Évaluation et analyses
Les statistiques omnicanales
Les statistiques omnicanales (OCM) mesurent comment vos campagnes Amazon Ads génèrent des ventes sur Amazon et au-delà pendant que les campagnes sont actives. Suivez la performance sur la télé en continu, la vidéo, l'audio et l'affichage pour comprendre ce qui génère des résultats dans l'ensemble de l'entonnoir.
Pourquoi devrais-je utiliser les statistiques omnicanales?
Les statistiques omnicanales permettent aux annonceurs de mesurer l'impact total de leurs tactiques publicitaires sur les parcours d'acheteurs complexes et multicanaux. Grâce à des données holistiques sur les points de contact en ligne et hors ligne, les annonceurs peuvent optimiser l'allocation budgétaire, affiner les tactiques de campagne et maximiser le retour sur investissement.
Créer une stratégie en entonnoir complet
Les statistiques omnicanales créent une vision unifiée de vos campagnes, permettant aux annonceurs de mesurer l'impact des stratégies et tactiques d'entonnoir supérieur, moyen et inférieur.
Transformer les évaluations en solutions exploitables
Les rapports au niveau des postes dans les statistiques omnicanales montrent comment les auditoires publicitaires, les emplacements et les créations publicitaires influencent les résultats. Les statistiques omnicanales permettent d'optimiser et de stimuler l'efficacité de la campagne.
Accéder à une vue holistique
Les statistiques omnicanales fournissent des données sur tous les canaux (en ligne, en magasin, sur Amazon et ailleurs), partout où les clients passent leur temps.
Donnez la priorité à votre sécurité
Tous les produits Amazon Ads accordent la priorité à la confidentialité et à la sécurité; tous les rapports sont regroupés et anonymisés.
Comment commencer à utiliser les statistiques omnicanales?
1
Créer une campagne de statistiques omnicanales
Allez à l'onglet « Études » du gestionnaire de campagnes Amazon DSP et sélectionnez « Créer une étude » sous « Ventes omnicanales ». Entrez votre marque ou vos produits, puis sélectionnez les commandes à inclure.
2
Soumettre votre étude
Après avoir soumis votre étude, celle-ci sera automatiquement examinée et approuvée ou rejetée dans un délai d'un jour ouvrable. Vous pouvez modifier votre étude à tout moment avant la date de début.
3
Optimiser votre campagne en cours de diffusion
Effectuez des ajustements de poste pour contribuer à améliorer votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Foire aux questions
avec réponses
Les statistiques omnicanales optimisées par Panel sont gratuites.
Les statistiques omnicanales propulsées par Circana facturent des frais d'utilisation. Les frais représentent 4 % des dépenses médias et s'appliquent à toutes les impressions mesurées à l'aide des statistiques omnicanales.
Les statistiques omnicanales offrent des rapports qui montrent comment vos publicités, emplacements et créations publicitaires génèrent des ventes sur tous les canaux. Les annonceurs peuvent mettre sur pied une étude de statistiques omnicanales pour obtenir des rapports mis à jour et diffusés régulièrement, même lorsque les campagnes sont en cours de diffusion.
Une stratégie de marketing multicanal utilise une sélection de canaux pour susciter l'intérêt des clients, mais chaque canal fonctionne de manière indépendante avec ses propres messages et objectifs. Une stratégie de marketing omnicanal utilise tous les canaux pour créer une expérience holistique où chaque point de contact est connecté et cohérent.
Notre combinaison unique de signaux Amazon et d'intégrations de partenaires alimente des solutions d'évaluation holistiques. Les statistiques omnicanales combinent les données de première partie d'Amazon avec des signaux tiers pour mesurer l'impact en ligne et hors ligne, sur Amazon et au-delà.
Les statistiques omnicanales sont disponibles pour les annonceurs de produits de grande consommation, d'épicerie, d'électronique grand public, de mode, d'articles ménagers et de meubles, de rénovation résidentielle, et de jouets et jeux, y compris les comptes de service géré et en libre-service, avec des campagnes Amazon DSP admissibles. Les statistiques omnicanales sont admissibles pour mesurer les campagnes sur l'ensemble des campagnes de télévision en continu, vidéo, audio et display Amazon DSP.