Des recherches montrent comment les publicités vidéo contribuent à améliorer les classements organiques des produits sur Amazon

Comprendre l'impact de la vidéo sur le classement organique

Pour les marques qui vendent sur Amazon, l'obtention d'un bon classement organique demeure un défi clé. Cela est particulièrement vrai dans les pays émergents comme les Émirats arabes unis (UAE) et l'Arabie Saoudite (KSA), où la concurrence continue de s'intensifier. Les classements organiques représentent une forme précieuse de médias non payants, offrant une visibilité accrue et des ventes potentielles sans frais continus. Cela rend les stratégies d'amélioration du positionnement organique particulièrement attrayantes pour les marques qui cherchent à maximiser leur rendement du capital investi. Cette analyse fournit des données fondées sur des statistiques pour contribuer à éclairer votre stratégie de publicité vidéo et potentiellement améliorer la visibilité organique de vos produits sur les étagères numériques d'Amazon.

Une analyse récente de plus de 10 000 produits sur Amazon.ae et Amazon.sa révèle comment la publicité vidéo peut contribuer à l'amélioration du classement organique¹. L'étude a examiné les positions de classement quotidiennes tout en contrôlant divers facteurs, notamment les dépenses publicitaires, les ventes et les statistiques des médias de détail.

Principales conclusions pour les Émirats arabes unis et l’Arabie saoudite

Les données ont démontré que les produits présentant des publicités vidéo ont obtenu une performance de classement 117 % supérieure par rapport à ceux qui n'en avaient pas aux Émirats arabes unis². Les avantages de la publicité étaient encore plus spectaculaires en Arabie saoudite. Les produits utilisant des publicités vidéo ont montré un positionnement global extraordinairement meilleur de 18,3 fois.

Nous avons approfondi l'analyse des groupes de marques en examinant leur position initiale pendant la période d'analyse afin de comprendre leur évolution au fil du temps. Nous avons découvert que les marques qui ont commencé au bas de l'échelle ont connu la plus forte accélération, celles qui intègrent des publicités vidéo affichant un positionnement 3,83 fois meilleur que les lancements sans contenu vidéo³. Les lancements de nouveaux produits peuvent donc tirer un grand avantage de l'utilisation de publicités vidéo pour accélérer leur croissance organique.

L'amélioration globale du classement des produits avec publicités vidéo suggère que les consommateurs des Émirats arabes unis sont très réceptifs à cette forme de publicité. Cela pourrait être attribué à la population férue de technologie des Émirats arabes unis et aux taux élevés de pénétration des téléphones intelligents, qui rendent le contenu vidéo plus accessible et attrayant pour les clients potentiels. Ces améliorations indiquent que le contenu vidéo est particulièrement efficace pour capter l'attention des consommateurs des Émirats arabes unis et de l'Arabie Saoudite et influencer leurs décisions d'achat.

Implications stratégiques pour votre entreprise

Pour les marques qui introduisent de nouveaux produits, le choix du moment est crucial. Les publicités vidéo peuvent contribuer à accélérer la croissance du classement organique des nouveaux produits, permettant potentiellement une meilleure visibilité sur le marché et une détection plus rapide par les clients. C'est particulièrement important dans les 90 premiers jours du lancement lors de l'établissement des positions initiales dans les résultats de recherche.

Notre analyse montre que les publicités vidéo peuvent diffuser des améliorations significatives du classement dans tous les marchés et catégories. Une analyse plus approfondie des différentes catégories a révélé des tendances de performance distinctes dans les Émirats arabes unis et en Arabie saoudite. Aux Émirats arabes unis, les produits avec des publicités vidéo ont montré des améliorations substantielles de classement dans toutes les catégories, les produits consommables obtenant des positions de classement 98 % meilleures et les produits durables démontrant une amélioration encore plus forte de 138 % dans les classements⁴. L'Arabie saoudite a montré des résultats particulièrement impressionnants dans la catégorie des produits durables, où les produits avec des publicités vidéo ont obtenu des positions de classement 11 fois meilleures par rapport à ceux sans publicités vidéo, soulignant le potentiel significatif de la publicité vidéo dans ce pays⁵.

Performance par catégorie et région pour les marques exposées contre non exposées à la vidéo

L'Arabie saoudite montre des avantages potentiels particulièrement importants en matière de publicité vidéo, suggérant que les premiers utilisateurs pourraient obtenir des avantages significatifs. Avec des taux d'adoption de publicités vidéo plus faibles en Arabie saoudite par rapport aux Émirats arabes unis, cela représente une occasion unique pour les marques de se démarquer dans ce paysage en évolution.

Pour contribuer à optimiser votre stratégie publicitaire vidéo, il existe plusieurs approches clés à considérer. Tout d'abord, le fait de prioriser les publicités vidéo pour les lancements de nouveaux produits peut potentiellement accélérer la croissance du classement organique pendant la période cruciale d'entrée sur le marché. Deuxièmement, se concentrer sur les produits actuellement classés dans les positions inférieures (51+) peut offrir le plus fort potentiel d'amélioration, car les données montrent que ces positions démontrent les gains les plus significatifs grâce à la publicité vidéo. Enfin, il est important de mettre en œuvre des publicités vidéo dans le cadre d'une stratégie marketing intégrée aux côtés d'autres solutions publicitaires, créant ainsi une approche globale pour améliorer la visibilité et la performance sur Amazon.

Prenez des mesures aujourd’hui

Les données démontrent que les marques utilisant la publicité vidéo peuvent obtenir des améliorations plus rapides dans leur classement organique, ce qui pourrait mener à une visibilité accrue et un potentiel de ventes plus élevé. Alors que le paysage continue d'évoluer et que la concurrence s'intensifie, la publicité vidéo pourrait être un élément clé de différenciation pour le succès de votre marque sur Amazon.

Sources

¹ Données internes Amazon, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, 2024.

^{2 à 5} Importance statistique : ÉMIRATS ARABES UNIS : Arabie saoudite hautement significatif (p < 0,01) : Significatif dans les tests non paramétriques (p = 0,0084). Arabie saoudite : 2 171 produits. ÉMIRATS ARABES UNIS : 8 661 produits. Période : 1er janvier au 31 décembre 2024.