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Amazon Ads lance Réserver sa part de voix pour aider les marques à être visibles aux moments les plus importants

11 novembre 2025 | Kelly Lui, Directrice principale du marketing des produits, publicités commanditées

unBoxed 2025

Depuis l’événement Amazon Ads unBoxed, notre conférence annuelle où nous présentons des solutions publicitaires qui aident les entreprises de toutes tailles à établir des liens avec les clients à chaque étape de leur parcours. Cet article présente du contenu annoncé lors de l'événement de cette année.

Amazon Ads a annoncé le lancement de Réservez sa part de voix, un nouvel objectif Sponsored Brands qui permet aux annonceurs de sécuriser des emplacements en tête des résultats de recherche pour les mots-clés de marque à un prix fixe payé d'avance. Cela aide les marques à maintenir une visibilité constante lorsque les acheteurs les recherchent activement, assurant que leur message apparaît au moment le plus influent du parcours de magasinage.

Avec Réserver sa part de voix réservée, les annonceurs peuvent planifier leur présence de manière stratégique lors des moments clés de la marque, des campagnes saisonnières et des lancements de produits. Par association d'une visibilité réservée avec des expériences créatives Sponsored Brands riches telles que la vidéo et les collections, les marques peuvent susciter l'intérêt plus fort des acheteurs très intentionnés. Pour les acheteurs, cela signifie une expérience de recherche plus pertinente et fluide où ils peuvent facilement trouver et se connecter avec les marques qu'ils recherchent.

Exemple Réserver sa part de voix Samsung Galaxy S25

Combler l'écart dans la visibilité de la marque

Les recherches montrent que 70 % des acheteurs d'Amazon commencent leur parcours par une recherche, et1 recherche sur 5 inclut un nom de marque¹. Cependant, les annonceurs n'obtiennent en moyenne qu'environ 62 % des parts d’impression attribuée aux premiers résultats de recherche pour les requêtes de marque avec Sponsored Brands^2.La réservation de part de voix aide les annonceurs à combler cet écart d'occasions en garantissant une visibilité prévisible sur leurs mots-clés de marque les plus précieux, par exemple, « Samsung Galaxy S25 ». Cela permet aux marques de capturer la demande qu'elles ont déjà créée, de renforcer leur pertinence et d'obtenir des résultats mesurables dans les moments où l'intention d'achat des acheteurs est élevée.

Lorsque les acheteurs recherchent ces termes de marque réservés, les publicités Sponsored Brands apparaissent de manière bien visible en haut des résultats de recherche, mettant en valeur l'histoire créative de la marque à travers des vidéos, des logos, des titres, des liens vers le Brand Store ou des collections, simplifiant ainsi la découverte et créant un engagement significatif.

Ce que nous avons trouvé le plus utile est la capacité d'obtenir une couverture en haut des résultats de recherche pour les mots-clés de marque. Nous sommes également ravis de pouvoir établir les prix de ceux-ci au moyen du libre-service, ce qui nous permet d'obtenir la combinaison parfaite de mots-clés de marque sécurisés dans nos campagnes.
– Jocelyn Mairs, directrice principale du marketing multicanal MX (commerce de détail national et comptes stratégiques), Samsung Electronics America

Résultats prouvés avec les grandes marques

Les projets pilotes précoces menés avec des annonceurs mondiaux ont démontré l'impact mesurable de cette fonctionnalité. Lors de la comparaison de la performance des annonceurs participants sur les mêmes requêtes de marque, avec la part de voix réservée : ³

Augmentation de la part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche de Sponsored Brands de 62,7 % à 99,3 %
Augmentation de 143 % des ventes attribuées aux clics
Réduction des ventes perdues en tête de recherche de 10,3 % à 0,3 %
Augmentation du taux de clics de 3,5 % à 4,1 %

Ces résultats soulignent comment des emplacements constants et très visibles peuvent susciter l'intérêt et générer de la performance pour les recherches de marque.

Fonctionnalités clés de la part de voix de réserve

Les annonceurs qui utilisent la part de voix réservée peuvent s'attendre à :

Visibilité prévisible : Obtenez un emplacement de premier choix en tête des résultats de recherche pour Sponsored Brands avec des mots-clés de marque à un prix fixe payé d'avance.
Expériences pertinentes dirigées par la marque : Alignez vos créations publicitaires avec les recherches de marque les plus importantes.
Flexibilité créative : Utilisez des vidéos, des titres, des logos, des liens vers votre Brand Store ou des collections pour raconter l'histoire de votre marque.
Accès libre-service : Réservez directement dans la console Ads ou l'API avec configuration, tarification et rapport automatisés.
Résultats mesurables : Suivez la part d'impression attribuée aux premiers résultats de recherche, le taux de clics (CTR), les commandes et les ventes attribuées aux clics liés aux mots-clés réservés.

Commencez à utiliser Sponsored Brands pour réserver une part de voix

Sources

^{1 et 2} Données internes Amazon, États-Unis, 2025.
³ Données interne Amazon, États-Unis, test bêta auprès de plus de 15 annonceurs, mai à août 2025.