Politiques relatives aux publicités Prime Day 2024

Les politiques d’Amazon Advertising s’appliquent à toutes les publicités diffusées pendant Prime Day.

REMARQUE IMPORTANTE : Les politiques relatives à la publicité ci-dessous doivent s’appliquer à toutes les publicités diffusées pour Prime Day, y compris pendant la période d’attente lors de l’achat par le biais d’Amazon Ads (dont les emplacements sur site et hors site, le libre-service et le service géré).

Règles universelles

Les règles suivantes sont obligatoires pour toutes les publicités et tous les emplacements diffusés pendant la période de l’événement Prime Day.

  • Les politiques publicitaires d’Amazon s’appliquent à toutes les publicités.

Mentions de Prime Day – Publicités endémiques :

  • Les mentions de Prime Day sont autorisées ici :
    • DSP hors site – Service géré : Les mentions de Prime Day sont autorisées dans DSP hors site, à condition que l’annonceur ait une offre exclusive pour les membres Prime avec un lien vers Amazon. Sans une offre exclusive pour les membres Prime, l’annonceur ne peut pas mentionner Prime Day dans la création publicitaire.
    • Vidéo – Service géré : par exemple, IMDb, Twitch, STV, etc. – Les mentions de Prime Day sont autorisées.
    • Annonceurs 1P passant par ADA : approuvés pour mentionner Prime Day, utiliser des messages d’économies et utiliser le logo Prime Day.
  • Les mentions de Prime Day ne sont pas autorisées ici :
    • DSP hors site – libre-service : Les mentions de Prime Day NE sont PAS autorisées (une exception existe pour les régions IX, voir ci-dessous)
    • DSP sur site – Les mentions de Prime Day NE sont PAS autorisées.
    • Brand Stores : Les mentions de Prime Day NE sont PAS autorisées.
    • Vidéo – Libre-service : Les mentions de Prime Day NE sont PAS autorisées dans la création publicitaire. Le modèle officiel Prime Day est autorisé.

    REMARQUE IMPORTANT : Si une publicité est en libre-service, les mentions de Prime Day NE sont PAS autorisées. Seul le service géré autorise les mentions de Prime Day hors site, car le lien de l’offre est vérifié à l’interne avant le lancement (une exception existe dans les régions avec libre-service pour expansion internationale [IX], pour les annonceurs qui ont acheté un forfait HTE SOV).

  • Dates du Prime Day – À confirmer – confidentielles et sous embargo
    • PÉRIODE D’ATTENTE
    • JOUR MÊME
    • APRÈS
  • Allégations d’économies et offres
    • Message accrocheur d’une offre : Aucun message accrocheur n’est autorisé, car il s’agit d’une mauvaise expérience client. Par exemple, « Quelque chose de spécial s’en vient », « Le compte à rebours est commencé » ou « Revenez bientôt pour de bonnes affaires ».
    • Les allégations d’économies et les offres en cours pendant la période d’attente nécessiteront une transaction en temps réel.

Parrainage d’événements à fort trafic

Si vous ne recherchez pas de politiques relatives au service géré selon la part de voix (SOV) sur la page d’accueil ou la page de l’événement sur les sites de vente au détail (comme Amazon.com) vendus par l’intermédiaire de l’équipe HTE Sponsorships, vous pouvez arrêter de lire.

Offres et allégations d’économies

  • À l’extérieur des États-Unis :
    • Pendant la période d’attente, les offres exclusives pour les membres Prime ne sont pas obligatoires, mais recommandées.
    • Le jour même, les publicités et les sites de vente doivent présenter des offres exclusives pour les membres Prime.
  • (États-Unis seulement) :
    • Le jour même, toutes les publicités doivent être axées sur des offres. Au cours de la période d’attente, les publicités avec des références à l’événement à trafic élevé (HTE) doivent également mettre l’accent sur des offres ou des aubaines, ou sur des produits exclusifs. Pendant les HTE Prime, ces offres ou aubaines ou ces produits doivent être exclusifs à Prime.
  • Si vous achetez à la fois des forfaits de la période d’attente et du jour même, les offres/aubaines du jour même de l’événement doivent être meilleures que les offres/aubaines de la période d’attente. L’exception s’applique uniquement aux offres japonaises, où les offres pendant la période d’attente et anticipées peuvent être égales à celles du jour même.
  • Les pourcentages et les allégations d’économies en dollars (« numériques ») changent de façon dynamique et ne sont donc autorisés que dans les publicités REC (dynamiques) ou dans la partie dynamique d’une publicité statique.
  • Les allégations génériques d’économies (non numériques, telles que les « bonnes affaires ») sont autorisées dans les publicités statiques qui se retrouvent sur une page de destination avec plusieurs ASINs ou sur Brand Store uniquement. Les exceptions s’appliquent uniquement aux annonceurs non endémiques, pour lesquels l’envoi de messages numériques est autorisé.
  • Coupons : Les pourcentages et les dollars sont autorisés. Les offres s’harmoniseront avec le type de création publicitaire.
  • Créations publicitaires Brand Store : Seules les économies en pourcentage sont autorisées pour toutes les offres. Les économies en dollars ne sont pas autorisées.

