unBoxed Toronto 202 : Amazon Ads dévoile des outils d’IA et de nouvelles opportunités pour les annonceurs canadiens

Le 25 février 2026, Amazon Ads a organisé son deuxième événement annuel unBoxed à Toronto, dévoilant de nouvelles solutions alimentées par l’IA qui permettent aux annonceurs canadiens de créer, de mesurer et d’optimiser leurs campagnes de manière plus rapide et efficace. L’événement a attiré des centaines d’annonceurs, d’agences et de partenaires alors qu’Amazon Ads exposait sa vision de la gestion unifiée des campagnes, des innovations en matière d’IA qui amplifient l’expertise humaine et de la créativité démocratisée pour les marques canadiennes, le tout conçu en vue de simplifier la publicité à stratégie en entonnoir à grande échelle.

« Alors que la publicité devient de plus en plus complexe, nous nous concentrons à la simplifier pour les marques canadiennes », a déclaré Uri Gorodzinsky, directeur général, Amazon Ads Canada et Mexique. « À unBoxed Toronto, nous avons présenté notre nouveau gestionnaire de campagnes unifiant et lancé l’Agent de création publicitaire, un outil alimenté par l’IA qui aide les annonceurs de toutes tailles à produire des publicités de qualité professionnelle avec plus de rapidité et de facilité. Combinées aux signaux de première partie d’Amazon et à un catalogue de contenus Prime Video en expansion, ces innovations donnent aux annonceurs canadiens tout ce dont ils ont besoin pour obtenir de meilleures performances dans l’ensemble de l’entonnoir. »

Le directeur général d’Amazon Ads pour le Canada et le Mexique, Uri Gorodzinsky, présente de nouvelles offres de produits à unBoxed Toronto 2026

Des innovations en IA qui favorisent l’efficacité

Lors de l’unBoxed Toronto, Amazon Ads a annoncé le lancement de l’Agent de création publicitaire au Canada, un outil d’IA agentive qui permet aux annonceurs de créer facilement des publicités de qualité professionnelle en utilisant les vastes données de vente au détail d’Amazon. Agissant comme partenaire créatif et stratège, il aide les annonceurs de toutes tailles à produire des publicités soignées en quelques heures seulement – sans frais supplémentaires – leur donnant accès au même avantage créatif autrefois réservé aux plus grandes marques.

À l’aide d’invites en langage naturel, les annonceurs peuvent effectuer des recherches sur les produits et l’auditoire, réfléchir à des idées, développer des concepts de création en format scénarimage, et produire des publicités vidéo et display convaincantes qui trouvent un écho auprès des clients. L’Agent de création publicitaire a accès à plus de 50 outils, dont le générateur de vidéos, lancé depuis peu, en vue de créer du texte publicitaire, des scripts, des voix, de la musique et du contenu vidéo, les annonceurs conservant un contrôle total sur le résultat final.

Un aperçu de la démonstration de l’Agent de création publicitaire à unBoxed Toronto 2026

Amazon Ads a également présenté Ads Agent dans Amazon Marketing Cloud (AMC), un assistant IA qui permet aux annonceurs d’utiliser des requêtes en langage courant pour effectuer des tâches publicitaires complexes, ainsi que son MCP Server, récemment lancé et basé sur le Model Context Protocol, qui permet aux agents IA de se connecter directement à Amazon Ads, en traduisant des invites en langage naturel en actions publicitaires structurées.

Les annonceurs peuvent poser des questions commerciales simples en langage courant pour créer des segments d’auditoire et recevoir des données exploitables sans avoir à rédiger des requêtes SQL complexes ni à parcourir une documentation technique. L’outil recommande des auditoires pour les campagnes à venir, et fournit des conseils sur les signaux publicitaires et les analyses qui permettront de diffuser des résultats plus significatifs. Les utilisateurs de la version bêta ont constaté une réduction médiane de 18 % du coût par mille (CPM) et une réduction de 16 % du coût par acquisition (CPA)¹.

Gestion simplifiée des campagnes

Lors de l’événement, Amazon Ads a présenté le nouveau gestionnaire de campagnes unifié, une plateforme publicitaire unique qui regroupe la console publicitaire d’Amazon et Amazon DSP, éliminant ainsi le besoin de comptes séparés et de compilation manuelle des statistiques. Les annonceurs peuvent désormais gérer des campagnes dans l’ensemble de l’entonnoir par l’entremise d’un seul point d’entrée mondial.

Grâce à un centre de rapports centralisé permettant de consulter les données multicanaux de plusieurs campagnes et marques, ainsi que les statistiques clés et les capacités de recherche alimentées par l’IA, l’achat de publicités et la mise en œuvre des campagnes sont désormais plus simples. Les annonceurs et les partenaires peuvent maintenant identifier rapidement les données de campagne et agir en conséquence en quelques secondes.

