Amazon annonce une portée d’auditoire élargie et du nouveau contenu lors de l’Amazon Upfront Royaume-Uni 2025

Dans le cadre de l’événement Amazon Upfront Royaume-Uni 2025, des cadres supérieurs d’Amazon Ads, de Prime Video et d’Amazon MGM Studios ont été rejoints sur scène par des vedettes comme Sienna Miller, Riz Ahmed et Kaleb Cooper pour donner vie au portefeuille de divertissements d’Amazon et mettre en valeur les solutions publicitaires innovantes de l’entreprise.

Au cours de la présentation, Amazon a annoncé que Prime Video a augmenté sa portée mensuelle moyenne soutenue par la publicité à plus de 22 millions de téléspectateurs au Royaume-Uni, ce qui représente une augmentation de l’audience de 15 % par rapport à l’année dernière¹. Amazon a également révélé que l’intérêt suscité auprès des auditoires a augmenté de plus de 25 % en termes d’heures de visionnement mensuelles soutenues par la publicité par rapport à la même période l’an dernier².

Phil Christer, directeur général d'Amazon Ads au Royaume-Uni, s'exprime lors de l'événement Amazon Upfront UK 2025

Amazon a également partagé pour la première fois que les marques peuvent maintenant atteindre huit ménages britanniques sur dix via Amazon DSP. Amazon DSP offre aux annonceurs une portée significative grâce aux propriétés d’Amazon, notamment Prime Video et Twitch, aux intégrations avec des diffuseurs de publications haut de gamme et à Amazon Publisher Direct, qui permet d’entrer en contact avec des milliers d’autres diffuseurs de publications.

« Nous contribuons à transformer la façon dont les marques communiquent avec les consommateurs en diffusant de la publicité à stratégie en entonnoir à grande échelle qui réunit une portée inégalée, des signaux d’auditoire, des capacités en matière de technologie publicitaire innovante et des performances mesurables, le tout en un seul endroit », a déclaré Piers Heaton-Armstrong, vice-président d’Amazon Ads Europe. « Avec un approvisionnement exclusif et un accès à plus de diffuseurs de publications haut de gamme que jamais, le tout alimenté par les billions de signaux de visionnement, de magasinage et d’achat d’Amazon, nous permettons aux marques d’entrer plus facilement en contact avec leurs consommateurs, où que ceux-ci en soient dans leur parcours de visionnement et de magasinage. »

Nouveaux divertissements originaux et exclusifs

L’événement rempli de vedettes a présenté en primeur une programmation de séries et de films à venir sur Prime Video, qui compte trois des dix émissions en diffusion en continu avec publicité les plus regardées au pays³, soit Clarkson à la ferme, Last One Laughing UK et Reacher. La vedette de Clarkson à la ferme, Kaleb Cooper, a fait une apparition, annonçant qu’il se lancera dans une aventure en solo à l’autre bout du monde dans une nouvelle série en quatre parties, Kaleb Down Under (titre provisoire). Dans la série, Kaleb découvrira l’agriculture à une échelle qu’il n’a jamais vue auparavant, sur des milliers d’hectares à travers le vaste paysage australien.

La vedette de « La Ferme de Clarkson » Kaleb Cooper annonce une nouvelle série en quatre parties

Amazon a également dévoilé un nouveau format de comédie-réalité, une émission animée par l’étoile britannique de l’humour Romesh Ranganathan et intitulée Would You Rather: Decide to Survive, qui transforme le jeu classique en défis réels pour un groupe de concurrents britanniques. Suite à l’énorme succès de Last One Laughing UK, les humoristes Alan Carr et Diane Morgan se sont joints à la présentation pour donner un aperçu de ce à quoi l’auditoire peut s’attendre lorsque l’émission reviendra l’an prochain.

L’acteur et producteur acclamé Riz Ahmed a annoncé le titre de sa nouvelle comédie dramatique britannique subversive et poignante, Bait. Sienna Miller s’est jointe à la discussion pour parler de son rôle dans le film à venir Tom Clancy’s Jack Ryan, tandis que Sophie Turner et Archie Madekwe sont montés sur scène pour parler de leur nouveau film à suspense palpitant Steal.

