Rationalisation de la précision : La nouvelle expérience simplifiée de ciblage par auditoire d'Amazon DSP

La publicité programmatique représente 90 % des publicités display¹. Selon l'enquête de Gartner sur la gestion des canaux et des campagnes, « 64 % des répondants considèrent que le ciblage précis du bon segment de clients dans les campagnes marketing représente un défi important ou modéré »². Les fonctionnalités de ciblage par auditoire mises à jour d'Amazon DSP offrent une structure claire pour créer des combinaisons précises de segments d'auditoire grâce à un flux de travail simplifié.

Avantages clés pour les annonceurs

Configuration simplifiée de la campagne : Le nouveau flux de travail permet aux annonceurs de créer jusqu'à dix groupes d'inclusion et un seul groupe d'exclusion qui s'applique à toutes les combinaisons de ciblage par auditoire. Cette structure réduit les tâches répétitives lors de la configuration de la campagne.

Effacer la logique de ciblage : La nouvelle structure sépare les groupes d'inclusion et d'exclusion avec une logique de ciblage distincte : Logique OU/N'IMPORTE QUEL au sein des groupes d'inclusion et logique ET/TOUS pour les exclusions. Cette séparation claire aide les annonceurs à créer avec précision les combinaisons d'auditoires voulues.

Harmonisation de l'UI et de l'API : L'interface Amazon DSP mise à jour s'aligne sur l'API Amazon Ads DSP, créant une cohérence entre les méthodes de gestion des campagnes. Cette harmonisation normalise la logique, que vous travailliez dans l'interface utilisateur ou par l'intermédiaire de l'API.

Flexibilité améliorée : Chaque groupe de publicités prend en charge jusqu'à 500 segments d'auditoire et dix groupes d'inclusion, donnant aux annonceurs le contrôle pour tester différentes approches tout en maintenant des stratégies d'auditoire précises.

Comprendre les combinaisons d'auditoires

Examinons comment une marque de batterie de cuisine qui lance une nouvelle gamme de casseroles et de poêles de qualité supérieure pourrait utiliser cette nouvelle structure.

La marque crée deux groupes d'inclusion pour atteindre différents segments d'auditoire à forte valeur ajoutée. Le premier groupe comprend les acheteurs actifs sur le marché qui ont un revenu du ménage de plus de 100 000 $ et qui ont consulté des marques de cuisine haut de gamme. Le deuxième groupe comprend les passionnés du mode de vie qui ont acheté des petits appareils électroménagers haut de gamme au cours des 90 derniers jours et qui s'intéressent au contenu culinaire.

La marque crée ensuite un seul groupe d'exclusion qui s'applique aux deux groupes d'inclusion, empêchant les publicités d'atteindre les acheteurs récents d'ustensiles de cuisine et les clients actuels des marques d'ustensiles de cuisine haut de gamme concurrentes. Cette structure assure une allocation efficace du budget en évitant le chevauchement des auditoires et en éliminant les impressions non pertinentes.

Maximiser vos résultats

Commencez avec votre plus large auditoire pertinent dans vos groupes d'inclusion. Utilisez le connecteur « ET » dans les groupes d'inclusion pour restreindre votre diffusion à des auditoires spécifiques.

La possibilité de créer plusieurs groupes d'inclusion vous permet de tester différentes tactiques et combinaisons pour comparer les performances et vous assurer que vos publicités atteignent uniquement les auditoires les plus pertinents. L'utilisation de l'outil de prévision vous aide à vous assurer que votre configuration est conçue pour évoluer.

En tirant parti de la puissance des auditoires existants et en les combinant de façon stratégique, vous pouvez créer des segments d'auditoire précis qui génèrent des résultats.

Nouvelle expérience de configuration du ciblage par auditoire sur Amazon DSP

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Pour profiter de ce nouveau flux de travail dès aujourd'hui, connectez-vous à votre compte Amazon DSP et accédez à la section Auditoire dans le gadget logiciel de ciblage au niveau de l’élément de campagne.

La logique claire et le flux de travail simplifié contribuent à créer des combinaisons d'auditoire précises pour les campagnes programmatiques.

Sources

¹ eMarketer, 2025.

² Gartner : Optimisez vos dépenses en achats médias en maîtrisant le ciblage publicitaire, mai 2025. GARTNER est une marque de commerce déposée et une marque de service de Gartner, Inc. et/ou de ses filiales aux États-Unis et à l'international, et est utilisée ici avec permission. Tous droits réservés.