Amélioration des performances de la stratégie en entonnoir avec Brand+ et Performance+

Les participants ont également eu la chance d’en savoir plus sur Brand+ et Performance+, qui sont disponibles pour tous les annonceurs canadiens. Ces solutions publicitaires optimisées par l’IA tirent parti des données exclusives d’Amazon pour aider les marques à optimiser leurs campagnes tout au long du parcours client. Performance+ se concentre sur la génération de conversions immédiates grâce à des stratégies telles que l’acquisition de clients, le marketing de relance, la rétention et la considération, tandis que Brand+ identifie et suscite l’intérêt des futurs clients grâce à des tactiques de prospection. Ensemble, ces solutions automatisent la création et l’optimisation des groupes de publicités pour les marques qui vendent sur Amazon et celles qui ne le font pas, en fournissant des résultats mesurables à chaque étape de l’entonnoir.

Les annonceurs utilisant Brand+ ont enregistré 71 % de vues de pages de détails de produit supplémentaires, une augmentation de 42 % de la détection de la marque chez les nouveaux clients et 64 % d’achats supplémentaires². En le combinant à Performance+, les marques vendant sur le site de vente Amazon ont obtenu une augmentation de 34 % du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)³, tandis que celles qui n’y vendent pas ont enregistré une amélioration de 68 % du coût par acquisition (CPA)⁴.

Visibilité accrue de la marque sur le site de vente Amazon

Amazon Ads a présenté plusieurs innovations en matière de magasinage qui offrent des parcours de magasinage fluides et de marque à des moments clés du parcours client. Comme une recherche sur cinq sur Amazon inclut un nom de marque⁵, la réservation de part de voix de Sponsored Brands aide les marques à maintenir une visibilité constante lorsque les acheteurs les recherchent activement. Les marques peuvent préacheter des emplacements parmi les premiers résultats de recherche pour des mots-clés de marque à un prix fixé à l’avance, garantissant ainsi une visibilité lors des moments de magasinage cruciaux.

Les collections Sponsored Brands permettent aux marques d’afficher une gamme de produits connexes, ce qui permet en retour aux clients de s’y intéresser plus facilement. Alimentées par l’IA, elles organisent et préparent les meilleures combinaisons de produits pour les acheteurs qui peuvent ainsi parcourir les styles, comparer les couleurs et les fonctionnalités, et prendre des décisions dans le cadre d’une seule et même expérience publicitaire. Les tests bêta ont montré que les collections Sponsored Brands optimisées par l’IA ont élargi la découverte et généré 2,5 fois plus de produits uniques achetés par rapport aux collections organisées et préparées par des humains. ⁶

L’emplacement héros repensé de la page d’accueil offre désormais des forfaits de part de voix flexibles et des options de ciblage tout au long de l’année, démocratisant ainsi l’accès aux espaces publicitaires les plus visibles d’Amazon pour les marques de toutes tailles.

Une portée élargie en matière de divertissement pour les auditoires canadiens

Amazon Ads a présenté une gamme des opportunités publicitaires Prime Video offertes aux annonceurs canadiens, en mettant de l’avant son portefeuille de contenu en expansion, sa programmation de sports en direct et ses intégrations de diffuseurs de publications de qualité supérieure. Cela comprend l’élargissement de son catalogue de contenu, incluant du contenu original canadien, des succès mondiaux ainsi que des titres à venir tels que Elle, The Boys, Carrie, Off Campus, Jack Ryan, Spider Noir et Cross. Depuis 2015, Amazon a produit plus de 50 titres au Canada, créant des occasions authentiques pour les marques d’établir des liens grâce à des publicités qui trouvent écho auprès des auditoires locaux.

Du côté sportif, Prime Video diffuse des programmes en direct de qualité supérieure tout au long de l’année – Prime Monday Night Hockey, NHL Coast to Coast, 19 matchs exclusifs de la saison régulière de la LPHF ainsi qu’une série éliminatoire de demi-finale, et 30 matchs de la saison régulière de la WNBA, dont la Coupe des commissaires et un tiers de tous les matchs éliminatoires annuels. À partir de l’automne 2026, Prime Video proposera aux téléspectateurs canadiens les plus grands matchs de la NBA, avec 67 matchs hebdomadaires en saison régulière, les rondes éliminatoires du tournoi de mi-saison Emirates NBA Cup et une couverture étendue des séries éliminatoires. Les annonceurs peuvent accéder aux forfaits NBA à partir de mai 2026, et ainsi obtenir un accès direct à des adeptes engagés et passionnés.

Le vice-président de l’expansion internationale d’Amazon Ads, Tamir Bar-Haim, a animé une discussion informelle avec Simon Gordon, directeur de la distribution des médias et des partenariats mondiaux à la NBA Canada, et Matt Bonner, double champion de la NBA et animateur du balado « The Raptors Show ».

Sources

¹ Amazon, annonceurs de la version bêta fermée. De septembre à octobre 2025.

² Données internes Amazon, monde entier, de juin 2025 à septembre 2025.

³ Données internes Amazon, performance des campagnes, États-Unis. Février 2025.

⁴ Données internes Amazon, performance des campagnes, États-Unis. De janvier à mars 2025.

⁵ Données internes Amazon, monde entier, 2025.

⁶ Données internes Amazon, États-Unis, test bêta fermé avec des annonceurs, de novembre à décembre 2025.