Annonceurs multimarques utilisant Brand Store Creative : Prime Day

Exigences de Brand Store Creative pour les annonceurs multimarques : Pour les annonceurs qui souhaitent inclure plusieurs marques dans leur création publicitaire, les éléments suivants sont requis :

  • Logo : Le logo peut être la marque mère ou n’importe quel logo des ASINs figurant dans la création publicitaire. Par exemple :
    • La société mère A (Sunshine Farms) peut être le logo de la société mère en vedette et les ASINs de sous-marque B (beurre non salé Daisy Fields) et C (œufs biologiques Henrietta Hen) peuvent être présentés.
    • Sinon, Daisy Fields peut être le logo et les ASINs présentés peuvent être le beurre non salé Daisy Fields et les œufs biologiques Henrietta Hen.

    REMARQUE IMPORTANTE : Les marques présentées doivent appartenir à la même catégorie ou à une catégorie similaire pour que le titre de la création publicitaire puisse relier les images. Par exemple, « Économisez sur les aliments frais de la ferme ».

  • ASINs en vedette : Vous pouvez présenter un ou deux ASINs. Si deux ASINs sont en vedette et que l’un d’eux est épuisé, la création publicitaire peut demeurer. Mais si les deux se vendent, la création publicitaire doit être retirée. Pour que la création multi-ASIN soit exacte, au moins deux ASINs de chaque marque (Daisy Fields et Henrietta Hen) qui figurent dans la création publicitaire doivent être présents sur la page de destination.
    • Par exemple, si le beurre Daisy Fields figure dans la création publicitaire, alors le beurre non salé et le beurre salé devraient figurer sur la page de destination.
  • Contenu : Le contenu doit être suffisamment générique pour s’appliquer si un produit est en rupture de stock.
    • Par exemple, « Économisez sur les aliments agricoles biologiques ».

    Gardez à l’esprit que le logo présenté dans la création peut également être l’ASIN épuisé, de sorte que le langage doit être général, comme dans l’exemple.

  • Page de destination : L’unité publicitaire doit créer un lien vers la page Brand Store où tous les ASINs présentés dans la création publicitaire doivent être présents, ainsi que des ASINs supplémentaires des marques respectives pour que la publicité reste pertinente si l’une des marques figurant dans la création est épuisée. Autrement dit, si le beurre non salé biologique Daisy Fields est un ASIN vedette, le beurre salé devrait également être dans le Store au cas où l’original serait épuisé.

Restrictions relatives au contenu – HTE SOV seulement

  • Publicités sur l’alcool : Non autorisées pour Prime Day (sauf pour le Japon).
  • Les publicités endémiques aux États-Unis doivent respecter les principes de participation pour être admissibles aux forfaits HTE.

Les principes américains

  • Axé sur les offres ou les aubaines. Le jour même, toutes les publicités doivent être axées sur des offres. Au cours de la période d’attente, les publicités avec des références à au HTE doivent également mettre l’accent sur des offres ou des aubaines, ou sur des produits exclusifs. Pendant les HTE de Prime, ces offres ou aubaines ou ces produits doivent être exclusifs à Prime.
  • Une apparence et une sensation intégrées. Dans le cas des HTE, toute publicité qui fait référence au HTE, qu’elle soit pendant la période d’attente ou le jour même, doit également être conforme au guide de style HTE. Toutes les publicités diffusées le jour même doivent être liées au HTE et doivent donc être conformes.

