Lancement des publicités vidéo interactives basées sur la localisation sur Prime Video

Amazon Ads a lancé des publicités vidéo interactives (IVA) basées sur la localisation sur Prime Video, élargissant ainsi ses capacités publicitaires locales et offrant aux marques de nouvelles façons hautement efficaces d'atteindre les auditoires avec des campagnes de diffusion en continu pertinentes au niveau local.

L'IVA basée sur l'emplacement permet aux marques dans les catégories de marketing local, comme les concessionnaires automobiles, les institutions financières, les fournisseurs d'assurance ou les restaurants, de personnaliser leurs messages en continu selon l'emplacement géographique, en présentant des offres régionales, des prix spécifiques à l'emplacement ou des informations sur l'entreprise locale tout en conservant l'échelle et la simplicité d'un achat national unique. Les fonctionnalités interactives comme « Envoyer au téléphone » ou « Inscrivez-vous aujourd'hui » permettent aux clients de susciter l'intérêt de façon transparente avec les emplacements à proximité, des promotions ou des expériences relatives à la marque directement depuis leur écran de télévision, comblant ainsi l'écart entre la notoriété et l'action. Le résultat est une expérience publicitaire plus pertinente et exploitable pour les clients et une solution évolutive et mesurable pour les marques.

« Nous nous concentrons sur l'aide aux annonceurs locaux et régionaux pour qu'ils atteignent les clients de manière plus pertinente et mesurable, a déclaré Jenn Donohue, directrice des ventes de publicités locales chez Amazon Ads. En ajoutant un contexte local aux campagnes de diffusion en continu, nous permettons aux marques de mieux refléter les communautés qu'elles servent tout en démocratisant l'accès aux environnements de diffusion en continu haut de gamme. »

La nouvelle offre complète la suite plus large de solutions publicitaires locales d'Amazon Ads, y compris les données et l’activation géographiques (GIA). GIA permet aux annonceurs de découvrir et d'agir sur les opportunités de croissance régionale en utilisant les signaux de vente au détail de première partie d'Amazon. En tirant parti de ces données, les marques peuvent identifier les zones géographiques à fort potentiel et optimiser leurs campagnes en vue d’atteindre plus efficacement les clients nouvellement associés à la marque.

Par exemple, Purina a utilisé GIA pour améliorer la portée et la précision de l'auditoire afin de stimuler l'acquisition de clients, obtenant ainsi un taux de vues de pages du produit issues de nouvelles associations à la marque supérieur de plus de 300 %, une réduction de plus de 85 % du coût par vue de page du produit issue d’une nouvelle association à la marque, et une multiplication par quatre du nombre total de vues de pages du produit issues de nouvelles associations à la marque grâce à l'optimisation géographique¹.

Les solutions publicitaires locales d'Amazon Ads offrent une précision à grande échelle, aidant ainsi les entreprises de toutes tailles à se connecter avec des auditoires pertinents grâce à du contenu en diffusion en direct en continu de qualité supérieure. Avec une portée s'étendant à plus de 300 millions de téléspectateurs mensuels soutenus par la publicité aux États-Unis, Amazon Ads combine de puissantes données sur les auditoires avec du contenu de confiance pour créer des campagnes mesurables qui génèrent des résultats commerciaux. Cela comble l'écart entre la portée nationale et la pertinence locale, démocratisant par là même l'accès à la publicité haut de gamme auparavant inaccessible à de nombreux annonceurs régionaux.

Sources

1. ¹ Données internes Amazon, États-Unis, 2025