Publicités sur appareil
Les publicités sur appareil, qui intègrent à la fois des créations publicitaires display et vidéo, apparaissent dans l'interface utilisateur de certains appareils Amazon dotés d'écrans (p. ex., Fire TV, la tablette Fire et Echo Show) et de services (par ex., Prime Video). Elles offrent aux annonceurs l'occasion d'entrer en contact avec les clients avant qu'ils ne cliquent sur un contenu numérique qui pourrait ne pas contenir de publicités.
Pourquoi devrais-je utiliser les publicités sur appareil?
Les publicités sur appareil aident les annonceurs à communiquer avec les clients au quotidien à des moments significatifs. Qu'il s'agisse de lire les nouvelles sur la tablette Fire, de chercher des recettes avec Echo Show ou de regarder leur série préférée sur Fire TV ou Prime Video, les publicités sur appareil aident les annonceurs à atteindre des centaines de millions de clients sur les appareils et les services Amazon.
Bénéficiez d'un accès exclusif à une clientèle vaste et impliquée sur les appareils Amazon
Chaque mois, les clients utilisent plus de 80 millions d'appareils Amazon dotés d'un écran et compatibles avec Alexa aux États-Unis1.
Élargissez la portée au-delà des publicités Streaming TV
En moyenne, 80 % de l'auditoire des publicités sur appareil était unique par rapport à l'auditoire des publicités Streaming TV sur Amazon2.
Renforcez l'impact de votre marque sur l'ensemble de l'entonnoir
Les campagnes Amazon Ads qui incluaient des publicités sur appareil ont été plus performantes que les campagnes Amazon Ads qui n'incluaient pas les publicités sur appareil en ce qui concerne les statistiques clés, notamment la notoriété (+ 2,4 x), la popularité de la marque (+ 1,6 x) et l'intention d'achat (+ 1,1 x)3.
Comment puis-je créer une campagne de publicités sur appareil?
Les annonceurs peuvent activer les publicités sur appareil grâce aux campagnes Amazon DSP en service géré et aux campagnes en libre-service par l'intermédiaire de la console Amazon Ads.
Libre-service
Les annonceurs peuvent accéder aux campagnes Fire TV en libre-service (vignettes commanditées, économiseur d'écran) par l'intermédiaire de la console Amazon Ads.
Service géré
Avec un minimum de dépenses, les annonceurs peuvent activer la publicité de deux façons : par le biais d'emplacements publicitaires natifs ou de commandites de contenu personnalisé.
Où les publicités sur appareil apparaissent-elles?
Les publicités sur appareil apparaissent sur Fire TV, la tablette Fire, Echo Show et Prime Video sur les Vignettes commanditées, les bannières, les économiseurs d'écran, les écrans d'accueil, les écrans de verrouillage et plus encore.
FAQ
Les publicités sur appareil sont offertes aux annonceurs de tous les secteurs. Certains emplacements publicitaires ne sont offerts qu'aux annonceurs de divertissement, comme les vignettes commanditées Fire TV, les vignettes commanditées de la tablette Fire et les publicités Prime Video.
Nous demandons un minimum de 50 000 $ pour les campagnes de services gérés. Pour les campagnes en libre-service, il n'y a pas de dépenses minimales.
Les publicités sur appareil aident à atteindre les objectifs de la marque tout au long de l'entonnoir de vente. Les emplacements à fort impact aident les annonceurs à atteindre les objectifs de marque en haut de l'entonnoir, comme la notoriété de la marque, tandis qu'une variété d’emplacements publicitaires garantis et non garantis contribuent à accroître la performance.
Nous avons constaté une efficacité accrue lorsque les marques ajoutent des publicités sur appareil à leur campagne STV. Nous avons constaté que des annonceurs augmentent la portée, la notoriété et la considération lorsqu'ils ajoutent des publicités sur appareil à leur campagne STV existante.
Sources :
1Données internes Amazon, États-Unis, T2 2023. Ce nombre comprend tous les appareils Echo Show, les appareils Fire TV et les tablettes Fire compatibles avec Alexa.
2Données internes Amazon, États-Unis, janvier à juin 2023
3Kantar, États-Unis, T1 2021-T4 2022, n = 138 campagnes Amazon Ads avec publicités sur les appareils Amazon