Évaluation et analyses
Amazon Brand Lift
Les études Amazon Brand Lift (bêta) sont conçues pour être un moyen informé, facile, rapide et sécuritaire pour les annonceurs de quantifier l'impact des campagnes en haut et au milieu de l’entonnoir.
Pourquoi devrais-je utiliser Amazon Brand Lift?
Votre marque peut utiliser Amazon Brand Lift pour mesurer la notoriété auprès des clients, les attitudes, les préférences, la tendance, l'intention et le rappel des publicités. Avec la participation de la grande communauté représentative et engagée du Amazon Shopper Panel, Amazon Brand Lift contribue à fournir des résultats d'évaluation objectifs et concrets.
Données détaillées pour vos objectifs commerciaux
Amazon Brand Lift vous permet de voir l'élévation globale des statistiques de la marque à partir de vos publicités et d'analyser les résultats agrégés du sondage par segment d'auditoire, y compris la tranche d'âge, le revenu du ménage, l'identité de genre, la fréquence des publicités, le type de publicité et l'appareil.
Rapports faciles et intuitifs
Choisissez la campagne à mesurer, créez les questions du sondage à l'aide de modèles préremplis et examinez les résultats de votre étude sur demande. Vous pouvez également recevoir des résultats directement via l'API Amazon Ads.
Délai d'exécution rapide
Vous pouvez demander une étude pendant que les campagnes sont à venir ou en cours d'exécution, et les résultats sont prêts en aussi peu que 10 jours ouvrables après la présentation, ce qui vous permet de comprendre rapidement la performance continue.
Conçu pour la confidentialité
Amazon Shopper Panel est un programme optionnel qui donne aux panélistes des explications claires sur la façon dont Amazon utilisera leurs rapports. Tous les rapports sont anonymisés et agrégés.
Comment créer une campagne Amazon Brand Lift?
1
Accédez à Études dans la console Amazon DSP et sélectionnez « Créer une étude »
2
Sur la page « Créer une étude », sous « Développement de la marque », sélectionnez « Continuer »
3
Choisissez les commandes à étudier
4
Nommez votre étude, vos produits ou vos marques et sélectionnez les catégories de référence
5
Choisissez les questions et les objectifs
6
Soumettez votre étude aux fins d'examen
7
Interprétez le résumé de votre étude
Quelles campagnes publicitaires sont admissibles à Amazon Brand Lift?
Toutes les campagnes publicitaires menées via le Amazon DSP sont admissibles à Amazon Brand Lift. La faisabilité de l'étude variera selon le type de campagne (p. ex., audio, display, Streaming TV). Consultez votre directeur de compte ou visitez le centre d'aide Amazon DSP pour connaître les bonnes pratiques.
Qui peut utiliser Amazon Brand Lift?
Amazon Brand Lift est offert à tous les annonceurs qui exécutent des campagnes Amazon DSP (service géré et libre-service) aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada. Il est également disponible via l'API Amazon Ads.
Ressources pédagogiques
Cours
Ce cours offre une introduction aux solutions d'évaluation offertes sur Amazon DSP et à la façon dont elles peuvent soutenir la croissance de votre marque.
FAQ
Amazon Brand Lift est la solution de développement de la marque d'Amazon, disponible dans la console Amazon DSP. Amazon Brand Lift quantifie l'impact des campagnes publicitaires en haut et au milieu de l'entonnoir par rapport aux objectifs clés de la marque comme la notoriété, l'intention et le rappel des publicités.
Amazon Brand Lift est gratuit tant que les campagnes respectent les minimums de dépenses et d'impression. Les minimums varient selon le site de vente; veuillez consulter Amazon DSP ou communiquer avec votre directeur de compte pour en savoir plus.
Amazon Brand Lift calcule les résultats et génère un rapport qui indique une élévation absolue, ce qui représente la différence entre le taux de réponse du groupe exposé à la publicité et du groupe témoin aux réponses admissibles pour une question donnée. Les résultats présenteront un résumé du développement pour chaque question, ainsi qu'une analyse plus approfondie des questions individuelles, y compris les groupes démographiques et les groupes d'auditoires.
Les études de développement de la marque aident les annonceurs à mesurer l'impact de leurs campagnes publicitaires sur la perception qu'ont les acheteurs de leur marque. Elles permettent d'évaluer si les clients qui ont vu une publicité sont plus susceptibles de répondre favorablement lorsqu'on les interroge sur une marque, comparativement à un groupe similaire de clients qui n'ont pas vu la publicité. Cela aide les marques à comprendre comment la notoriété et la perception de la marque ainsi que la loyauté envers elle évoluent au fil du temps.
Les études de développement de la marque utilisent des sondages, menés à la fois auprès d'un auditoire exposé à la publicité et d'un groupe témoin non exposé, pour mesurer l'impact de la publicité sur les perceptions des clients à l'égard de votre marque.
Toutes les campagnes publicitaires menées via Amazon DSP sont admissibles à Amazon Brand Lift. La faisabilité de l'étude variera selon le type de campagne (p. ex., audio, display, Streaming TV). Consultez votre directeur de compte ou visitez le centre d'aide Amazon DSP pour connaître les bonnes pratiques.