilisation de la marque Amazon pour les publicités Display numériques associées à des produits tiers vendus sur Amazon.com. Les fournisseurs et vendeurs tiers sur notre site de vente sont autorisés à afficher le logo « disponible sur Amazon » dans leurs publicités afin de promouvoir la disponibilité de leurs produits et services sur Amazon. Aucune évaluation officielle ou approbation n'est nécessaire pour utiliser ce logo.

Les autres utilisations de la marque Amazon doivent être évaluées et approuvées par Amazon conformément à nos politiques publicitaires. Les équipes à l'extérieur de la publicité Display numérique devraient communiquer avec les marques de commerce pour obtenir des conseils.

Appels à l'action (CTA)

Liens textuels des appels à l'action Amazon

Les appels à l'action suivants sont autorisés dans les liens textuels de marque Amazon :

  • Acheter maintenant sur Amazon.com
  • Acheter maintenant
  • Précommander maintenant
  • En savoir plus
  • Afficher les détails
  • Visionner maintenant

Les liens textuels sur Amazon doivent être conformes aux normes suivantes :

  • Police de caractères et dimensions : Les appels à l'action Amazon sous forme de lien textuel doivent toujours être définis à l'une des deux tailles suivantes : Frutiger 57 Condensed à 11,5 points pour les applications de petites dimensions et Frutiger 67 Condensed à 14 points pour les applications de grandes dimensions. Les petites applications conseillées comprennent les unités publicitaires IAB de petites dimensions (microbarre, bouton 1, bouton carré, demi-bannière, bannière complète) ou les unités personnalisées comme les bandes de site, les bannières miniatures aspirationnelles, etc. Les grandes applications conseillées comprennent les grandes unités publicitaires de l'IAB (rectangle moyen, gratte-ciel large, gratte-ciel, tableau de classement) ou les unités personnalisées comme les créations publicitaires pushdowns sur la page d'accueil, les créations publicitaires pushdowns sur les bannières, etc.
  • Style graphique : Le soulignement doit « casser » pour le jambage, c'est-à-dire qu'il devrait y avoir un pixel d'espace libre de part et d'autre de chaque caractère muni d'un jambage.
  • Couleur : L'appel à l'action peut être de n'importe quelle couleur pourvu que 1) tous les éléments de l'appel à l'action (flèche, texte et soulignement) utilisent la même couleur de base; 2) que l'appel à l'action ajoute au graphique promotionnel dans lequel il est utilisé; et 3) qu'il se démarque suffisamment pour être vu. L'opacité des éléments soulignés et des flèches doit être réglée à 70 % de la couleur du texte.
  • Utilisation de .com : Bien que l'appellation « Amazon » soit privilégiée, il est également acceptable d'utiliser « Amazon.com » pour les liens textuels des appels à l'action. (S'applique à toutes les adresses URL Amazon : amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp, etc.)

Boutons d'appel à l'action de marque Amazon

Étant donné que le style des boutons Amazon fait partie intégrante de la marque globale, il est interdit de les utiliser comme énoncés d'appels à l'action dans les publicités. L'exception à cette règle est l'utilisation de boutons de marque Amazon dans les publicités de commerce électronique comme « Ajouter au panier », « Ajouter à la liste de souhaits », « Acheter maintenant » et « Utiliser le coupon ».

Approuvé ✔
Exemple approuvé
Non approuvé ✘
Exemple non approuvé

Pourquoi?

1. Afin d'éviter la confusion des clients entre le contenu du site et le contenu publicitaire, les boutons de marque ne sont pas autorisés (boutons de marque de l'annonceur ou liens textuels Amazon seulement).

2. Les appels à l'action imprécis ou inexacts ne sont pas autorisés.

Majuscules et ponctuation sur Amazon

Approuvé ✔

>Acheter maintenant sur Amazon.com

Non approuvé ✘

>Acheter maintenant sur AMAZON.COM
>Acheter maintenant sur amazon.com

Pourquoi?

Le mot Amazon doit toujours être en casse de titre (ne peut pas être tout en majuscules ni tout en minuscules).

Expressions de la marque

L'utilisation de mots, d'expressions, de produits, etc., exclusifs à Amazon qui sont directement liés aux fonctionnalités d'Amazon est autorisée (p. ex., « Offre du jour Gold Box »), mais nécessite l'approbation d'Amazon. En dehors de ce contexte, l'utilisation de termes de la marque Amazon ou d'énoncés similaires n'est pas autorisée à moins d'être expressément approuvée.

Cela comprend, sans toutefois s'y limiter, les éléments suivants :

  • Offre du jour
  • Gold Box
  • Expédition Super Saver
  • 1 clic
  • Seller Central
  • Liste de souhaits
  • Offres du jour
  • Économisez en vous abonnant
  • Kindle
  • Amazon Maman
  • Feuilleter
  • Expressions similaires (p. ex., « Installation en un clic »)
Approuvé ✔
Exemple approuvé
Non approuvé ✘
Exemple non approuvé

Pourquoi?

Le message « Abonnez-vous et achetez maintenant » pourrait facilement être confondu avec le programme Économisez en vous abonnant d'Amazon.

