Les appareils portables sont la catégorie sans fil qui connaît la croissance la plus rapide sur Amazon.it

Par : Gregorio Nastasi, directeur associé de l’analyse et des médias, et Ashton Brown, rédacteur technique

Chaque année, des chercheurs d’Amazon analysent les tendances d’achats des clients au niveau des catégories afin d’obtenir des données exploitables que les annonceurs peuvent utiliser pour orienter leurs stratégies de marketing.

Points saillants :

Dans cet article, nous analysons les comportements d’achat des clients de septembre 2020 à août 2021 dans le secteur vertical sans fil sur Amazon.it. En utilisant la catégorie des appareils portables comme base de référence (les appareils portables incluent les montres intelligentes, les moniteurs d’activité physique et d’autres accessoires portables), nous avons analysé le taux de croissance d’une année à l’autre dans la catégorie pour comprendre comment les appareils portables se comparent aux autres catégories (téléphones sans fil, accessoires sans fil, Bluetooth sans fil et appareils électroniques pour voitures).

Les appareils portables sont la catégorie sans fil qui connaît la croissance la plus rapide sur Amazon.it

Au moment de notre analyse, la catégorie des appareils portables affichait le rang de croissance des ventes le plus élevé au sein du secteur vertical sans fil d'une année à l'autre. Bien que les appareils portables constituent une catégorie plus récente, et que le total des ventes soit inférieur d’une année à l’autre de celui des catégories plus établies, comme les téléphones sans fil et les accessoires sans fil, les appareils portables connaissent une croissance des ventes de 80 à 90 % plus rapide que les autres catégories sans fil.

Performance de la catégorie des appareils portables de septembre 2020 à août 2021 sur Amazon.it

N<sup>o</sup> 3

Classement des ventes parmi les catégories sans fil

N<sup>o</sup> 1

Classement de la croissance des ventes parmi les catégories sans fil

80 à 90 %

Une croissance des ventes plus rapide que les autres catégories dans le secteur vertical sans fil

50 % des clients d’appareils portables achètent également des produits d’autres catégories sur Amazon.it

Les clients qui magasinent dans la catégorie des appareils portables affichent un chevauchement élevé d’achats dans d’autres catégories sur Amazon.it. Environ 50 % des nouveaux acheteurs d’appareils portables achètent également des produits dans d’autres catégories.

Les clients d’appareils portables ont tendance à entrer dans la catégorie durant le Vendredi fou ou le Cyberlundi

Notre analyse révèle qu’entre 17 % et 20 % des clients de téléphones sans fil entrent dans la catégorie (font leur premier achat de l’année civile) en novembre et en décembre, ce qui est, en moyenne, environ quatre fois plus élevé que tout autre moment de l’année. Étant donné que la haute saisonnalité est une particularité de la catégorie, les annonceurs devraient essayer de créer des campagnes publicitaires qui établissent la notoriété de la marque pendant les saisons hors pointe, ce qui peut créer une meilleure performance durant la haute saison d’achat.

Le pourcentage des clients qui entrent dans la catégorie des appareils portables en novembre et décembre

17 à 20 %