Exigences non endémiques aux États-Unis et dans le reste du monde

Régions prises en charge (non américaines, voir ci-dessous pour les spécificités américaines)

  • La participation des annonceurs non endémiques à PD24 est acceptée dans l’UE5.

REMARQUE IMPORTANTE : Si une publicité est en libre-service, les mentions de Prime Day NE sont PAS autorisées. Seul le service géré autorise les mentions de Prime Day hors site, car le lien de l’offre est vérifié à l’interne avant le lancement (une exception existe dans les régions avec libre-service pour expansion internationale [IX], pour les annonceurs qui ont acheté un forfait HTE SOV).

Les directives suivantes énoncent les activités acceptables pour les annonceurs non endémiques qui font des offres tout au long de la période d’attente et le jour même.

Directives non américaines

  • Le jour même et pendant la période d’attente, les publicités doivent être liées à une page de destination de site de vente personnalisée ou à un magasin non endémique.
  • Le jour même, les publicités et les sites de vente doivent présenter des offres exclusives pour les membres Prime.

Directives spécifiques aux États-Unis

  • Les publicités doivent être liées à une page de destination de magasin personnalisée ou à un site de vente non endémique.
  • Les marques non endémiques doivent respecter les exigences du guide des offres et du style.

Guide de style

  • Toutes les régions
    • Les annonceurs non endémiques doivent suivre les directives relatives à l’événement.
  • Spécifique aux États-Unis
    • Période d’attente : Toutes les publicités suivront l’apparence prescrite pour Prime Day 2024 (PD24), y compris la palette de couleurs, les éléments de marque et la typographie. Il n’y aura aucune publicité sur fond entièrement blanc.
    • BAU  : aucun guide de style prescrit pour les publicités sur la page d’accueil/événement tant que Prime Day n’est pas mentionné.
  • Reste du monde
    • Les mentions de Prime Day ne sont autorisées que pour les annonceurs qui ont acheté des forfaits officiels HTE SOV.
    • Les annonceurs NE devront suivre les directives relatives à l’événement – p. ex. la couleur, le positionnement du logo
    • Le soutien à la conception de ces ressources sera défini au moment de la mise sur le marché (GTM).

Exigences relatives aux offres

  • Toutes les régions
    • Pendant la période d’attente, les offres exclusives pour les membres Prime ne sont pas obligatoires, mais recommandées.
    • Les allégations numériques relatives au prix ou aux économies sont autorisées dans les publicités statiques ou les créations publicitaires non endémiques qui créent des liens vers et des liens de.
  • Reste du monde
    • Le jour même, les publicités et les sites de vente doiventprésenter des offres exclusives pour les membres Prime.

Destination des clics

Les partenaires approuvés peuvent diffuser des publicités qui renvoient à une page de destination de site de vente personnalisée qui fournit des informations sur l’offre. À partir de là, le client peut se connecter à la plateforme de commerce électronique de l’annonceur.

Mentions de Prime Day – Publicités non endémiques

  • Les mentions de Prime Day sont autorisées ici :
    • DSP hors site – Service géré : Les mentions de Prime Day sont autorisées dans Amazon DSP hors site, à condition que l’annonceur propose une offre officielle Prime Day avec un lien vers Amazon. Sans une offre officielle Prime Day, l’annonceur ne peut pas mentionner Prime Day dans la création publicitaire.
    • Brand Stores : Les mentions de Prime Day sont autorisées.
    • Vidéo – Service géré : par exemple, IMDb, Twitch, STV, etc. – Les mentions de Prime Day sont autorisées.
    • Les mentions de Prime Day ne sont pas autorisées ici :
      • DSP hors site – libre-service : Les mentions de Prime Day NE sont PAS autorisées (sauf pour les régions IX)
      • DSP sur site – Les mentions Prime Day NE sont PAS autorisées (sauf pour les annonceurs US NE Travel qui font partie de la liste des annonceurs NE préapprouvés).
      • Vidéo – Libre service  : Les mentions de Prime Day NE sont PAS autorisées dans la création publicitaire. Le modèle officiel Prime Day est autorisé.

