Comment Fire TV peut aider les annonceurs à étendre leur portée nette
Avec Fire TV, les marques peuvent gagner une portée incrémentielle sans modifier leurs budgets publicitaires télévisés existants.
Points saillants :
En 2021, il y aura environ 213,7 millions de téléspectateurs de télévision diffusée en continu aux États-Unis, soit 63,8 % de la population au total.1 Et l'auditoire de la télévision diffusée en continu devrait continuer à croître, d'année en année, pour atteindre 230 millions en 2025.2
Avec la majorité des téléspectateurs américains qui diffusent désormais du contenu, les marques investissent davantage dans les Streaming TV ads. Il est prévu que les dépenses dépasseront 4 milliards de dollars cette année,3 car les annonceurs cherchent à atteindre les auditoires sur ce canal.
Fire TV est la solution publicitaire d’Amazon pour la télévision diffusée en continu qui permet aux clients de diffuser facilement des émissions, des films et des sports de plusieurs fournisseurs. Plus de 50 millions de téléspectateurs actifs par mois dans le monde utilisent Fire TV pour accéder à leur contenu préféré.4
Si vous êtes une marque qui envisage de faire de la publicité sur Fire TV, vous vous demandez peut-être si Fire TV peut vous aider à atteindre plus de nouveaux clients. Vous vous demandez peut-être ce qui distingue les clients Fire TV des téléspectateurs de la télévision linéaire. De même, vous désirez peut-être également savoir si le produit publicités vidéo en diffusion continue d'Amazon peut vous aider à atteindre vos clients, même si vous ne vendez pas de produits dans l’Amazon Store.
Pour répondre à ces questions, nous avons analysé les données exclusives de Nielsen Media Impact (NMI) et les algorithmes d'optimisation appliqués à 51 marques pour exprimer la portée incrémentielle que les marques peuvent gagner en incluant Fire TV dans leur budget médias. Les 51 marques comprenaient 26 marques vendant des produits ou des services sur Amazon et 25 marques ne vendant pas de produits ou de services sur Amazon.
Voici nos principaux enseignements :
1. La publicité sur Fire TV a augmenté la portée par 39 %
L'intégration de Fire TV dans un plan médias TV a étendu la portée des annonceurs sans modifier leurs budgets publicitaires télévisés existants. Les annonceurs ont pu atteindre une plus grande portée en ajoutant Fire TV à leurs plans médias, qu'ils vendent ou non des produits dans l’Amazon Store; en moyenne, les marques ont augmenté leur portée nette de 2,2 points.
La portée a été augmentée parce que la télévision linéaire n'aurait pas atteint environ 39 % de l'auditoire de Fire TV, accroissant ainsi l'auditoire potentiel.
Portée incrémentielle nette fournie par Fire TV (points de pourcentage)
Pourcentage de l'auditoire Fire TV qui n'est pas atteint par la télévision linéaire
Répartition des changements dans la portée de la télévision linéaire lorsque Fire TV est ajoutée au plan médias (points de base)
endémique
non endémique
2. Fire TV est populaire parmi les auditoires de la génération du millénaire
Il y a une différence démographique entre les auditoires de Fire TV et ceux de la télévision linéaire. Les données de l’étude Nielsen NMI 2019 montrent qu'une forte proportion d'utilisateurs de Fire TV sont de la génération du millénaire, 44 % des utilisateurs de Fire TV étant âgés de 18 à 39 ans. D'autre part, les téléspectateurs de la télévision linéaire ont tendance à appartenir à la génération X ou à celle du baby-boom; seulement 34 % des téléspectateurs adultes de la télévision linéaire ont moins de 40 ans.
Cela signifie que l'intégration de Fire TV dans les budgets publicitaires TV peut être particulièrement utile pour les annonceurs qui veulent atteindre un auditoire de la génération du millénaire. Les annonceurs de produits et de services que les consommateurs de la génération du millénaire achètent de façon disproportionnée, comme les jeux vidéo, peuvent tirer le plus grand avantage de la publicité sur Fire TV.
Répartition par âge : Utilisateurs de Fire TV et de télévision linéaire
Y = âge
Utilisateurs de Fire TV
Téléspectateurs de la télévision linéaire
Comparaison des âges : Utilisateurs de Fire TV et de télévision linéaire
Y = âge
La part la plus importante de ce groupe démographique utilise la télévision linéaire
La part la plus importante de ce groupe démographique utilise Fire TV
En conclusion, la publicité sur Fire TV peut aider les marques à augmenter leur portée, sans augmenter leur budget médias TV, qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon. Pour les marques qui vendent sur Amazon ou qui cherchent à atteindre un auditoire de la génération du millénaire, la publicité sur Fire TV peut également être efficace.
Méthode de recherche
Algorithmes d'optimisation
Nous avons utilisé des algorithmes d'apprentissage automatique pour tester la performance théorique des plans médias des annonceurs. L'algorithme optimise les dollars de télévision linéaire de chaque marque pour la télédiffusion, le câble, la télévision souscrite et Fire TV, pour maximiser la portée nette, ou l’auditoire total qui recevrait une ou plusieurs impressions publicitaires. Les résultats montrent que l'attribution de la partie optimisée de son budget de télévision linéaire à Fire TV aurait augmenté la portée nette totale de chaque marque de 2,2 points de pourcentage en moyenne. Les résultats montrent également qu'environ 39 % de l'auditoire atteint par Fire TV ne serait pas atteint par des impressions publicitaires télédiffusées, câblées ou souscrites.
1 Utilisateurs de télévision connectée, États-Unis, eMarketer, février 2021.
2 Utilisateurs de télévision connectée, États-Unis, eMarketer, février 2021.
3 « US upfront CTV ad spending will surpass $4 billion this year », eMarketer, 2021.
4 Les annonceurs Amazon peuvent désormais atteindre plus de 50 millions d'utilisateurs actifs par mois sur Fire TV.