Évaluation et analyses
Statistiques omnicanales
Les statistiques omnicanales (OCM) offrent aux annonceurs un moyen de mesurer l'impact global et agrégé de leurs tactiques publicitaires sur les activités de magasinage partout où ils passent du temps, durant la diffusion des campagnes.
Pourquoi devrais-je utiliser les statistiques omnicanales?
Les statistiques omnicanales permettent aux annonceurs de mesurer l'impact global et agrégé de leurs tactiques publicitaires. Les données OCM peuvent aider les annonceurs à ajuster l'allocation budgétaire, à optimiser les tactiques de campagne et à maximiser le RCI des investissements dans les médias.
Créer une stratégie en entonnoir complet
Les statistiques omnicanales créent une vision unifiée de vos campagnes, offrant une stratégie de marketing holistique en entonnoir complet. Les annonceurs peuvent mesurer l'impact des stratégies et de tactiques d'entonnoir supérieur, moyen et inférieur.
Transformer les évaluations en solutions exploitables
Les rapports au niveau des postes dans OCM montrent la relation entre les auditoires publicitaires, les emplacements et les créations publicitaires sur les résultats. Les statistiques omnicanales permettent d'optimiser et de stimuler l'efficacité de la campagne.
Accéder à une vue holistique
Les statistiques omnicanales comprennent des données provenant de tous les canaux, partout où ils passent du temps, ainsi que des activités d'achat en ligne et hors ligne.
Donnez la priorité à votre sécurité
Tous les produits Amazon Ads offrent confidentialité et sécurité, et tous les rapports sont regroupés et anonymisés.
Comment commencer à utiliser les statistiques omnicanales?
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Créer une campagne de statistiques omnicanales
Allez à l'onglet « Études » du gestionnaire de campagnes Amazon DSP et sélectionnez « Créer une étude » sous « Ventes omnicanales ». Entrez votre marque ou vos produits, puis sélectionnez les commandes à inclure.
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Soumettre votre étude
Après avoir soumis votre étude, celle-ci sera automatiquement examinée et approuvée ou rejetée dans un délai d'un jour ouvrable. Vous pouvez modifier votre étude à tout moment avant la date de début.
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Optimiser votre campagne en cours de diffusion
Effectuez des ajustements de poste pour contribuer à améliorer votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Vous pouvez également utiliser l'optimisation du budget Amazon DSP pour transférer automatiquement le budget d'un poste à l'autre.
Qui peut utiliser les statistiques omnicanales?
Les statistiques omnicanales sont disponibles pour les annonceurs de produits de grande consommation et d'épicerie, y compris les comptes de service géré et en libre-service, avec des campagnes Amazon DSP admissibles. OCM est actuellement disponible aux États-Unis.
Ressources pédagogiques
Cours
Ce cours offre une introduction aux solutions d'évaluation offertes sur Amazon DSP et à la façon dont elles peuvent soutenir la croissance de votre marque.
FAQ
Le marketing omnicanal est une stratégie cohésive sur tous vos canaux publicitaires, et les statistiques omnicanales Amazon Ads offrent une vue holistique de son évaluation et de sa performance. Les statistiques omnicanales fournissent des évaluations pour influencer l'optimisation des campagnes, partout où elles passent du temps.
Les statistiques omnicanales facturent des frais d'utilisation. Les frais représentent 4 % des dépenses médias et s'appliquent à toutes les impressions mesurées à l'aide des statistiques omnicanales.
Les statistiques omnicanales fournissent des rapports sur les éléments de campagne, en utilisant des statistiques pour aider à relier la performance des publicités, des emplacements et des créations publicitaires dans vos campagnes. Les annonceurs peuvent alors mettre sur pied une étude de statistiques omnicanales. Les rapports seront actualisés et diffusés chaque semaine, même lorsque les campagnes sont en cours de diffusion.
Le marketing multicanal est une stratégie qui utilise plusieurs canaux, tandis que l'objectif du marketing omnicanal est de fournir un aperçu plus holistique.
Les statistiques omnicanales combinent les signaux de première et de tierces parties afin d'obtenir une vue holistique de l'incidence attribuée à la publicité. Le rapport OCM partage les statistiques pour la vente au détail Amazon, partout où ils passent du temps, et les statistiques combinées (c.-à-d. omnicanales). Ces statistiques ont un facteur de projection afin de compenser les auditoires non appariés pour l'attribution des publicités et/ou la couverture incomplète des transactions par des tiers.
Les statistiques omnicanales sont disponibles pour les annonceurs de produits de grande consommation et d'épicerie, y compris les comptes de service géré et en libre-service, avec des campagnes Amazon DSP admissibles. Les statistiques omnicanales sont admissibles pour mesurer les campagnes sur l’ensemble des campagnes Amazon DSP de publicités Streaming TV, vidéo, audio et display.