Des publicités
à l'esprit du temps
Explorez les tendances mondiales qui façonnent la culture.
Comprendre la relation entre la publicité et la culture
Amazon Ads a mené une étude mondiale comprenant des groupes de discussion et des sondages auprès des consommateurs, éclairés par des entretiens d'experts et une analyse des tendances.
Le rapport Des publicités à l’esprit du temps présente de nouvelles données, des perspectives émergentes et des recommandations concrètes pour les marques qui cherchent à prendre part à la conversation culturelle.
Ce que nous avons découvert
Dans un monde effréné de moments viraux éphémères, les consommateurs aspirent à la connexion et à l’appartenance.
Les marques ont l’occasion de façonner la culture (pas seulement d’y réagir) en communiquant des valeurs communes et en donnant aux consommateurs les moyens de s’exprimer.
Voici trois tendances clés qui peuvent contribuer à guider les marques alors qu'elles suscitent l'intérêt pour la culture aujourd'hui.
Centres d'inspiration
Une culture plus intégrée à l’échelle mondiale
Du contenu sud-coréen à la musique latino-américaine, de plus en plus de régions contribuent à la culture mondiale avec authenticité, originalité et autodétermination.
Environ 7 consommateurs sur 10 veulent voir des histoires plus authentiques et réelles dans les médias qui reflètent des cultures différentes.
Créativité démocratisée
Un dialogue culturel bidirectionnel
La culture numérique a érodé les anciennes hiérarchies. De plus en plus, l’influence ascendante des adeptes devient une force indéniable dans l’établissement du programme culturel.
Environ 2 consommateurs sur 3 pensent que la publicité devrait permettre des interactions créatives.
Nouvelle évasion
Stimuler les orientations créatives
Après une période de stagnation culturelle caractérisée par un excès de nostalgie, les consommateurs recherchent une culture plus novatrice émanant de voix distinctes et authentiques.
62 % des consommateurs recherchent une création de contenu plus original.
Kate Scott DawkinsL’atomisation de la culture s’est renforcée, chacun recevant un fil d’actualités plus fragmenté et personnalisé. En réponse à cela, nous constatons l’importance démesurée de certaines choses comme le sport, l’attrait du film Barbie ou la tournée de concerts « Eras » de Taylor Swift; il s’agit des rares endroits où les gens peuvent maintenant avoir l’impression de faire, de voir et de ressentir quelque chose ensemble. Pour les marques, il est de plus en plus important d’exploiter les endroits où les gens assistent toujours au même moment culturel.
Présidente mondiale de la veille économique, GroupM
En action : Les Sims
Comment les marques peuvent-elles vraiment susciter l’enthousiasme des consommateurs? S’appuyant sur sa popularité de plusieurs décennies, la marque Les Sims a créé une nouvelle série de divertissement de marque pour souligner comment la créativité du jeu vidéo suscite une inspiration dans le jeu et dans la vie réelle.
Comprenez les tendances qui façonnent la culture mondiale aujourd’hui
Téléchargez le rapport Des publicités à l'esprit du temps pour explorer les tendances et les perspectives que nous avons découvertes, et trouvez de nouvelles façons pour votre marque de prendre part aux conversations culturelles d'aujourd'hui.
Soyez là où le monde visionne du contenu
Suscitez l’intérêt des auditoires dans les endroits où ils aiment être d’une manière authentique et significative.