Design

Directives

  • Le Guide de style 2024 s’appliquera à toutes les publicités achetées avec un forfait PD24.
  • Utilisation du logo de la marque de l’annonceur : Il est préférable d’utiliser les logos dans toutes les créations publicitaires.
    • Les logos peuvent être en couleur (s’ils respectent le rapport de contraste) ou en noir (n’importe quelle couleur de la palette approuvée).
    • Un maximum de deux logos identiques peut apparaître dans une publicité. Par exemple, cela pourrait inclure un logo dans la publicité et un logo dans le plan produit.
    • Le logo peut être affiché sur l’image de l’ASIN (plan produit) ou être isolé.
    • Le nom de marque ou le logo de l’annonceur doit être clairement lisible dans la publicité afin que les clients puissent facilement identifier l’annonceur (dans les publicités de divertissement, le titre du film, de l’émission de télé, etc. peut être traité comme le nom de la marque).
    • Le texte figurant dans le logo de la marque n’est pas soumis aux exigences minimales de taille de police décrites dans les spécifications de la publicité, à condition que l’annonceur soit reconnaissable.
    • Panneau d’affichage du bureau, H1, Écran d’éveil et KSO (Kindle avec offres spéciales) : tous les textes et toutes les images figurant dans le logo de la marque doivent être lisibles.
    • Publicités sur appareils mobiles : Sur les publicités mobiles 320 x 50, 414 x 125 et 728 x 90 (par exemple, lorsque les unités publicitaires sont limitées dans l’espace), le texte dans un logo ne doit pas forcément être lisible, à condition que le logo lui-même satisfasse aux exigences minimales en matière de taille de police.
    • ASIN unique :
      • ASIN groupé : autorisé pour toutes les versions de créations publicitaires (une version simplifiée de l’ASIN sera utilisée).
      • Pour le format statique 320 x 50, seul le produit principal sera présenté.
    • Multi-ASIN :
      • Un maximum de deux ASIN est autorisé dans toutes les versions de créations publicitaires (une version simplifiée de l’ASIN sera utilisée). Les ASINs doivent appartenir à la même catégorie de produits.
      • Le contenu doit être pluriel (se référant à une sélection ou à une catégorie de produits dans le Brand Store) et doit conduire à une page de destination avec plusieurs ASINs.
    • ASINs de la photo du produit :
      • Les ASINs groupés sont autorisés pour toutes les versions de créations publicitaires (une version simplifiée de l’ASIN sera utilisée si elle est lisible sur des tailles plus petites, en tenant compte des spécifications BSC).
      • Tous les graphiques doivent provenir de la bibliothèque XCM. Les illustrations ne seront pas utilisées comme langage visuel principal. Pas d’ombres ni de reflets durs et nets sur les photos de produits.
      • Les couleurs d’arrière-plan doivent respecter la palette de couleurs approuvée Prime Day 2024, sans exception.
      • Les ASINs ne doivent pas être répétés sur les créations publicitaires primaires et secondaires.
    • Images de mode de vie :
      • Les produits sur les images de mode de vie peuvent être affichés sans être utilisés par une personne ou sans personne en arrière-plan, à condition qu’ils se trouvent dans un environnement naturel.
      • Les produits affichés sur des fonds irréalistes ou des montages de photos devraient plutôt suivre le style de prise de vue ASIN avec les couleurs d’arrière-plan Prime Day.
      • Montrer clairement sur l’image quel est le produit ou la catégorie faisant l’objet d’une publicité.
        • Dans certains cas, il n’est pas nécessaire que le produit réel figure dans la création publicitaire, mais les clients doivent comprendre, sur la base de l’image et du texte qui soutient l’image, ce qui fait l’objet de la publicité.
      • Doit offrir des produits exacts disponibles sur la page de destination lorsque l’article exact est affiché clairement sur la photo.
        • Les produits figurant sur les images de mode de vie doivent correspondre à l’ASIN de la page produit (PDP) ou de destination, et ne doivent afficher que les ASINs vendus et qui font partie de l’offre. S’il y a plusieurs ASINs, tous les produits doivent être offerts sur la page de destination.
      • Les dessins animés ou les personnages animés sont autorisés en tant qu’images de mode de vie, à condition qu’ils respectent la lisibilité dans tous les emplacements et toutes les unités publicitaires. Les ASINs ne doivent pas être répétés sur les créations publicitaires primaires et secondaires.

Politiques en matière de publicité