Measurement and analytics
Grâce à l'analyse rapide de la vente au détail, Amazon Ads fournit des « données de la dernière heure » en quelques minutes, ce qui permet une optimisation holistique des campagnes Amazon Ads jointes à des statistiques de performance de la vente au détail.
L'analyse rapide de la vente au détail peut être consultée par l'intermédiaire de l'API du partenaire de vente au moyen de rapports et de points d’accès de notifications. L'API du partenaire de vente est disponible sur Amazon et nécessite une approbation et des ressources de développeur pour y accéder, ainsi que la création d'une intégration API. Une fois intégré à l'API du partenaire de vente, vous pouvez accéder aux statistiques sous forme de rapport ou demander à ce que les messages soient envoyés de manière programmatique vers une destination AWS.
Grâce à l'analyse rapide de la vente au détail, vous pouvez accéder de manière programmatique à une mine de renseignements qui vous aideront à éclairer votre stratégie publicitaire, le tout sur une base horaire. Vous pouvez accéder aux renseignements suivants :
Les statistiques de réussite se divisent en deux catégories : les normes de l'industrie (CTR, ROAS, DPVR, ATC, etc.) et les objectifs de commerce électronique, qui sont propres à Amazon (DPVR, eCPDPV, SnS, etc.).
Les statistiques de nouvelles associations à la marque sont générées par les nouveaux clients de votre marque et vous aident à comprendre les achats attribués à la publicité.
Les statistiques de trafic brut et non valide permettent d’effectuer un rapprochement des statistiques Amazon DSP et des statistiques tierces. Les statistiques de trafic non valides (IVT) sont nuancées et peuvent être difficiles à interpréter; il faut donc effectuer un rapprochement avec les statistiques brutes avant d'utiliser les statistiques de trafic non valide pour éliminer les écarts liés à l’évaluation.
Vues de la page du produit
Unités commandées
Recettes ordonnancées
En surveillant les changements horaires dans le trafic, les ventes et l’inventaire, vous pouvez mieux éclairer les optimisations de la campagne Amazon Ads, telles que l'augmentation du budget pour les ASINs pendant les heures où la performance des ventes est la plus forte. Du côté de la vente au détail, vous pouvez également vous assurer que l’inventaire est alloué à des niveaux appropriés et optimisé en fonction de la performance publicitaire.
Grâce aux statistiques de ventes en temps quasi réel, vous aurez des données horaires sur la façon dont les acheteurs interagissent avec une marque au niveau de l'ASIN, y compris les vues de la page de détails de produit, les unités commandées et l’inventaire disponible d'Amazon. Ces données peuvent aider à éclairer les stratégies de publicité au niveau des produits.
Obtenez un résumé de l’analyse de la vente au détail à la minute, peu après la fin de chaque heure. Cela peut contribuer à améliorer les optimisations intrajournalières, telles que l'augmentation des enchères Amazon Ads au niveau de l’ASIN pendant des heures de plus grande performance.
L'analyse rapide de la vente au détail peut être utilisée par les annonceurs de toute taille, tant les vendeurs que les fournisseurs. Les annonceurs capables de consommer des statistiques horaires et d'effectuer des optimisations intrajournalières sont susceptibles d'utiliser cette fonctionnalité. Les annonceurs peuvent également explorer la possibilité de travailler avec les partenaires Amazon Ads qui prennent en charge cette fonctionnalité.
Il est possible d'accéder à l'analyse rapide de la vente au détail par l'intermédiaire de l'API des partenaires de vente pour les rapports et les notifications.
Les statistiques de vente au détail suivantes sont disponibles, en temps quasi réel, ventilées par heure de la journée :
Vous devez avoir accès à l'API du partenaire de vente et à une ressource pour les développeurs, car l'analyse rapide de la vente au détail est disponible par l'intermédiaire de l'API du partenaire de vente pour les rapports.