Sophie Turner et Archie Madekwe discutent de leur nouveau thriller Steal

La popularité des succès mondiaux a également été soulignée avec Fallout, qui revient cette année après avoir atteint 100 millions de téléspectateurs dans le monde, et L’été où je suis devenue jolie, qui s’est classé numéro un sur Prime Video dans plus de 120 pays. Amazon a également révélé que depuis son lancement, le film à suspense psychologique The Girlfriend a été regardé par plus de 25 millions de téléspectateurs dans le monde entier. La série limitée est déjà la nouvelle série scénarisée la plus regardée de Prime Video au Royaume-Uni cette année, et figure parmi les dix séries Prime Video les plus populaires parmi les sorties de 2025 à l’échelle mondiale.

« Au cours de la dernière année, nous avons vu des moments brillants à l’écran, et ce fut une excellente année pour nos productions britanniques », a déclaré Nicole Clemens, vice-présidente des productions internationales originales chez Prime Video et Amazon MGM Studios. « Prime Video s’efforce d’être la première destination de divertissement pour nos clients, avec la meilleure combinaison de séries, de films et de sports en direct. Nous offrons une programmation incroyablement diversifiée, avec des histoires qui ne font pas que divertir. Celles-ci donnent lieu à des moments mémorables que les téléspectateurs veulent partager, et nous sommes ravis d’aider les annonceurs à atteindre ces auditoires impliqués. »

Des collaborations avec les marques qui génèrent des résultats

Amazon a souligné le nombre croissant d’occasions qu’ont les marques d’établir des liens avec des spectateurs impliqués grâce à des partenariats de marque. Cela comprend les commandites à titre unique, les commandites à plusieurs titres axées sur un genre et les commandites sur mesure, qui peuvent toutes aider les marques à rejoindre les passions d’un téléspectateur à travers une gamme de titres et à développer des associations plus profondes avec les auditoires tout en offrant échelle et portée pour leurs campagnes.

Un des moments clés a été l’examen approfondi de la commandite exclusive de Clarkson à la ferme par Morrisons. Prenant la parole sur scène pour discuter du partenariat, Jodie Locking, directrice du marketing numérique chez Morrisons, a déclaré : « Il existe de véritables, d’authentiques synergies entre ce que représentent Morrisons et Clarkson à la ferme. Et en tant que plus grand client direct de l’agriculture britannique, nous avons vu en cela l’occasion d’établir des liens avec de nouveaux auditoires. »

La saison 4 de Clarkson à la ferme a été l’émission la plus diffusée en continu au Royaume-Uni durant la fin de semaine de sa sortie, se classant parmi les trois émissions les plus populaires de toutes les chaînes commerciales cette année. La série a remporté le prix National Television Awards pour la meilleure émission de divertissement factuel. La commandite exclusive a entraîné des résultats exceptionnels pour Morrisons, avec une augmentation de près de 20 % de la notoriété publicitaire et de plus de 17 % de la préférence pour la marque⁴.

« Prime Video ne fait pas qu’accroître la portée et susciter l’intérêt des auditoires, c’est aussi la plateforme qui héberge certaines des émissions soutenues par la publicité les plus regardées au pays », a déclaré Phil Christer, directeur général d’Amazon Ads Royaume-Uni. « Ces résultats exceptionnels démontrent la puissance des commandites pour créer des liens entre les marques et des moments culturels jouissant d’une grande attention qui génèrent un impact pour les annonceurs. »

Une couverture sportive en direct à ne pas manquer

Amazon a également donné à voir sa couverture élargie des sports en direct avec les gagnants de la Ligue des champions de l’UEFA Wayne Rooney et Daniel Sturridge, qui ont rejoint le présentateur de Prime Sports Alex Aljoe pour discuter de la compétition de cette saison. La première saison de Prime Video a attiré plus de 13 millions de téléspectateurs au Royaume-Uni et en Irlande⁵, et les auditoires peuvent s’attendre à encore plus de matchs incontournables cette année alors qu’Arsenal affrontera l’Atletico de Madrid, Liverpool le Real Madrid et Chelsea Barcelone dans les semaines à venir.

