Ce que la saison record de Thursday Night Football de Prime Video révèle sur la publicité diffusée en continu

Thursday Night Football (TNF) de Prime Video vient de terminer une saison 2025-2026 record, et les chiffres racontent une histoire convaincante sur la façon d'atteindre les auditoires de diffusion en continu dans le cadre de leurs sports favoris.

Avec une moyenne de 15,3 millions de téléspectateurs tout au long de sa programmation de 15 matchs, Thursday Night Football sur Prime Video a diffusé la saison la plus regardée des 20 ans d'histoire de Thursday Night Football, surpassant toutes les saisons précédentes sur les réseaux de radiodiffusion et de câblodistribution. Et avec des téléspectateurs qui tendent à être plus jeunes et qui sont 52 % plus susceptibles d'agir sur la publicité¹, l'auditoire et l'engagement disent aux annonceurs tout ce qu'ils ont besoin de savoir : La diffusion en continu permet à la fois d'atteindre un large auditoire et d'obtenir des résultats.

Cette saison a révélé trois enseignements importants concernant la publicité dans les événements sportifs en direct : les auditoires de la diffusion en continu ont atteint une véritable ampleur, ils interagissent de manière fondamentalement différente avec la publicité, et les capacités techniques de la diffusion en continu transforment cet engagement en résultats mesurables.

Avec une moyenne de 15,3 millions de téléspectateurs tout au long de sa programmation de 15 matchs, Thursday Night Football sur Prime Video a diffusé la saison la plus regardée des 20 ans d'histoire de Thursday Night Football, surpassant toutes les saisons précédentes sur les réseaux de radiodiffusion et de câblodistribution.

La diffusion en continu permet d’atteindre des auditoires à grande échelle, et elle est en pleine croissance

TNF a enregistré une augmentation de 16 % de l'auditoire par rapport à la saison 2024 et une troisième année consécutive de croissance à deux chiffres de l'auditoire. Le match éliminatoire Wild Card a atteint 31,6 millions de téléspectateurs, établissant un nouveau record pour le match de la NFL le plus diffusé de l'histoire.

Et en parlant de croissance, la saison de 15 matchs de Thursday Night Football sur Prime Video a été regardée par 122,09 millions de téléspectateurs américains uniques (téléspectateurs en direct), marquant une augmentation de plus de 50 millions depuis la saison inaugurale de couverture exclusive de Prime Video en 2022 (71,97 millions). 

Alors que TNF continue de croître, les possibilités pour Prime Sports s'étendent au-delà de la saison de football. Le portefeuille de sports en direct d'Amazon diffuse maintenant une programmation de qualité supérieure à longueur d'année dans le football, le basketball, les courses, le soccer et plus encore.

Les auditoires plus jeunes choisissent la diffusion en continu, et ils sont attentifs

Thursday Night Football sur Prime Video attire des téléspectateurs près de sept ans plus jeunes que ceux qui regardent les matchs de la NFL sur les réseaux linéaires (âge médian de 49,4 ans contre 56,2 ans) et ont un revenu du ménage de 28 % plus élevé. Des tendances similaires s’observent dans les différents sports : Les auditoires de la NBA ont huit ans de moins sur Prime, et ceux de NASCAR près de sept ans de moins.

Il est important de reconnaître que les auditoires plus jeunes se débranchent du câble, mais il importe aussi de savoir ce qu'ils font à la place. Les 16,3 millions de téléspectateurs qui ont regardé le match Bears-Eagles du Vendredi fou en ont fait l'événement sportif du Vendredi fou le plus regardé aux États-Unis depuis au moins 1991. Il ne s'agit pas d'auditoires de niche qui complètent leur visionnement linéaire, mais plutôt d'auditoires grand public qui choisissent la diffusion en continu.

Et ils sont plus impliqués. Selon TVision, Thursday Night Football était l'environnement ayant suscité le plus d’attention pour les publicités de la NFL au cours de la saison NFL 2025. En particulier, le match Wild Card de Prime Video a attiré une attention de 9 % supérieure parmi les auditoires par rapport à la moyenne des matchs Wild Card^2.

Les téléspectateurs de TNF étaient 52 % plus susceptibles de rechercher des marques et des produits faisant l'objet de publicités comparativement aux téléspectateurs d'autres matchs de la saison régulière 2025 de la NFL, selon l'évaluation d'EDO. Dans l'ensemble de la programmation sportive Prime Video, les publicités étaient 41 % plus engageantes que le réseau concurrent moyen et 20 % plus engageantes que le deuxième réseau³.

