Sponsored TV

Atteignez les clients par le biais du contenu qu’ils aiment

Sponsored TV est une solution de publicité libre-service conçue pour les marques de toutes tailles. Elle vise à rejoindre et à inspirer les auditoires sur le plus grand écran de la maison. Alimentées par des milliards de signaux de magasinage et de diffusion en continu de première partie, ces publicités Streaming TV peuvent aider votre marque à communiquer avec les bons téléspectateurs, au bon moment, sur des services de diffusion en continu comme Freevee et Twitch.

Qui peut utiliser Sponsored TV?

Graphique des cases à cocher

Pour les clients qui vendent sur le site de vente Amazon

Si vous vendez sur le site de vente Amazon, Sponsored TV est disponible pour les vendeurs inscrits au Registre des marques Amazon, les fournisseurs (y compris les fournisseurs de livres et les diffuseurs de publications), ainsi que les agences ayant des clients et des fournisseurs de technologies.

Graphique des cases à cocher

Pour les entreprises qui ne vendent pas sur le site de vente Amazon (bêta)

Que vous vendiez des pizzas, des voitures ou des billets de cinéma, ou que vous offriez un hébergement ou des cours de conditionnement physique, toutes les entreprises 1 peuvent commencer à utiliser Sponsored TV dès aujourd’hui. En savoir plus

Fille utilisant un ipad

Recevez un crédit publicitaire de 500 USD* lorsque vous vous lancez sur Sponsored TV.

Inspirez plus de clients et suscitez leur intérêt sur le plus grand écran de la maison.

Disponible sur certains sites de vente. L’offre est réservée à certaines entreprises qui sont inscrites aux publicités commanditées. Se termine le 31/12/2024. Des conditions s’appliquent.
*La valeur de l’offre de crédit peut varier selon le site de vente

Comment fonctionne Sponsored TV?

Sponsored TV permet aux annonceurs de communiquer avec les téléspectateurs lorsqu’ils regardent leur contenu favori, y compris les services exclusifs de diffusion en continu d’Amazon ainsi que des services tiers comme Bloomberg ou Crackle par l’intermédiaire d’Amazon Publisher Direct. Offrant dès le départ des formats de publicité interactifs et adaptés à la vente au détail, Sponsored TV permet aux spécialistes du marketing de configurer et de gérer facilement leurs campagnes en utilisant la flexibilité d’Amazon Ads, ce qui signifie qu’il n’y a pas de dépenses minimales, de frais ou d’engagements initiaux.

Avantages de Sponsored TV

icône d’un écran de télévision

Trouvez de la flexibilité pour votre entreprise spécifique

Comme il n’y a pas d’exigences minimales en matière de dépenses, vous pouvez choisir un budget qui correspond à vos besoins.

icône de plusieurs personnes

Atteignez des millions de téléspectateurs aux côtés du contenu haut de gamme

Avec environ 155 millions de téléspectateurs aux États-Unis, Sponsored TV peut vous aider à diffuser vos publicités devant un large éventail de téléspectateurs.

icône des visualisations de données

Tirez parti des données robustes d’Amazon

Les milliards de signaux d’achat, de navigation et de diffusion en continu d’Amazon vous aident à atteindre votre auditoire idéal.

icône des outils de gestion des publicités

Découvrez comment optimiser vos campagnes

Accédez aux statistiques de marque et de campagne exclusives d’Amazon Ads pour comprendre comment vos publicités Streaming TV contribuent à la croissance de votre marque.

icône de main interagissant avec une publicité

Invitez les téléspectateurs à interagir avec vos publicités

Suscitez l’intérêt des téléspectateurs à l’aide d’un CTA, comme un code QR ou une action de superposition (p. ex., Ajouter au panier).

Pas de vidéo? Pas de souci.

Que vous ayez des ressources vidéo existantes ou que vous partiez de zéro, les services de production et de modification de créations publicitaires vidéo d’Amazon peuvent vous aider à produire des vidéos inspirantes pour Sponsored TV. Transformez votre vidéo en une valeur ajoutée grâce à des campagnes admissibles ou en services tarifés abordables.

Comment puis-je créer une campagne Sponsored TV?

Étape 2

Connectez-vous à votre compte, cliquez sur « Créer une campagne » et choisissez Sponsored TV.

