Directives sur l'utilisation de la marque Amazon pour les publicités Display numériques tierces

Aperçu

L'utilisation du nom ou des éléments de marque Amazon.com peut vous aider à obtenir des résultats. Cependant, la marque Amazon est l'un de nos actifs d'entreprise les plus précieux et toute utilisation de la marque Amazon doit respecter nos politiques publicitaires. Les lignes directrices ci-dessous portent expressément sur l'utilisation de la marque Amazon pour les publicités Display numériques associées à des produits tiers vendus sur Amazon.com. Les fournisseurs et vendeurs tiers sur notre site de vente sont autorisés à afficher le logo « disponible sur Amazon » dans leurs publicités afin de promouvoir la disponibilité de leurs produits et services sur Amazon. Aucune évaluation officielle ou approbation n'est nécessaire pour utiliser ce logo.

Les autres utilisations de la marque Amazon doivent être évaluées et approuvées par Amazon conformément à nos politiques publicitaires. Les équipes à l'extérieur de la publicité Display numérique devraient communiquer avec les marques de commerce pour obtenir des conseils.

Appels à l'action (CTA)

Les appels à l'action suivants sont autorisés dans les liens textuels de marque Amazon :

• Acheter maintenant sur Amazon.com
• Acheter maintenant
• Précommander maintenant
• En savoir plus
• Afficher les détails
• Regardez maintenant

Étant donné que le style des boutons Amazon fait partie intégrante de la marque globale, il est interdit de les utiliser comme énoncés d'appels à l'action dans les publicités. L'exception à cette règle est l'utilisation de boutons de marque Amazon dans les publicités de commerce électronique comme « Ajouter au panier », « Ajouter à la liste de souhaits », « Achetez maintenant » et « Utiliser le coupon ».

1. Afin d'éviter la confusion des clients entre le contenu du site et le contenu publicitaire, les boutons de marque ne sont pas autorisés (boutons de marque de l'annonceur ou liens textuels Amazon seulement).

2. Les appels à l'action imprécis ou inexacts ne sont pas autorisés.

Majuscules et ponctuation sur Amazon

Le mot Amazon doit toujours être en casse de titre (ne peut pas être tout en majuscules ni tout en minuscules).

Expressions de la marque

L'utilisation de mots, d'expressions, de produits, etc., exclusifs à Amazon qui sont directement liés aux fonctionnalités d'Amazon est autorisée (p. ex., « Offre du jour Gold Box »), mais nécessite l'approbation d'Amazon. En dehors de ce contexte, l'utilisation de termes de la marque Amazon ou d'énoncés similaires n'est pas autorisée à moins d'être expressément approuvée.

Cela comprend, sans toutefois s'y limiter, les éléments suivants :

• Offre du jour
• Gold Box
• Expédition Super Saver
• 1 clic
• Seller Central
• Liste de souhaits
• Offres du jour
• Économisez en vous abonnant
• Kindle
• Amazon Maman
• Feuilleter
• Expressions similaires (p. ex., « Installation en un clic »)

Le message « Abonnez-vous et achetez maintenant » pourrait facilement être confondu avec le programme Économisez en vous abonnant d'Amazon.

Les logos Amazon et Smile ne sont pas autorisés dans la publicité de tiers par les fournisseurs et par les vendeurs qui renvoient vers Amazon. Le logo « disponible sur Amazon » est autorisé à être utilisé dans la publicité.

Utilisation du logo Amazon et circonstances spéciales

Dans certaines situations, un annonceur peut devoir utiliser le logo « Amazon » seul (utilisation par un tiers) ou dans un logo combiné avec son propre logo (comarquage). Toute utilisation du logo Amazon doit être approuvée et évaluée, et ce, dans tous les cas. Veuillez envoyer les demandes d'approbation ainsi que des exemples d'utilisation à votre équipe responsable du compte. Dans tous les autres cas de publicités qui mènent à Amazon, le logo « disponible sur Amazon » devrait être utilisé.

L'utilisation du logo Amazon est autorisée lorsqu'un fournisseur l'utilise dans une liste comprenant deux ou plusieurs autres détaillants et ne fournit pas de lien menant à Amazon. Par exemple, un fournisseur peut commercialiser un produit disponible auprès de plus d'un détaillant et afficher le logo de chaque détaillant (Walmart, Target et Amazon). C'est ce qu'on appelle une « liste de logos ». Cela est permis.

