Évaluation et analyses
Amazon Brand Lift
Les études Amazon Brand Lift (bêta) sont conçues pour être un moyen informé, facile, rapide et sécuritaire pour les annonceurs de quantifier l'impact des campagnes en haut et au milieu de l’entonnoir.
Pourquoi devrais-je utiliser Amazon Brand Lift?
Votre marque peut utiliser Amazon Brand Lift pour mesurer la notoriété auprès des clients, les attitudes, les préférences, la tendance, l'intention et le rappel des publicités. Avec la participation de la communauté Amazon Shopper Panel, Amazon Brand Lift aide à fournir des données sur l'impact de vos campagnes dans le contexte des objectifs de mesure de votre marque.
Données détaillées pour vos objectifs commerciaux
Amazon Brand Lift vous permet de voir l'élévation globale des statistiques de la marque à partir de vos publicités et d'analyser les résultats agrégés du sondage par segment d'auditoire, y compris la tranche d'âge, le revenu du ménage, l'identité de genre, la fréquence des publicités, le type de publicité et l'appareil.
Rapports faciles et intuitifs
Choisissez la campagne à mesurer, créez les questions du sondage à l'aide de modèles préremplis et examinez les résultats de votre étude sur demande. Vous pouvez également recevoir des résultats directement via l'API Amazon Ads.
Délai d'exécution rapide
Vous pouvez demander une étude pendant que les campagnes sont à venir ou en cours d'exécution, et les résultats sont prêts en aussi peu que 10 jours ouvrables après la présentation, ce qui vous permet de comprendre rapidement la performance continue.
Conçu pour la confidentialité
Amazon Shopper Panel est un programme optionnel qui donne aux panélistes des explications claires sur la façon dont Amazon utilisera leurs rapports. Tous les rapports sont anonymisés et agrégés.
Quels produits publicitaires Amazon Brand Lift peut-il mesurer ?
Toutes les campagnes publicitaires diffusées sur Amazon DSP et les publicités commanditées sont éligibles à Amazon Brand Lift, à l'exception des Sponsored Products.
Qui peut utiliser Amazon Brand Lift?
Les contrôles Amazon Brand Lift sont disponibles via l'API Amazon Ads et pour tous les annonceurs Amazon DSP aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et au Canada. Ils sont également disponibles pour les annonceurs de publicités commanditées aux États-Unis.
Comment créer une étude Amazon Brand Lift ?
Annonceurs de publicités commanditées
Les annonceurs de publicité commanditées aux États-Unis peuvent consulter le Centre d'assistance pour savoir comment commencer.
Annonceurs Amazon DSP
Les annonceurs Amazon DSP aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et au Canada peuvent consulter le Centre d'assistance pour savoir comment commencer.
FAQ
Amazon Brand Lift est gratuit tant que les campagnes respectent les minimums de dépenses et d'impression. Consultez les pages du Centre d'assistance publicités commanditées et Amazon DSP, ou contactez votre directeur de compte pour en savoir plus.
Amazon Brand Lift calcule les résultats et génère un rapport qui indique une élévation absolue, ce qui représente la différence entre le taux de réponse du groupe exposé à la publicité et du groupe témoin aux réponses admissibles pour une question donnée. Les résultats présenteront un résumé du développement pour chaque question, ainsi qu'une analyse plus approfondie des questions individuelles, y compris les groupes démographiques et les groupes d'auditoires.
Les études de développement de la marque aident les annonceurs à mesurer l'impact de leurs campagnes publicitaires sur la perception qu'ont les acheteurs de leur marque. Elles permettent d'évaluer si les clients qui ont vu une publicité sont plus susceptibles de répondre favorablement lorsqu'on les interroge sur une marque, comparativement à un groupe similaire de clients qui n'ont pas vu la publicité. Cela aide les marques à comprendre comment la notoriété et la perception de la marque ainsi que la loyauté envers elle évoluent au fil du temps.
Les études de développement de la marque utilisent des sondages, menés à la fois auprès d'un auditoire exposé à la publicité et d'un groupe témoin non exposé, pour mesurer l'impact de la publicité sur les perceptions des clients à l'égard de votre marque.