Marques de marque Amazon

Le logo Amazon et la marque Amazon Smile ne sont pas autorisés dans la publicité de tiers par les fournisseurs et les vendeurs qui se connectent à Amazon. Le logo « disponible sur Amazon » est autorisé à être utilisé dans la publicité.

Non autorisé

Marque Amazon Smile

Non autorisé

Logo Amazon

Utilisation du logo Amazon et circonstances spéciales

Dans certaines situations, un annonceur peut devoir utiliser le logo « Amazon » seul (utilisation par un tiers) ou dans un logo combiné avec son propre logo (comarquage). Toute utilisation du logo Amazon doit être approuvée et évaluée, et ce, dans tous les cas. Veuillez envoyer les demandes d'approbation ainsi que des exemples d'utilisation à votre équipe responsable du compte. Dans tous les autres cas de publicités qui mènent à Amazon, le logo « disponible sur Amazon » devrait être utilisé.

L'utilisation du logo Amazon est autorisée lorsqu'un fournisseur l'utilise dans une liste comprenant deux ou plusieurs autres détaillants et ne fournit pas de lien menant à Amazon. Par exemple, un fournisseur peut commercialiser un produit disponible auprès de plus d'un détaillant et afficher le logo de chaque détaillant (Walmart, Target et Amazon). C'est ce qu'on appelle une « liste de logos ». Cela est permis.

Logo « disponible sur Amazon »

Les fournisseurs et vendeurs tiers sur notre site de vente sont autorisés à afficher le logo « disponible sur Amazon » dans leurs publicités afin de promouvoir la disponibilité de leurs produits et services sur Amazon. Aucune évaluation officielle ou approbation n'est nécessaire pour utiliser ce logo. Le logo « disponible chez Amazon » peut être utilisé dans les deux couleurs fournies (encre blanche et encre sépia). Choisissez l'option de couleur la plus lisible pour l'emplacement du logo. Les logos peuvent être téléchargés ici.

logo « disponible sur Amazon »

Les versions localisées du logo « disponible sur Amazon » peuvent être téléchargées pour les pays et régions suivants :

Approuvé ✔
Exemple approuvé
Non approuvé ✘
Exemple non approuvé

Pourquoi?

Le logo Amazon et la marque Smile ne doivent pas être utilisés dans les emplacements publicitaires. Utilisez toujours le logo « disponible sur Amazon ».

Image de marque sur Amazon et en dehors

Les publicités doivent porter la marque appropriée lorsqu'elles sont utilisées sur Amazon.com et en dehors ainsi que hors site. Pour les emplacements sur le site, l'utilisation du logo « disponible sur Amazon » est fortement déconseillée. Les emplacements publicitaires destinés à Amazon DSP doivent comporter le logo « disponible sur Amazon » ou l'appel à l'action approprié sous forme de lien textuel lorsqu'ils mènent à Amazon au moyen.

Approuvé ✔
Exemple approuvé
Non approuvé ✘
Exemple non approuvé

Pourquoi?

Sur Amazon
L'utilisation du logo « disponible sur Amazon » est fortement déconseillée lorsque l'emplacement publicitaire se trouve sur le site Amazon.

Approuvé ✔
Exemple approuvé
Non approuvé ✘
Exemple non approuvé

Pourquoi?

En dehors d'Amazon
Le verbiage dans le bouton d'appel à l'action doit être évité. La formulation « sur Amazon.com » doit toujours être utilisée au lieu de « à Amazon.com ». Les publicités statiques hors site qui mènent à Amazon au moyen d'un lien doivent clairement afficher le logo « disponible sur Amazon » ou l'appel à l'action approprié sous forme de lien textuel.

Approuvé ✔
Exemple approuvé
Non approuvé ✘
Exemple non approuvé

Pourquoi?

En dehors d'Amazon
La création publicitaire ne peut utiliser les boutons de marque Amazon à moins que cette utilisation n'ait été expressément approuvée par Amazon.

Petit espace

Dans les petits emplacements où le logo en format final « disponible sur Amazon » est trop petit et difficile à lire, les annonceurs tiers peuvent composer « Disponible sur Amazon » dans la police de caractères de leur choix avec la première lettre du mot « Disponible » en majuscule. Le logo en format final « disponible sur Amazon » doit être utilisé dans tous les cas, sauf lorsque l'espace est limité et que l'écusson serait inférieur à la taille minimale recommandée.

Logo et écusson Économisez en vous abonnant

Les fournisseurs et vendeurs tiers sont autorisés à afficher le logo « Économisez en vous abonnant » ou le logo de l'écusson « Économisez en vous abonnant » dans leurs publicités afin de promouvoir les produits qui participent au programme Économisez en vous abonnant. Aucun examen officiel ou approbation n'est nécessaire pour utiliser le logo ou le logo de l'écusson. Le logo de l'écusson « Économisez en vous abonnant » doit être utilisé pour les publicités hors site, tandis que le logo « Économisez en vous abonnant » convient aux publicités sur site. Les logos « Économisez en vous abonnant » peuvent être utilisés dans les deux couleurs fournies (encre blanche et encre sépia). Choisissez l'option de couleur la plus lisible pour l'emplacement du logo.