Les experts de Prime Sports ont également évoqué le lancement de la NBA on Prime plus tard ce mois-ci. Cela comprendra la couverture exclusive de 86 matchs de saison régulière, les matchs de la NBA à Londres et à Berlin, les matchs éliminatoires des premier et deuxième tours, une série de finales de conférence et les finales NBA 2026 dans le cadre d’un partenariat mondial de 11 ans sur Prime Video.

Pour faciliter l’accès à ces auditoires exclusifs, Amazon a également annoncé de nouvelles opportunités d’achat programmatique, en commençant par la NBA ce mois-ci et en élargissant avec la Ligue des champions de l’UEFA en janvier.

Piers Heaton-Armstrong, vice-président d'Amazon Ads Europe, parle des solutions en entonnoir d'Amazon Ads

Des formats publicitaires innovants qui suscitent l’intérêt des spectateurs

Amazon a présenté des innovations en matière de formats publicitaires très attrayants, notamment des publicités interactives pendant les pauses, qui permettent aux clients de découvrir et d’interagir avec les marques lorsqu’ils décident de mettre sur pause l’émission ou le film qu’ils diffusent en continu, et des publicités vidéo interactives, où les téléspectateurs peuvent cliquer sur un bouton à l’écran avec leur télécommande, envoyant une notification poussée ou un courriel qui mène directement aux pages de détails de produit ou aux Brand Stores des marques sur le site de vente Amazon, le tout sans quitter leur diffusion en continu. Ces dernières ont déjà été testées par de grandes marques, notamment giffgaff, Lenovo et Nestlé, les annonceurs aux États-Unis rapportant une augmentation de 30 %⁶ de la notoriété de la marque et de 36 %⁷ des commandes pour les campagnes incluant des formats vidéo interactifs par rapport à celles qui n’en incluent pas. De plus, Amazon a confirmé que le développement des capacités d’IA générative est maintenant commencé, avec pour objectif de rendre les expériences publicitaires vidéo encore plus pertinentes.

Plus tôt cette année, les campagnes de magasinage en direct menées par les marques sur Amazon Live ont été lancées, avec des marques comme Alpro qui utilisent déjà l’expérience de magasinage interactive. Combinant la vidéo en direct, l’interactivité sociale et les achats en temps réel, le service permet aux marques d’organiser des démonstrations de produits en direct sur le site de vente Amazon. Le format peut être intégré dans des campagnes plus larges, y compris la télévision en continu, Fire TV et les publicités display, afin de stimuler l’intérêt et les ventes.

L’événement comprenait également une prestation du DJ de renommée mondiale Armin van Buuren, laquelle a été diffusée en continu en direct sur Twitch, alors qu’il a été révélé que les auditoires britanniques ont regardé plus de 595 millions d’heures⁸ de contenu sur ce service mondial de diffusion en continu en direct interactif l’année dernière. Les marques peuvent puiser dans des milliers de communautés très impliquées sur Twitch, avec des options allant des publicités display aux programmes entièrement personnalisés impliquant les plus populaires diffuseurs de Twitch, qui façonnent la culture contemporaine. Ces solutions sont alimentées par les données internes d’Amazon et les services à stratégie en entonnoir pour créer des campagnes qui peuvent laisser des impressions durables.

Sources

¹ Données internes Amazon, de mai 2024 à avril 2025, Royaume-Uni.

² Données internes Amazon, 2e trimestre 2024 et 2e trimestre 2025, Royaume-Uni.

³ Barb/AdvantEdge, de janv. à juill. 2025, services BVOD/SVOD, Royaume-Uni.

⁴ Étude sur l’efficacité publicitaire de Kantar, du 26 juin au 19 août 2025, Royaume-Uni.

⁵ Données internes Amazon, saison 2024-2025.

⁶ Étude en laboratoire sur les publicités interactives de Kantar, du 7 mai au 23 mars 2024, États-Unis.

⁷ Données internes Amazon, du 13 décembre 2023 au 17 janvier 2024, États-Unis.

⁸ Données internes Twitch, 2024.