Étude de cas
Huggies a utilisé les capacités publicitaires en entonnoir complet d'Amazon pour stimuler et mesurer l'impact holistique de la marque
Huggies est l'un des trois principaux acteurs de la catégorie des couches pour bébés, ainsi que l'une des trois principales marques de couches préférées des consommateurs en Inde.1 Pour renverser la tendance à la baisse de la part des nouveaux clients, la marque a travaillé avec l'équipe Amazon Ads afin d’élaborer une solide stratégie en entonnoir complet.
De septembre à décembre 2021, la campagne sur Amazon DSP s'est déroulée pendant 12 semaines et a généré 90 millions d'impressions avec une portée de 25 millions d'impressions. Les taux d'achèvement de la vidéo pour la campagne étaient comparables aux critère de référence de la catégorie, soit 80 %, tandis que le coût par achèvement de la vidéo était 20 % supérieur aux critères de référence de la catégorie. Pour les créations publicitaires statiques, le taux de clics était de 0,43 %, soit même niveau que celui des critères de référence de la catégorie. La marque a également connu une augmentation de 2,65 % des recherches de marque pour « Huggies ».2
« Amazon a été un grand soutien dans notre cheminement pour développer notre marque. Nous nous efforçons toujours d'élaborer des plans qui nous aident à stimuler la croissance durable de nos marques et à permettre l'activation dans toutes les parties de l'entonnoir sur Amazon. Ces collaborations et initiatives ont donné d'excellents résultats. Nous sommes impatients de continuer à renforcer cette relation avec Amazon. »
– Saakshi Verma Menon, responsable du marketing, Inde, Kimberly-Clark
Regardez la vidéo ci-dessous et voyez comment Huggies a amélioré les critères de référence de sa campagne :
1 Données de base sur la pénétration par Kantar Baby Household Panel (Inde), 2021
2 Données fournies par l'annonceur, Inde, 2021