Les téléspectateurs de Prime Sports dépensent 2,3 fois plus et commandent 3,1 fois plus d'articles sur Amazon comparativement aux autres acheteurs d'Amazon⁴. Lorsque vous atteignez les auditoires pendant du divertissement de qualité supérieure, ils sont plus réceptifs aux messages de marque et plus susceptibles d'agir en conséquence.

Les capacités techniques de la diffusion en continu transforment l'intérêt suscité en action

Les capacités uniques de la diffusion en continu transforment l'attention en résultats. Les marques utilisant les publicités vidéo interactives dans Thursday Night Football, qui permettent aux téléspectateurs d'accéder aux informations sur les produits d'un simple clic ou en balayant un code QR, ont constaté des taux d'achat supérieurs de 27 % par rapport aux médias traditionnels. Lorsqu'elle était jumelée à la création publicitaire axée sur l'auditoire, qui diffuse des messages personnalisés à des segments d'auditoire distincts, les taux d'engagement ont augmenté de 14 % supplémentaires.

Le format le plus performant combinait un emplacement stratégique avec des capacités d'achat fluides : les offres de vente au détail dans le match ont généré des taux d'achat 94 % plus élevés par rapport aux publicités interactives standard. Le Vendredi fou a fourni une preuve particulièrement convaincante, avec un intérêt suscité par les publicités vidéo interactives (IVA) qui a augmenté de 15 % par rapport aux trois matchs de TNF précédents⁵.

La leçon ne porte pas sur un produit publicitaire en particulier, mais sur la façon dont la diffusion en continu permet aux marques de rencontrer les auditoires là où ils se trouvent et de faciliter l'engagement des consommateurs. Les marques créent des expériences interactives qui permettent aux auditoires de s'engager d’une manière qui leur convient, avec des résultats mesurables qui relient la notoriété du haut de l'entonnoir à la conversion du bas de l'entonnoir.

Amazon Marketing Cloud rend cette connexion encore plus claire. Les annonceurs peuvent maintenant tirer parti des signaux d'achat, de navigation et de diffusion en continu d'Amazon aux côtés de leurs propres données de première partie pour créer des auditoires personnalisés, effectuer des évaluations holistiques et obtenir des données exploitables, le tout dans un environnement respectueux de la confidentialité.

Les opportunités de cette stratégie en entonnoir s'étendent au-delà du match

Au-delà de l'inventaire dans le match, les marques peuvent étendre leur portée grâce au contenu connexe aux sports, y compris les faits saillants diffusés en continu, la programmation de créateurs, les balados et les documentaires, et atteindre ainsi des auditoires qui sont deux fois plus susceptibles de regarder Prime Video en continu et trois fois plus susceptibles de posséder un abonnement à Fire TV. Grâce à Amazon DSP, les annonceurs peuvent également accéder à près de 1 000 matchs de la NBA hors marché ainsi qu'à un inventaire programmatique sur les canaux de diffusion en continu de sports et les offres sportives sur l’Internet ouvert. Depuis les moments de renforcement de la notoriété pendant les matchs en direct jusqu’aux capacités de réponse directe grâce aux formats interactifs en passant par le marketing de relance post-événement, la diffusion en continu offre des moyens de communiquer avec les auditoires tout au long de leur parcours décisionnel, le tout dans une seule expérience de visionnement qui peut être mesurée de bout en bout.

Se tourner vers l’avenir

La trajectoire de croissance de TNF reflète la rapidité avec laquelle les auditoires se tournent vers la diffusion en continu pour du contenu de qualité supérieure. Avec le portefeuille sportif d'Amazon qui s'étend jusqu'en 2026, l'opportunité d'atteindre des auditoires impliqués à grande échelle continue de croître. Alors que les auditoires continuent de choisir la diffusion en continu pour les sports en direct, la vraie opportunité n'est pas seulement de les atteindre, c'est de comprendre leur parcours de magasinage comme jamais auparavant.

Sources

Toutes les données d'audimat et données sur les auditoires de 2025-26 proviennent de Nielsen Big Data+Panel (panel Nielsen seulement pour les saisons précédentes) sauf indication contraire.

¹ EDO, Basé sur le taux de recherche Google. saison régulière 2025 de la NFL.

² TVision, États-Unis, matchs Wild Card NFL 2026.

³ EDO, Basé sur le taux de recherche Google. 2025.

⁴ Données internes Amazon, États-Unis, du 1er janvier 2025 au 15 décembre 2025

⁵ Données internes Amazon, du 1er septembre 2025 au 10 janvier 2026