Prime Video enregistre la saison de Thursday Night Football la plus regardée parmi les principaux groupes démographiques adultes

Les grands moments méritent la grande scène.

En 2024, Thursday Night Football (TNF) sur Prime Video a profité de sa meilleure liste de matchs de tous les temps, de matchs majeurs clés, d'éléments de production innovants et de meilleurs talents à l'antenne pour offrir sa saison la plus captivante à ce jour aux clients d'Amazon Ads. Et les résultats le confirment.

L'auditoire moyen de Prime Video pour TNF a augmenté de 11 % en 2024, le seul partenaire de radiodiffusion de la NFL à croître d'une année à l'autre. Au total, 103,1 millions de téléspectateurs uniques ont écouté les TNF, le Vendredi fou et la toute première partie Wild Card exclusive de Prime Video. En fait, le match Wild Card mettant en vedette les rivaux de la division Pittsburgh et Baltimore est le jeu le plus diffusé de l'histoire de Prime Video, attirant une moyenne de 22,1 millions de téléspectateurs et culminant à 24,7 millions de téléspectateurs P2+, donnant aux marques l'accès à la vaste gamme de diffusion en continu d'Amazon aux États-Unis.

Les émissions de TNF ont également connu une croissance de l'auditoire, grâce à une liste de talents étoilés à l'antenne, qui comprend des entrevues exclusives et des reportages avec des joueurs vedettes de chaque match de la semaine. Au cours de la dernière saison, TNF Tonight a enregistré une moyenne record de 1,5 million de téléspectateurs, tandis que TNF Nightcap a enregistré une moyenne record de 2 millions de téléspectateurs, ¹ donnant aux annonceurs une autre occasion d'atteindre des téléspectateurs engagés à grande échelle de manière nouvelle et unique grâce à des fonctionnalités spéciales et du contenu sponsorisé.

Prime Video continue d'atteindre les auditoires que les marques convoitent, y compris des auditoires plus jeunes et plus aisés que les radiodiffuseurs linéaires de la NFL.

Parmi les principaux groupes démographiques adultes ², la saison 2024 a été la plus regardée des 19 ans d'histoire de TNF, dépassant les moyennes de toutes les entreprises de radiodiffusion et de câblodistribution pour présenter TNF depuis le lancement du forfait en 2006. La croissance de l'auditoire d'une année à l'autre a été alimentée par l'augmentation des démonstrations des annonceurs clés, y compris les téléspectateurs féminins, qui ont augmenté de deux chiffres pour la deuxième saison consécutive. De plus, l'auditoire de Prime Video continue d'enregistrer des revenus familiaux plus élevés que les auditoires linéaires. ³

Encore mieux pour les annonceurs, les fans qui diffusent sur Prime Video sont prêts à interagir avec votre marque et votre produit, car les téléspectateurs sportifs en direct de Prime Video sont 60 % plus susceptibles de prêter attention aux publicités et 40 % plus susceptibles d'acheter des produits et services annoncés.⁴

L'équipe Amazon Ads est habilement positionnée pour interagir au mieux avec ces auditoires attentifs en favorisant des expériences publicitaires interactives et collaboratives, soutenues par des signaux de première partie qui fournissent des résultats exploitables pour le client.

Par exemple, au cours de la saison du TNF 2024, les marques utilisant des publicités vidéo interactives (IVA) – des spots publicitaires qui permettent au spectateur de cliquer ou de numériser un code QR et d'accéder directement à plus d'informations sur un produit – ont enregistré un taux d'achat 28 % plus élevé que les annonces non IVA.⁵ Les clients continuent également de générer des résultats pour leurs marques grâce à des efforts de création et de marketing de relance axés sur les auditoires pour les produits Amazon Ads, ainsi qu'à des partenariats de marque novateurs et à des occasions spéciales de vente au détail.

Grâce à des matchs clés de la saison régulière et à des moments parties majeures, Thursday Night Football sur Prime Video continue d'offrir des résultats aux clients publicitaires. Prime Video soutient une gamme croissante de sports en direct, notamment Thursday Night Football, NBA, NASCAR, WNBA et NWSL aux États-Unis, ainsi que des documentaires Amazon Original, des offres sportives régionales et des propriétés mondiales de premier plan.