Comment Amazon Ads diffuse une offre de qualité sur l'Internet ouvert

Les consommateurs d'aujourd'hui utilisent de nombreux écrans et appareils et regardent divers types de contenu, ce qui rend difficile pour les annonceurs de communiquer efficacement avec leurs auditoires. Du contenu de qualité jumelé à de la publicité pertinente aide à établir ces connections en augmentant l'engagement, en améliorant la perception de la marque et en optimisant la performance des campagnes. Amazon Ads a développé des solutions qui aident les annonceurs à atteindre des auditoires impliqués grâce à du contenu fiable et approprié pour la marque, au moyen d'une sélection minutieuse du contenu, de relations directes avec les diffuseurs de publications et de technologies avancées. Nous avons également renforcé notre engagement envers la qualité grâce à nos Politiques d'inventaire Amazon DSP récemment mises à jour. Voici un aperçu plus détaillé de la façon dont Amazon Ads s’y prend pour fournir un service de publicité transparent :

Gestion de l'approvisionnement de qualité

Les annonceurs doivent avoir accès à un vaste réseau de diffuseurs de publications de qualité. Au cours des 10 années de développement d'Amazon Publisher Services (APS), nous avons établi des relations directes et sur invitation uniquement avec des milliers de diffuseurs de publications respectés dans les domaines de la télévision en continu, des sites Web, de l'audio et des applications pour appareils mobiles, avec un examen manuel des domaines et un examen approfondi automatisé des URL. Nous offrons aux annonceurs un accès direct à ces diffuseurs de publications par l'intermédiaire d'Amazon Publisher Direct (APD), ce qui réduit les intermédiaires inutiles qui peuvent augmenter les coûts et être source d'inefficacité. Il s'agit du même réseau de contenu de haute qualité qu'Amazon utilise pour nos propres marques comme Whole Foods, Prime et Alexa.

Nous avons récemment lancé le programme Certified Supply Exchange pour renforcer nos relations avec les principaux échanges publicitaires. Cela donne aux annonceurs plus d'options pour travailler avec leurs partenaires préférés par l’entremise d’Amazon DSP. En 2024, Amazon Ads a été reconnue comme chef de file des plateformes côté vendeur par la société de recherche indépendante Forrester. En savoir plus sur notre engagement envers un approvisionnement de haute qualité et notre classement Forrester ici.

Valeur enrichie sur les diffuseurs de publications tiers

Amazon Publisher Services fournit aux diffuseurs de publications des capacités avancées qui enrichissent la valeur et la qualité de leur publicité. Amazon Publisher Cloud en est un exemple. Amazon Publisher Cloud permet aux diffuseurs de publications de joindre de manière anonyme les signaux exclusifs d'Amazon à leurs propres données propriétaires, améliorant ainsi considérablement la précision du ciblage et la performance des campagnes pour les clients publicitaires sur Amazon DSP. Les campagnes optimisées par Amazon Publisher Cloud ont montré des résultats positifs, notamment une portée accrue, une meilleure rentabilité et des hausses substantielles des ventes supplémentaires. Découvrez comment des entreprises comme Bedsure utilisent Amazon Publisher Cloud pour renforcer l'efficacité de leurs campagnes dans Amazon DSP.

Protections de qualité optimisées par l'IA

Des modèles d'IA avancés travaillent continuellement pour identifier et bloquer l'inventaire de faible qualité afin d'offrir aux annonceurs une plus grande assurance que leur approvisionnement est de haute qualité. Ces systèmes de protection toujours active peuvent identifier et bloquer les domaines et les applications jugés de faible qualité, comme ceux présentant des caractéristiques publicitaires artificielles. Nous renforçons nos protections automatisées avec l'aide de prestataires de service tiers, notamment Jounce Media et Deepsea.io, pour restreindre l'accès à d'autres domaines et applications partageant des caractéristiques similaires à celles des inventaires de faible qualité identifiés par ces entreprises.

Protection contre le trafic non valide

Au cours de la dernière décennie, Amazon Ads a développé des systèmes sophistiqués de détection du trafic non valide (SIVT) qui fonctionnent en permanence pour protéger les investissements des annonceurs. Notre approche s'appuie sur la compréhension unique d'Amazon des conversions basées sur les achats, combinant des techniques avancées de cybersécurité, l'apprentissage profond et l'évaluation en temps réel pour identifier et bloquer automatiquement le trafic non valide tout au long du cycle de vie de la publicité. Nos systèmes exclusifs sont améliorés grâce aux signaux de HUMAN Security pour une protection complète contre le trafic de robots en constante évolution et les nouvelles opérations de fraude publicitaire. Notre système de protection multicouche toujours active exclut automatiquement tout trafic non valide identifié des rapports et des factures pour garantir que les annonceurs ne paient que pour des impressions publicitaires valides.

Pour les annonceurs qui préfèrent utiliser un fournisseur de vérification tiers, nous offrons des intégrations transparentes avec DoubleVerify et Integral Ad Science. Nous avons inventé une approche innovante de serveur à serveur qui permet à ces fournisseurs de vérification d'appliquer leurs méthodes de détection dans notre environnement sécurisé tout en protégeant la confidentialité des clients.

Modèle de tarification compétitif

Assurer la qualité des emplacements publicitaires n’est pas une fonctionnalité supplémentaire : c’est essentiel à notre service. Nous incluons toutes ces mesures de qualité sans frais supplémentaires pour nos clients. Lorsque les annonceurs souhaitent établir des ententes garanties avec des diffuseurs de publications spécifiques en dehors d'Amazon, nous facturons uniquement des frais de technologie de 1 %. Cette approche permet aux annonceurs d'utiliser une plus grande partie de leur budget sur de la publicité plus performante.

Notre approche protège les annonceurs contre les dépenses inutiles tout en diffusant de meilleurs résultats tout au long du parcours client. Alors que la publicité numérique continue d'évoluer, Amazon Ads reste concentré sur le développement de solutions qui répondent aux plus grands défis de l'industrie. En collaborant avec Amazon Ads, les spécialistes du marketing peuvent être assurés qu'ils travaillent avec une entreprise déterminée à diffuser des publicités de haute qualité et appropriées à leur marque sur Internet.