La LNH est de retour sur Prime Video, maintenant le mercredi : Voici ce que les annonceurs doivent savoir

Prime Video et Rogers Communications ont annoncé un accord de sous-licence historique de 12 ans — le plus long engagement de droits de diffusion sportive en continu de l'histoire canadienne — faisant de Prime Video la destination exclusive à long terme du Wednesday Night Hockey au Canada. À compter de la saison 2026-2027, Prime Video diffusera au moins 26 matchs nationaux de la saison régulière en anglais et en français, ainsi que des séries sélectionnées des séries éliminatoires de la Coupe Stanley au Canada, soit deux séries du Premier Tour et une série du Deuxième Tour par année.

Pour les annonceurs, cela s'appuie sur des bases solides : Prime Video a déjà prouvé sa capacité à atteindre un public et à obtenir des résultats mesurables grâce à deux saisons réussies de Monday Night Hockey. Maintenant, avec le passage à Wednesday Night Hockey dans le cadre d'une offre à long terme — et grâce aux formats publicitaires attrayants d'Amazon et à sa portée étendue disponible pour chaque match — les occasions pour les marques n'ont jamais été aussi prometteuses.

Diffuser pour un auditoire engagé et difficile à atteindre

Les téléspectateurs NHL de Prime Video sont 2,6 fois¹ plus susceptibles d'être des coupeurs de câble, ce qui les rend inaccessibles par les achats publicitaires télévisés traditionnels. Les personnes qui regardent passent également plus de temps sur Prime Video — en moyenne 68 minutes par match, contre 48 minutes sur la télévision linéaire². Cette attention se traduit concrètement : Les spectateurs de sports en direct sur Prime Video sont 60 % plus susceptibles de porter attention aux publicités et 40 % plus susceptibles d'acheter les produits annoncés pendant les diffusions³.

À quoi ressemblera Wednesday Night Hockey pour la saison 2026–2027

La saison 2026–2027 de NHL on Prime commence le 30 septembre. Nouveau cette saison, Prime Video produira également des émissions dédiées en anglais et en français. Les talents à l'antenne et les détails supplémentaires sur la production seront communiqués prochainement.

Au-delà de la saison régulière, l'offre comprend des droits exclusifs sur certaines séries éliminatoires de la Coupe Stanley chaque année — deux séries du premier tour et une du deuxième tour —, donnant ainsi aux annonceurs accès au hockey éliminatoire pour la première fois avec Prime Video. Tous les matchs seront disponibles en direct et sur demande sur Prime Video et inclus avec un abonnement à Prime au Canada.

Des solutions publicitaires flexibles adaptées à chaque objectif

NHL sur Prime offre aux annonceurs des options d'achat flexibles pour répondre à tout objectif ou à tout calendrier. Au lancement, les forfaits vidéo comprennent la Saison complète plus les séries éliminatoires, la Saison régulière complète et la Demi-saison, disponibles en version nationale (anglais et français combinés), en anglais seulement ou en français seulement.

Prime Video propose également une technologie publicitaire qui permet aux campagnes d'aller au-delà de la pause publicitaire standard. Les publicités vidéo interactives permettent d'ajouter au panier depuis le message publicitaire en un clic de télécommande. La création basée sur l'auditoire aligne les messages en jeu avec des segments d'auditoire personnalisés à l'aide des signaux propriétaires d'Amazon. Le marketing de relance étend la portée après le match sur les produits du haut, du milieu et du bas de l'entonnoir, tandis que Amazon Marketing Cloud mesure l'impact sur les sites de vente Amazon, les sites détenus par les annonceurs et au-delà.

Partenariats de marque : Faire partie de l'histoire

NHL on Prime offre une gamme complète d'opportunités pour les partenaires de marque qui permettent aux annonceurs de s'intégrer directement dans la diffusion. Les formats offerts comprennent les emplacements Presenting Partner, Intermission Sponsor, Power Play Sponsor, Score Clock Takeover, Overtime Sponsorship et Billboard.

Ces partenariats produisent des résultats mesurables. Le développement de la marque dans le cadre de 12 campagnes de commandite d'une saison complète de Prime Monday Night Hockey a révélé que les commandites ont généré 3,7 fois la norme de l'industrie pour la notoriété publicitaire, 5,5 fois pour l'association à la marque et 7,4 fois pour la préférence pour la marque⁴.

La vaste programmation sportive en direct de Prime Video

La LNH sur Prime n'est qu'une partie de l'histoire : Le portefeuille canadien de sports en direct de Prime Video diffuse désormais du contenu cinq soirs par semaine — couvrant la NBA, la PWHL, la WNBA, la NWSL et la LNH — de sorte qu'un investissement multisport permet d'accroître l'efficacité et la portée tout au long de l'année.

Commencez

Avec le début de la couverture de la saison 2026–2027 de NHL on Prime le 30 septembre, la fenêtre de planification est ouverte dès maintenant. Communiquez avec l'équipe Amazon Ads pour en savoir plus sur l'inventaire disponible, les forfaits de partenariat de marque et d'intégration, et la façon de bâtir une stratégie en entonnoir autour du sport le plus regardé au Canada.

Sources :

^1-2 Numeris, oct. '25–avr. '26

³ Données internes Amazon, États-Unis, septembre 2024 à janvier 2025 (saison complète).

⁴ Dynata, études sur le développement de la marque menées sur 12 saisons complètes de campagnes Prime Monday Night Hockey