Logo « disponible sur Amazon »

Les fournisseurs et vendeurs tiers sur notre site de vente sont autorisés à afficher le logo « disponible sur Amazon » dans leurs publicités afin de promouvoir la disponibilité de leurs produits et services sur Amazon. Aucune évaluation officielle ou approbation n'est nécessaire pour utiliser ce logo. Le logo « disponible chez Amazon » peut être utilisé dans les deux couleurs fournies (encre blanche et encre sépia). Choisissez l'option de couleur la plus lisible pour l'emplacement du logo. Les logos peuvent être téléchargés ici.

Les versions localisées du logo « disponible sur Amazon » peuvent être téléchargées pour les pays et régions suivants :

Les logos Amazon et Smile ne doivent être utilisés dans aucun emplacement publicitaire. Utilisez toujours le logo « disponible sur Amazon ».

Image de marque sur Amazon et en dehors

Les publicités doivent porter la marque appropriée lorsqu'elles sont utilisées sur Amazon.com et en dehors ainsi que hors site. Pour les emplacements sur le site, l'utilisation du logo « disponible sur Amazon » est fortement déconseillée. Les emplacements publicitaires destinés à Amazon DSP doivent comporter le logo « disponible sur Amazon » ou l'appel à l'action approprié sous forme de lien textuel pour lier vers Amazon.

Disponible sur Amazon
L'utilisation du logo « disponible sur Amazon » est fortement déconseillée lorsque l'emplacement publicitaire se trouve sur le site Amazon.

Chez Amazon
Le verbiage dans le bouton d'appel à l'action doit être évité. La formulation « sur Amazon.com » doit toujours être utilisée. Les publicités statiques hors site qui mènent à Amazon au moyen d'un lien doivent clairement afficher le logo « disponible sur Amazon » ou l'appel à l'action approprié sous forme de lien textuel.

Chez Amazon
La création publicitaire ne peut utiliser les boutons de marque Amazon à moins que cette utilisation n'ait été expressément approuvée par Amazon.

Petit espace

Dans les petits emplacements où le logo en format final « disponible sur Amazon » est trop petit et difficile à lire, les annonceurs tiers peuvent composer « Disponible sur Amazon » dans la police de caractères de leur choix avec la première lettre du mot « Disponible » en majuscule. Le logo en format final « disponible sur Amazon » doit être utilisé dans tous les cas, sauf lorsque l'espace est limité et que l'écusson serait inférieur à la taille minimale recommandée.

Directives sur les logos et sur les images d'Amazon

Logo « disponible sur Amazon »

L'espace libre est basé sur la hauteur des lettres figurant dans le logo Amazon. L'espace libre évolue proportionnellement à la taille de la marque, de sorte que lorsque le logo devient plus grand, l'espace libre le devrait également.

Le logo « disponible sur Amazon » empilé ne doit pas être inférieur à 0,75 pouce de largeur pour l'impression, soit 90 px pour les écrans de définition simple ou 180 pixels pour les écrans de définition double.

Pour maintenir l'intégrité de la marque, ne modifiez pas l'illustration, la proportion, ni la couleur du logo. Vous trouverez ci-dessous des exemples d'utilisations incorrectes.

La famille de logos Amazon n'est autorisée dans les publicités que lorsqu'elle est expressément approuvée par Amazon. Pour obtenir une approbation, envoyez les demandes accompagnées d'exemples d'utilisation à votre représentant de compte.

Icônes et éléments du site

La famille d'icônes et d'éléments du site Amazon est interdite dans les publicités à moins qu'elle soit expressément approuvée par Amazon. Cela comprend, sans toutefois s'y limiter, les éléments suivants :

Images de produits

• Toutes les images utilisées doivent appartenir à l'annonceur ou être approuvées pour l'utilisation dans l'unité publicitaire avant le lancement de la campagne. Toute image de produit Amazon.com, y compris des produits Amazon tels que Kindle, doit être approuvée par Amazon, et les produits de fournisseurs en dehors d'Amazon non détenus par l'annonceur doivent également être approuvés par l'entreprise qui en détient les droits.
• Les images de produit fournies ne doivent pas être téléchargées à partir de Google ni de tout autre site de moteur de recherche.
• Toutes les images publicitaires sont soumises à l'approbation d'Amazon.

Spécifications techniques et plus

D'autres directives concernant les spécifications techniques, les unités publicitaires admissibles, les types d'annonceurs et plus encore se trouvent à la page suivante : Directives techniques.