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La précision rencontre la proximité : Amazon Ads lance le ciblage par rayon pour la publicité géolocalisée
12 décembre 2025 | Stephanie Waldt Gestionnaire principale du marketing des produits
Dans le paysage publicitaire concurrentiel d'aujourd'hui, il n'a jamais été aussi crucial d'atteindre les bons clients au bon endroit. Bien que la publicité numérique ait maîtrisé l'art d'atteindre les auditoires en fonction de la démographie, des intérêts et des comportements, une question fondamentale persiste : Comment pouvez-vous efficacement atteindre les clients qui se trouvent physiquement près de vos établissements?
La nouvelle capacité de ciblage par rayon sur Amazon DSP répond à cette question, transformant la publicité géolocalisée en une ressource pour l'acquisition de clients.
Le marché croissant de la publicité géolocalisée
Le marché mondial de la publicité géolocalisée devrait atteindre 356,67 milliards de dollars d'ici 2033, avec un impressionnant taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14,23 %1.
Le comportement des consommateurs est le moteur de la demande derrière cette croissance : 80 % des consommateurs d'aujourd'hui partagent volontiers leurs données de localisation en échange d'avantages marketing personnalisés2.
Présentation du ciblage par rayon
La fonctionnalité de ciblage par rayon dans Amazon DSP permet aux annonceurs du monde entier d'atteindre des auditoires dans un périmètre donné à partir de n'importe quel emplacement. Elle leur permet de définir des zones préétablies entre 2 et 100 milles ou kilomètres et jusqu'à 1 000 emplacements par élément de campagne.
Les annonceurs peuvent définir les emplacements de différentes façons à travers diverses méthodes. Ils peuvent utiliser des recherches d'adresses ou de noms d'entreprise pour une configuration facile, saisir des coordonnées de latitude et longitude pour un ciblage précis, utiliser le placement de repères sur une carte interactive pour la planification visuelle des campagnes et effectuer des téléversements en bloc d'emplacements pour les campagnes à l'échelle de l'entreprise.
L'interface visuelle affiche clairement les zones d'inclusion et d'exclusion, permettant aux annonceurs de superposer les zones incluses et exclues selon leurs besoins.
L'avantage unique des données Amazon
Contrairement aux solutions publicitaires autonomes basées sur la localisation, le ciblage par rayon d'Amazon DSP peut être combiné avec la compréhension approfondie qu'a Amazon du comportement d'achat des clients, des habitudes d'achat et de l'activité inter-dispositif. Cela signifie que les annonceurs atteignent non seulement les clients près de leurs emplacements, mais qu'ils atteignent également des clients qui ont démontré une intention d'achat et des comportements d'achat qui s'alignent avec leurs objectifs commerciaux. Les prévisions d'auditoire contribuent à assurer la diffusion des campagnes, répondant ainsi à l'un des plus grands défis de la publicité géolocalisée : l'échelle.
Une suite complète de fonctionnalités de ciblage géographique
Le ciblage par rayon d'Amazon DSP représente un seul pilier d'une suite publicitaire complète basée sur la localisation, conçue pour répondre à tous les aspects d'une stratégie marketing géographique. Pour les annonceurs qui cherchent des renseignements stratégiques sur l'orientation de leurs efforts, les Geographic Insights and Activation (GIA) utilisent les signaux de vente au détail de première partie d'Amazon pour identifier les régions à fort potentiel où les marques sous-performent par rapport à la demande de la catégorie, transformant ainsi la variabilité géographique en occasions de croissance grâce à une expansion du marché basée sur les données. Pendant ce temps, les publicités vidéo interactives basées sur la localisation sur Prime Video transforment le ciblage géographique en expériences d'engagement haut de gamme, permettant aux marques de personnaliser le contenu en continu par emplacement tout en permettant une interaction directe avec les clients grâce à des fonctionnalités comme « Envoyer au téléphone » directement depuis les écrans de télévision, atteignant plus de 300 millions de spectateurs mensuels sur le service financé par la publicité. Combinées au ciblage par rayon, ces trois capacités créent une offre unifiée permettant aux annonceurs d'identifier stratégiquement les opportunités, d'atteindre les auditoires pertinents et de susciter une action immédiate.
Commencer
La fonctionnalité a été lancée en version bêta ouverte plus tôt ce trimestre et est disponible à l'échelle mondiale pour les annonceurs et les agences.
La configuration est simple : les annonceurs accèdent aux paramètres de ciblage géographique de l'élément de campagne, passent du type de recherche « Emplacement » à « Rayon », et commencent à définir leurs zones à l'aide de l'interface cartographique interactive.
Pour commencer, accédez aux paramètres de ciblage géographique des éléments de campagne dans votre compte Amazon DSP et explorez les nouvelles capacités de ciblage par rayon.