Logo Économisez en vous abonnant

Le logo Économisez en vous abonnant peut être téléchargé ici.

Les versions localisées du logo Économisez en vous abonnant peuvent être téléchargées pour les pays et les régions suivants :

Logo de l'écusson Économisez en vous abonnant

Le logo de l'écusson Économisez en vous abonnant peut être téléchargé ici.

Les versions localisées du badge Économisez en vous abonnant peuvent être téléchargées pour les pays et les régions suivants :

En dehors d'Amazon

Les publicités diffusées hors site doivent utiliser le logo de l'écusson Économisez en vous abonnant avec Amazon plutôt que le logo Économisez en vous abonnant.

Sur Amazon

Les publicités diffusées sur le site peuvent utiliser le logo Économisez en vous abonnant où il est clair pour le client que cliquer sur la publicité mènera à une page Amazon, par exemple dans la partie personnalisée d'une publicité de commerce électronique dynamique ou dans une publicité statique comportant un appel à l'action « Acheter maintenant ».

Directives sur les logos et sur les images d'Amazon

Logo « disponible sur Amazon »

Espace libre

L'espace libre est basé sur la hauteur des lettres figurant dans le logo Amazon. L'espace libre évolue proportionnellement à la taille de la marque, de sorte que lorsque le logo devient plus grand, l'espace libre le devrait également.

Taille minimale

Le logo « disponible sur Amazon » empilé ne doit pas être inférieur à 0,75 pouce de largeur pour l'impression, soit 90 px pour les écrans de définition simple ou 180 pixels pour les écrans de définition double.

Le logo horizontal « disponible sur Amazon » ne doit pas être inférieur à 1,4 pouce de largeur pour l'impression, soit 140 px pour les écrans de définition simple ou 280 px pour les écrans de définition double.

Non autorisé

Pour maintenir l'intégrité de la marque, ne modifiez pas l'illustration, la proportion, ni la couleur du logo. Vous trouverez ci-dessous des exemples d'utilisations incorrectes.

Ne recréez pas l'illustration.

Ne tracez pas un contour au logo en format final.

Ne déformez pas ou ne faites pas pivoter le logo en format final

Ne supprimez pas les éléments du logo en format final.

Ne modifiez pas les couleurs du logo en format final.

N'ajoutez pas d'éléments au logo en format final et ne permettez pas à d'autres de le faire.

Ne placez pas le logo en format final sur un arrière-plan de photo qui n'offre pas suffisamment de contraste.

Ne placez pas le logo en format final sur un arrière-plan de photo trop encombré.

Logo Économisez en vous abonnant

Espace libre

L'espace libre est basé sur 1/8 de la hauteur du logo Économisez en vous abonnant. L'espace libre évolue proportionnellement à la taille de la marque, de sorte que lorsque le logo devient plus grand, l'espace libre le devrait également.

Taille minimale

Le logo Économisez en vous abonnant ne doit pas être inférieur à 32 px de hauteur pour les écrans de définition simple ou à 64 pixels pour les écrans de définition double.

Logo de l'écusson Économisez en vous abonnant

Espace libre

L'espace libre est basé sur la hauteur des lettres figurant dans le logo Amazon. L'espace libre évolue proportionnellement à la taille de la marque, de sorte que lorsque le logo devient plus grand, l'espace libre le devrait également.

Taille minimale

Le logo de l'écusson Économisez en vous abonnant ne doit pas être inférieur à 0,75 pouce de largeur pour l'impression, soit 90 px pour les écrans de définition simple ou 180 pixels pour les écrans de définition double.

Le logo horizontal de l'écusson Économisez en vous abonnant ne doit pas être inférieur à 210 px pour les écrans de définition simple ou à 420 px pour les écrans de définition double.

Directives supplémentaires sur les logos

La famille de logos Amazon n'est autorisée dans les publicités que lorsqu'elle est expressément approuvée par Amazon. Pour obtenir une approbation, envoyez les demandes accompagnées d'exemples d'utilisation à votre représentant de compte.

Icônes et éléments du site

La famille d'icônes et d'éléments du site Amazon est interdite dans les publicités à moins qu'elle soit expressément approuvée par Amazon. Cela comprend, sans toutefois s'y limiter, les éléments suivants :

Images de produits

  • Toutes les images utilisées doivent appartenir à l'annonceur ou être approuvées pour l'utilisation dans l'unité publicitaire avant le lancement de la campagne. Toute image de produit Amazon.com, y compris des produits Amazon tels que Kindle, doit être approuvée par Amazon, et les produits de fournisseurs en dehors d'Amazon non détenus par l'annonceur doivent également être approuvés par l'entreprise qui en détient les droits.
  • Les images de produit fournies ne doivent pas être téléchargées à partir de Google ni de tout autre site de moteur de recherche.
  • Toutes les images publicitaires sont soumises à l'approbation d'Amazon.

Spécifications techniques et plus

D'autres directives concernant les spécifications techniques, les unités publicitaires admissibles, les types d'annonceurs et plus encore se trouvent à la page suivante : Directives techniques.

Politiques relatives à la publicité