Étape 3

Donnez un nom à votre campagne, saisissez les dates de la campagne et ajoutez votre budget quotidien.

Étape 4

Indiquez la page de destination, le ciblage et les enchères de votre publicité.

Étape 5

Téléversez votre vidéo.

Étape 5

Soumettez votre publicité pour évaluation. Elle sera examinée dans un délai de 72 heures.

Conseils pour optimiser les campagnes Sponsored TV

icône d’un écran

Configuration de campagne

Les directives générales sont de commencer par cibler environ cinq auditoires, ce qui devrait permettre à la campagne de livrer et de fournir des données permettant de prendre des décisions d’optimisation. Utilisez le guide d’enchères pour connaître les bonnes pratiques afin d’atteindre différents objectifs auprès des auditoires que vous ciblez.

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Conseils sur les enchères

Selon les directives générales relatives aux enchères, la plupart des mois, les CPM varient de 25 à 30 $. Cependant, il est préférable de commencer par des enchères inférieures pour voir si les publicités sont efficaces. Si les publicités ne sont pas diffusées, les enchères devraient être augmentées ou le ciblage par auditoire devrait être élargi. Plus votre auditoire est de type créneau, plus votre enchère devrait être élevée. Par exemple, si votre marque est un annonceur vendant des jouets à mâcher pour chiens, vous pourriez enchérir pour les catégories suivantes : « nourriture pour chiens » (enchère de 10 à 15 $) et « jouets à mâcher pour chiens » (enchère de 20 à 25 $).

icône d’un écran

Bonnes pratiques en matière de créations publicitaires

Une image vaut mille mots. Utilisez la voix hors champ ou le dialogue pendant environ un tiers de la durée de la vidéo. Équilibrez l’utilisation des éléments visuels, de la musique et du texte utile à l’écran. Cela garantit que votre vidéo transmet toujours son message, même si le spectateur regarde en sourdine. Les vidéos qui suivaient ces directives affichaient un DPVR moyen de 27 % supérieur à celui des vidéos qui comportaient une voix hors champ ou un dialogue pendant 80 % ou plus de la durée.2

Donnez vie à votre marque. Intégrez de vraies personnes à votre création publicitaire pendant au moins neuf secondes. Les vidéos présentant des personnes à l’écran pendant au moins neuf secondes affichaient un DPVR moyen de 13 % supérieur à celui des vidéos sans personne. Lorsque les gens souriaient environ la moitié du temps où ils apparaissaient à l’écran, l’impact était encore plus grand, avec un DPVR moyen de 21 % plus élevé que pour les vidéos sans personnes.3

Terminez en force. Concluez avec une carte de fin de quatre secondes pour ancrer votre message. Pour les vidéos de 15 secondes, incluant une carte de fin de quatre secondes, le taux de vues de la page de détails (DPVR) moyen était 11 % plus élevé et le taux moyen de recherche de marque 12 % plus élevé que pour les vidéos sans carte de fin. Pour les vidéos de 30 secondes, incluant une carte de fin de quatre secondes, le taux moyen de recherche de marque était 18 % plus élevé que pour les vidéos sans carte de fin.4

FAQ

Qui peut utiliser Sponsored TV?

Sponsored TV est disponible pour les vendeurs inscrits au Registre des marques Amazon, les fournisseurs (y compris les fournisseurs de livres et diffuseurs de publications), les agences et fournisseurs de technologies, ainsi que les marques aux États-Unis, qu’ils vendent ou non sur le site de vente Amazon.

À l’heure actuelle, les produits de santé et de soins personnels, les produits pour adultes, usagés, remis à neuf et les produits de catégorie fermée ne sont pas admissibles à la publicité. Pour une liste complète des catégories autorisées et interdites, lisez nos directives et nos politiques d’acceptation.

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • BE
  • DE
  • ES
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Moyen-Orient
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Quelles sont les exigences relatives aux spécifications des publicités Sponsored TV?
Quelle est la différence entre Sponsored TV et les publicités Streaming TV?

Amazon offre deux façons d’accéder aux publicités Streaming TV : Sponsored TV et Amazon DSP. Les deux exploitent les signaux exclusifs d’Amazon, l’inventaire haut de gamme et les capacités d’évaluation pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing. Toutefois, Amazon DSP donne accès à des auditoires, à des inventaires et à des contrôles supplémentaires qui ne sont pas actuellement disponibles par le biais de Sponsored TV. De plus, Sponsored TV n’exige pas de dépenses minimales, alors qu’Amazon DSP exige un montant minimum de 50 000 $ par campagne.

Combien coûtent les publicités Sponsored TV?

Toutes les campagnes Sponsored TV sont facturées selon le CPM (coût pour mille impressions), sans budget minimal requis.

Où apparaissent les publicités Sponsored TV?

Les publicités Sponsored TV peuvent être diffusées sur du contenu exclusif de première partie comme Freevee et Twitch, ainsi que sur du contenu tiers haut de gamme sur Amazon Publisher Direct. Les publicités Sponsored TV ne figurent pas dans l’inventaire Thursday Night Football pour le moment. (Notez que l’inventaire peut varier selon la disponibilité du marché et que les annonceurs n’ont pas à prendre de mesures pour que leurs publicités soient admissibles à une diffusion sur ces diffuseurs de publications.)

Puis-je contrôler l’endroit où mes publicités Sponsored TV sont diffusées?

Sponsored TV ne prend pas en charge les contrôles ou les rapports d’approvisionnement pour le moment, et Sponsored TV ne sert que des publicités dans des contextes où Amazon serait à l’aise de diffuser ses propres publicités. Cela signifie que nous ne diffusons pas de publicité sur les chaînes Twitch possédant des balises propres aux contextes comme la politique, le jeu ou la violence.

Qui verra mes publicités Sponsored TV?

Les annonceurs peuvent aider à atteindre les auditoires en utilisant les intérêts de contenu ou les catégories de marché visé. Les « intérêts de contenu » permettent aux annonceurs d’aider à atteindre les téléspectateurs susceptibles d’être intéressés par des types de contenu précis comme les « documentaires » ou les « vidéoclips ». Les catégories de marché visé permettent aux annonceurs d’aider à atteindre les téléspectateurs susceptibles d’être intéressés par les produits des catégories vendues sur Amazon comme les « lave-vaisselle intégrés » ou les « vêtements de sport pour femmes ». Les fenêtres rétrospectives pour les catégories « intérêts de contenu » et « marché visé » sont d’une durée maximale de 30 jours.

J’adorerais essayer Sponsored TV, mais je n’ai pas de création publicitaire télévisée de qualité. Est-ce qu’Amazon peut m’aider à ce sujet?

Oui. Si vous êtes intéressé par Sponsored TV, mais que vous n’avez pas la création publicitaire nécessaire pour commencer, Amazon offre des service de création pour vous aider. Communiquez avec votre directeur de compte ou envoyez-nous notre formulaire de contact.

Comment puis-je mesurer les résultats de ma campagne Sponsored TV?

Pour vous aider à mesurer la performance de votre campagne en temps réel, les annonceurs ont accès à des évaluations en libre-service, telles que les recherches de marque et les vues de pages détaillées dans la console publicitaire Amazon, ainsi que l’API Amazon Advertising. De plus, toutes les campagnes Sponsored TV tiennent compte de la vente au détail, de sorte que vous ne dépensez pas pour la télévision lorsque vos produits faisant l’objet d’une publicité sont en rupture de stock pour vous aider à maximiser vos dépenses de marketing.

Les signaux Sponsored TV sont également diffusés sur Amazon Marketing Cloud (AMC). Les signaux dans AMC aident les annonceurs à mieux comprendre leurs signaux au niveau des événements de Sponsored TV, à effectuer des analyses d’attribution multimédias, à mesurer la performance holistique de leurs campagnes de publicités commanditées et à mieux comprendre le parcours de leurs clients sur une période de 12,5 mois. Tous les annonceurs ou partenaires disposant d’une instance AMC ont accès aux données Sponsored TV.

Sources :

1 Sous réserve de certaines politiques et restrictions d’Amazon Ads disponibles ici.
2-4
Données internes Amazon, États-Unis, janvier 2020 à novembre 2022. Les données sont basées sur une moyenne de 75 000 créations publicitaires Streaming TV aux États-Unis, avec au moins 68 000 impressions par création publicitaire, et ne constituent pas une garantie de la performance future.